亿元捐赠突破：上半年企业捐赠分析

现如今，尽管越来越多的企业倾注于慈善事业上，但随着我国公益慈善意识逐渐提高，也在客观上对企业的慈善捐赠要求越来越高，由《公益时报》编制发布的中国慈善排行榜，已连续7年记录了中国财富阶层的慈善历程。物换星移，中国的企业在飞速发展，入榜的企业总在不断地变化中，捐赠的数额每年在变、企业的排位每年在变、捐赠的方向也在变。在诸多的变化中，唯一不变的是企业对社会公益事业的关注与热情，是企业履行社会责任义不容辞的精神。
转眼间2010年已经过去一大半，我们对2010年前7个月的企业捐赠情况作了一次粗略的梳理，希望通过这些数据给大家呈现出的是2010年一个中点回顾和全年的展望。
中国的2010年注定是不平凡的一年。中国慈善排行榜总能带给大家惊喜，捐赠数据也不断攀升刷新纪录。今年前7个月十家捐赠超亿元企业累计捐赠金额超过15亿元，比去年全年十家捐赠过亿企业累计捐赠金额多2.7亿元。
突破
捐赠额：亿元捐赠企业今年前7个月超去年全年
企业慈善排行榜总能带给大家惊喜，捐赠数据也不断攀升刷新纪录。2010年前7个月，共有十家企业捐赠超过一亿元。这十家企业分别是：大连万达、神华集团、中国石油、中国泛海控股集团有限公司、加多宝集团、中国海油、步长(制药)集团、恒安集团、苏州新太阳置业有限公司和台湾东方高尔夫国际集团。
今年前七个月十家捐赠超亿元企业累计捐赠金额超过15亿，比去年全年十家捐赠过亿企业累计捐赠金额还多2.7亿元。单家企业捐赠金额已突破三亿元，再创历史同期新高。
这种捐赠的繁荣景象似乎与2008年有某些雷同，那年，年初的低温雨雪冰冻灾害、5.12的汶川大地震，8月份的奥运会，激发了我国财富人群的慈善捐赠热情。今年，我国西南地区出现干旱天气，4.14的玉树大地震，8.7甘肃舟曲特大泥石流……在突发性灾难频发的年代里，中国的企业担待着一份沉甸甸的社会责任。
清华大学创新与社会责任研究中心主任邓国胜对此认为，自2000年以来，中国慈善捐赠的速度一直增长很快，从2006年100亿、2007年300亿，2008年1000亿，到2009年500亿左右。慈善捐赠速度的增长，这主要与中国经济发展有关、与中国人慈善意识正在形成有关，也与企业社会责任不断增强有关，媒体在这方面也发挥了重要的宣传作用。
邓国胜说：“当然，中国的社会捐赠目前还具有救急性的捐赠特点，大的灾害更容易激发企业的爱心。从2008年因四川汶川大地震使全年捐赠额接近1000亿元就不难看出，大灾面前有大爱。”
上海交通大学国际与公共事务学院教授徐家良认为，捐赠额的增长与中国市场经济发展到一定的阶段有关，企业积累了较多的财富，这就为公益捐赠奠定了扎实的经济基础。同时，企业的慈善或公益意识有较大的提高，企业社会责任感越来越强。
“今年上半年的捐款数与自然灾害确实有关系，这说明，企业的捐款数量的多少、捐款次数与自然灾害出现的严重程度和次数有一定的相关性，自然灾害等突发性事件对捐赠活动起着决定性的作用。不过，在2010年上半年的十家亿元捐赠企业的捐赠方向看，不仅仅局限于救灾领域，还逐渐向扶贫、教育、卫生等多元化方向发展。”徐家良分析道。
大连万达：书写民企捐赠新传奇
2008年，“5.12汶川大地震”万达集团为汶川灾区捐款1亿元;2010年，为西南旱灾捐款4000万元，为青海玉树地震灾区捐款1亿元……大连万达集团成立22年来，累计捐款已超过17亿元，是中国民营企业中慈善捐赠额最多的企业之一。曾四次获得国家民政部颁发的中华慈善奖。
