文创产业应该以底蕴吸引民众·每日商报

  特派记者 张维 台湾摄影报道

  台湾是一个很会讲故事的省份。从台北的101到淡水的渔人码头；从高雄的六合夜市到嘉义阿里山的一杯乌龙茶；从一家不起眼的餐厅再到一包小小的竹炭花生，无处不蕴藏着故事。这些故事或凄美或浪漫，抑或藏着创造者伟大的梦想，都成为吸引游客眼球的赢利点。这是一种创意，也是一种文化，更是一个产业。

  现在，大陆的文化创意产业也蓬勃崛起，而相比台湾更加成熟的创意文化产业，从两岸的立场来看，相互之间有怎样的吸引力？对对方又有何预期呢？这是两岸文化创意产业交流的重点。

  受本报合作媒体台湾《旺报》之邀，我们参加了由台湾“陆委会”及“中华发展基金管理会”主办的“文化创意产业两岸交流座谈会”，来自台湾官学研各方面的业者及专家，纷纷发表了自己对两岸文化创意产业的见解。

  台湾“行政院”文化建设委员会一处处长方芷絮：

  “文创产业的目的是满足人们的精神需求”

  之前，台湾的文创产业是用产业观点来看待的，由经济部门主导，直到两年前才由文化部门来主导。发展文创产业，我们最终的目的不是希望能为台湾的产业赚多少钱，终极目标是希望能够把台湾的文化底蕴，即所谓文化软实力深化到民众的生活里面，增进民众的生活素养、生活品质和生活品位，让人们在精神层面需求得到满足。

  在2008年全球金融海啸之后，随着大陆经济的崛起，大陆也成为可以凝聚华人文化的重要场地。在这个过程中，我们希望台湾可以跟大陆互补，通过文创产业将真正的中华文化的内涵和底蕴体现出来。在如何落实上面，从有关政府层面来讲，大概有两个部分：

  一个是“立法”。因为有了法律的规范，才不会因为政策变化有所改变。因此，我们为了推动文化创意产业，制定了“文化创意产业发展法”，并在今年2月3日公布，8月30日子法已经连同母法实施细则公布实施。二是对企业的扶持。台湾文创业者大部分是中小企业，90%的资本额不超过500万新台币，在这样多样、小型、分散的条件下，我们要通过辅导、补助、辅助融资和投资方面，让他们拥有生存空间。

  就文创产业来讲，台湾不缺文化底蕴，不缺创意来源，欠缺的是产业化的过程。如何把原创跟终端的销路以及跟后端的品牌塑造结合起来，这是我们需要考虑到的，接下来就是市场的拓展，包括内需市场和外需市场。而在整个过程中，政府要扮演的是一个幕后的角色，就是让文创业者有生存的空间，运用租舍优惠或是引进企业来赞助的方式，让艺文消费的人口能获得培养，永续经营。

  台北实践大学媒体传达设计系教授李天铎：

  文化创意不仅仅只是输出“小资文化”

  英国人谈创意产业，不把文化标进去，而是把创意产业特意拉出来，独立地发展创意产业。英国这样的做法，是怕把文化标进去之后，很多东西就模糊掉了。现在台湾的做法与英国刚好相反。台湾将文化和创意通通包括了进去，结果连生活细节都包括进来，而且还要产业化、产值化，这是台湾最大的问题，大陆也一样是这个问题。

  我常常去大陆，在大陆印象最深刻的是，每个地方都在发展文化创意产业，而得利的都是房地产商，这也是大家不避讳的。大陆的一个又一个文化园区盖起来以后，走进去就好像到了另外一个世界，而出了园区会有很大的落差，又像是到了与之前不同的另外的世界。

