神马文学网李家明：关于转变发展方式 提升传播能力的思考和认识
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/10/03 02:35:20
互联网发展到今天，已经在全球创造了并继续创造着各种奇迹，作为应运而生的网络媒体也取得了长足发展，在社会各方面发挥着越来越重要的作用。今天，中国人寿杯第十届中国网络媒体论坛以“转变发展方式，提升传播能力”作为论坛主题，无疑是大家关心的共同话题。对于这个主题，中国网在十年的发展进程中，一直进行着积极的思考和探索。
一、研究和掌握网络传播规律
研究和掌握网络传播规律，需从认识和了解网络传播特点入手。当前，无论是管理层，学术界，网络界，尽管对网络传播规律的认识有所不同，但对网络传播特点的描述多是大同小异，已经形成了一定共识。网络传播特点可以概括为交互性、海量性、多媒体、即时性、个人化、超文本。
1、交互性：互联网的发展使信息传播做到了点对点，一点对多点，多点对一点，多点对多点，BBS、新闻跟贴、WIKI、PK功能等使交流、讨论无障碍，这就是我们所说的交互性。
2、海量性：因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。同时，各类网络平台的存储能力不断提高，从而使各种信息都可以不间断无限量的积累，这就是我们说的海量性。。
3、多媒体：文字、图片、视频、音频、动漫以极其灵活的方式集中，融合，使过去单一的表现形式做到了对一个主题的集中表达，这就是我们说的多媒体。
4、即时性：网络传播的载体是光纤通讯线路，光纤传递数字信号的速度为每秒30万公里，瞬间可达世界上任何地方，从而在技术环节上保证了网络传播的即时特点。此外，传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。而网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切，这就是我们说即时性。
5、个人化：网络传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式。“每个人都可以成为信息源”，这就是我们所说的个人化。
6、超文本：与传统媒体不同，网络传播是建构在超文本、超链接之上的全新传播模式。结点间通过关系链加以链接，从而构成表达特定内容的信息网络。信息的存储可以按照交叉联想的方式，从一处迅速跳到另一处，可以方便灵活的检索。这就是我们说的超文本。
作为网络传播的实践者，了解和掌握网络传播特点，以此来改变我们的工作方式，思维方式，表达方式，制作方式，是提升传播能力的关键所在。