今年以来，万达集团累计捐款超过3.5亿元。万达集团做慈善最突出的特色是关键时刻勇于挺身而出，发挥榜样力量。除了这次玉树地震捐款，万达集团还在3月底通过中央统战部向西南旱灾地区捐款4000万元。
全国政协常委、万达集团董事长王健林说：“一名企业家不能够冲上前线抗震救灾，那么最好的方式就是多捐款捐物来支持抗震救灾。”
近年来，万达集团每年的财务计划都安排大量资金用于慈善捐助，每年都对企业承担社会责任情况进行总结报告。万达的慈善事业也伴随着万达的成长不断深入、扩大。万达集团把“共创财富，公益社会”作为企业使命。主动承担社会责任，做好企业公民。另外，万达集团还非常重视保护环境，在企业经营中采取多种措施节能，并对员工进行环保教育。集团经常组织员工参加各种环保活动，增强员工的环保意识。
央企捐赠龙头：神华集团
国有企业长期以来是中国国民经济的重要支柱。在107家央企中，今年前7个月有三家企业捐赠过亿。分别是：神华集团、中国石油和中国海油。其中，央企捐赠龙头——神华集团捐赠金额达2.1亿元，这包括对新疆工业高等专科学校捐赠10000万、对内蒙古鄂尔多斯市政府捐赠4000万、对玉树地震捐赠1235万、为西南地区旱灾捐赠1000万、以及定点扶贫60万元等共计21679.15万元。
电力、通信、石油等国家垄断行业向来是国有企业捐赠的领跑者，今年也不例外，这几大行业延续了上一年大额捐赠的传统，几家大型垄断国企捐赠数额都较大。
救灾、扶贫、助学等传统慈善领域一直是国企历来青睐的资助方向。这一显著特点在今年依然得到充分体现。在上榜的国有企业中，100%的企业慈善资助领域包括救灾、扶贫。
对于国有企业的捐赠，邓国胜指出，央企的捐赠往往政治性较强，虽然也是捐赠，但是有学者认为，央企将钱捐给地方政府，不能算社会捐赠，至少不符合慈善的民间自愿特征。在中国，央企有明确的政治性任务——对口扶贫，因此，这是否属于真正意义上的慈善还有待商榷。
徐家良则认为，国有企业的捐赠好多没有制订年度捐赠的计划，是应急性的捐赠，随意性强。这样，有的时候会多一些，有的时候会少一些，主要是凭国企领导人对政府倡议的自我判断而定。
又见加多宝：依旧为地震灾区举起亿元捐款的大牌
2008年汶川地震，加多宝集团捐了一个亿的善款，赢得了广泛的赞誉。“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”就是当时民间叫得很响的口号。致使公益得到了它最有价值的传播。传播的价值体现在企业社会责任的彰显，让更多的人感受到公益事业的魅力。当然，也让我们感到，拥有百年历史的王老吉，带来的不仅仅是“防上火”，更是一种中华民族大爱精神的体现。
两年过去了，生产王老吉的加多宝集团仍然坚持在慈善、公益这条快乐的长征路上继续昂首阔步引领着时代的潮流。在4月20日晚中央电视台“情系玉树，大爱无疆——抗震救灾大型募捐活动特别节目”中，加多宝集团再一次为地震灾区举起了捐赠亿元的爱心大牌，现场捐赠1.1亿元现金。当晚的活动共募得善款21.75亿元人民币，金额超过了2008年央视汶川地震募捐晚会募得的15.14亿元。