  台湾希望有更多的大陆朋友来，多多了解多多交流，在经济上创造出更多的效益和财富，但是，台湾吸引大陆游客的重点是价值，而不是价格。

  有一次我带北京大学学者张颐武来台湾旅游，他来到台湾之后感慨颇深。他说，推动两岸交流的价值，就是由于历史残余意识的存在，大陆的人也就是因为这个原因想到台湾来看看，看看这些年台湾的建设搞得如何，歌里听到的阿里山和课本上读到的日月潭是什么样子，想亲自走进来看看，去圆他们这个梦。现在，如果台湾还是以这种心态吸引大陆游客来观光的话，那就是不正确的。因为这只是“一次性的”——就是来看看嘛，给大陆游客的印象只是台湾的建设确实挺好，人们的生活确实也不错。

  所以台湾如何持久地吸引大陆游客呢？除了用自然风光吸引大陆游客之外，我们台湾应该再努力，开创新的价值。

  台湾的人亲切，这是我们的优势。这个方面，我们归类在文化社会学上讲，是一种“小资文化”。巷弄街道里的咖啡店，精致的小商品店，亲切和蔼的人与人之间的交往……这些是台湾至今能够输出的一种“小富”而“巧雅”的小资文化——这是一个很典型的文化。但台湾想要往上升一层次，还需要更多的努力。

  如果台湾继续推动小资文化，以我们这里值得观光之类的理由吸引游客，这是没有竞争力的。它既拼不过香港，也拼不过日本。游客去香港都会文明地购物消费，这是香港持续吸引很多人去的原因；如果在台湾消费的话，这也比不过日本，因为台湾很多地方又在复制日本，但却又没有复制得那么透彻，游客来台湾还不如去日本。

  我们台湾要去挖掘新的价值，我希望大陆朋友到台湾旅游，不只是买“毛”跟“蒋”的公仔。台湾的文化底蕴只是输出当代流行式的、小资式的文化，我们的底蕴没有走到历史的深度去，这个该怎么运作要仔细思量。

  桃园县政府观光行销处处长张其强：

  “688政策”呼应赴台自由行

  不久前，桃园县县长吴志扬率队在上海举行了招商说明会，提出688元人民币（折3500元新台币）的优惠政策，以呼应即将开放的大陆游客自由行。大陆游客获得这688元的优惠券，可以用于在桃园县的吃、住、玩等领域。我们这样做的目的，无非是考虑如何能够吸引更多的大陆游客来到台湾、来到桃园，然后留在桃园、消费在桃园。

  要更多游客来，最重要的是要思考如何提供更多的诱因，才能吸引更多游客来桃园游玩。因此，我们针对大陆游客自由行，考察了台湾周边地区做了哪些工作。现在还是有些人抱着两岸关系情况特殊，认为初步开放大陆游客自由行，应该会是曾经来过台湾，而且没有不良记录的大陆民众。我们经过综合分析认为，明年开放自由行的大陆民众，很可能是有钱的、知识水平比较高的，或曾经来过台湾、知道台湾情况的大陆民众。

  基于这样的分析，桃园县政府有针对性地开发定点的、有特色的深度旅游。比如桃园著名的“两蒋文化区”，我们希望将两蒋文化区扩大，把蒋介石和蒋经国行馆也纳入，加上两蒋文化园区的前后慈湖等，从点到面一起整合起来。这样，来桃园的大陆朋友，可以住在蒋介石曾经住过的地方，走过他曾经走过的隧道，甚至可以尝到一桌很地道的蒋介石曾经招待外国贵宾的餐宴。

  另外，桃园有14个族群，是多元化的地方。我们也打造比较轻松的、开心的客家文化，让游客可以体验到客家人特别的衣食住行。相比于其他大陆团客的泛泛之旅，自由行深度体验游，可以获得最地道的、最原汁原味的文化感受。

  桃园目前有15所大学，新一代创意是无限的。自然的条件下，具有多生态物种的环境，景观多元。因此，桃园历来是最多偶像剧、电影取景的地方，像《流星花园》、《绿光森林》、《命中注定我爱你》等青春偶像剧都是在桃园拍摄的。自然风貌，是文创最基本的条件，另外具有文化的多元性，也是桃园文创产业优势。桃园县有18个省的同乡会，所以大陆哪里来的人都可以找得到同乡。此外，桃园的眷村文化也很有名。