诚然，这次募得的善款，与汶川地震中众多企业的坚定捐款不无关系。但我们欣喜的看到，善款捐赠额度达1亿的企业已有所增加，例如大连万达、泛海控股。虽然善款不分大小，但额度的递增，一定与感召的力量有一定的关联。
公益的坚持，它不是人们想象的容易和偶然。从加多宝举例来看，这家企业在两次地震时的捐款并非偶然。据记者调查发现，这家企业从1998年开始便一直致力于祖国的教育扶持，2001年，加多宝集团开展“王老吉-学子情”活动，十年来，“王老吉-学子情”共资助3851名高考贫困学子顺利进入大学，资助总额近2000万元。
这漫长的10年资助和大大小小的慈善捐助，都处在履行社会责任的一个常态行为中，并没有刻意渲染造势之嫌。这就不难理解，加多宝集团在两次大地震中共捐款2.1亿了。
趋势
捐赠企业性质呈多元化发展
曾在汶川大地震中捐款2.37亿元、为西南旱灾捐款4000万元的中国泛海控股集团有限公司，在今年的榜单中稳步迈进。在向玉树灾区捐款的过程中，中国泛海控股集团有限公司捐款数额由最初计划的5000万元增加到1亿元。
不仅有像中国泛海控股集团有限公司这样连年登榜的“慈善大户”，也有像步长(制药)集团、苏州新太阳置业有限公司这样的“慈善黑马”。更有沉寂了一年，又因捐赠地震灾区而震动全国的加多宝集团。
从捐赠者属性来看，今年前七个月的捐赠“亿元户”中，民营企业依旧占据半壁江山。十家入榜企业中有四家是民营企业，三家国有企业，一家中外合资企业和两家港澳台企业。这样的态势分布，对比2009年度企业慈善排行榜的四家国企、六家民企的两者对垒，今年捐赠者更呈多元化分布。
徐家良表示，2010年，有外资、港澳台资企业进入捐赠十强，说明企业捐赠已经开始三分天下，多元化捐赠格局形成。
民企依然多于国企
在企业性质的较量中，民企在数量上依然占据绝对的优势，在大额捐赠排名中，民企、国企的比重则呈此消彼长的态势，但总体来看，民企的发展势头强劲，大有压倒国有企业之势。今年1-7月的企业慈善排行榜中，国企仅占据3席，民企却占据了5个席位。
“慈善本来就是基于民间自愿，民企捐赠多于国企捐赠是件好事。”邓国胜认为，只有民企发展，社会慈善捐赠才能不断发展。
“民企依然多于国企捐赠有两方面的原因：一方面民众要求民企承担更多的社会责任，为公益事业奉献爱心。另一方面，随着市场经济的发展，民企作为社会发展的独立主体地位意识越来越强烈，有参与社会管理与公共管理迫切愿意，用自身的行动回报社会，希望通过捐赠行为，肯定民企的社会地位、政治地位，民企与国有企业、外资企业一样，有能力和意愿参与社会活动。”徐家良认为民企的捐赠，自愿捐赠的比例较高，表达参与社会服务的意愿强烈;国企的捐赠，行政性捐赠比例多一些。
教育救灾仍是捐赠主场
继2008年慈善捐赠因救灾而大幅攀升的繁荣景象之后，今年因西南干旱、玉树地震这两大突发性灾难的侵袭，致使应对突发事件捐赠成为今年上半年的重点。在十家企业捐赠总额的15亿余元中，有5亿余元资金是捐给了西南旱灾和玉树地震。上榜的10家亿元捐赠的企业中，有9家企业的善款资金流向中出现了救灾。因此，救灾成为上榜企业资助的主要领域，其中以玉树地震捐赠为主。“这是因为中国的社会捐赠目前还具有救急性的捐赠特点，大的灾害更容易激发企业的爱心。”清华大学创新与社会责任研究中心主任邓国胜对此认为。不可否认，突发性事件对企业资金捐赠投向起着非常重要的作用。这样的结论在2008年度的中国慈善排行榜上也得到了印证，据统计，当年的上榜企业中，90%的企业在2008年度的公益支出中出现“救灾”。其中，700家企业完全把公益资金投向“救灾”。救灾成为2008年企业资助的主要领域，其中主要以汶川大地震捐赠为主。
除救灾外，教育多年来一直是慈善公益项目中所占比重最大、吸收善款最多的领域。大连万达、神华集团、加多宝集团、苏州新太阳置业有限公司都有大笔的钱投入到教育领域。尤其是苏州新太阳置业有限公司，今年5月28日，向北大捐赠一亿元，用于支持北京大学学生中心大楼的建设，为北大学子开展科技创新、文艺活动、对外交流、展示自我提供更好的设施和更充足的空间。这一善举，将为北大营造良好的校园环境、培养优秀人才、助力中国教育事业的发展做出重要贡献。据悉，拟建的北大学生中心大楼毗邻百周年纪念讲堂和三角地，规划占地面积约6000平方米。这也是今年以来投入教育领域最大的一笔慈善捐赠。
同样，据统计，2009年度上榜企业中，有22.6%的企业在年度公益支出中首选教育。其后，依次投入的领域为灾后重建以及助老等社会公益事业。
对于这样的捐赠格局，上海交通大学国际与公共事务学院教授徐家良指出，从榜单上看，主要表现在救灾、教育、卫生、特殊地区捐赠，不论是民企，还是国企和外企，对科技开发、教育研究、环境保护这方面的捐赠数量太少，应倡导企业对这几个方面的领域进行捐赠。
去年的亿元户今年玩“隐身”
在去年入榜企业的十家亿元户中，只有中国泛海控股集团公司重又现身于今年前七个月的亿元户中。2009年度，中国泛海控股集团公司以捐赠1.5亿余元的金额位列企业排行榜第四位，今年前七个月，中国泛海控股集团公司已然接近去年全年的捐赠金额，达1.5亿元，位列企业排行榜第三位。虽然同样都是1.5亿元资金，但从捐赠方向上来看，中国泛海控股集团公司从对孤、残、病、贫婴幼儿的救助上转为对西南干旱和玉树地震的救灾上。
而与此形成对比的是华阳电业有限公司、北京国泰康扶国际贸易有限公司、中国民生银行股份有限公司、汉龙集团、海信集团有限公司、山东太阳纸业股份有限公司这六家企业，查不到今年捐赠的数据。去年的亿元户今年突然玩起了“隐身”，游离于公益慈善捐赠外。
国家电网公司、中国移动、浙江贝因美科工贸股份有限公司的捐赠，对比去年也有大幅度的下降，但捐赠方向并无太大的变化。
对于去年的亿元户今年玩“隐身”，清华大学创新与社会责任研究中心主任邓国胜表示，企业只有盈利，才可能捐赠。“我们当然希望企业能够持续参与慈善，但也应量力而行，应基于企业的自愿。所以，企业捐赠在任何一个国家都具有不稳定的特点。这与企业经营状况有关，也与企业战略与计划有关。是很正常的现象。”邓国胜说道。
今年的亿元户去年表现也不俗
在近年入榜的十家捐赠超亿元的企业当中，有四家也荣登了2009年度的企业捐赠排行榜，这四家企业分别是：中国石油、中国泛海控股集团有限公司、加多宝集团、步长(制药)集团。
今年以1.9亿元排第三位的中国石油化工集团公司，去年以捐赠8693万元排2009年度企业捐赠排行榜的第十三位。中国泛海控股集团有限公司今年7个月的捐赠就接近去年全年捐赠的总额。一直倾注于教育事业的加多宝集团去年的捐赠也超过千万排在2009年度企业捐赠排行榜百名之前。还有一直积极参与各种慈善事业的步长(制药)集团去年也捐赠了479万元。总体说来，今年的亿元捐赠户在去年的慈善领域表现也不俗。
企业捐赠一般有两种形式：一种是常态性和计划性，一种是非常态性和临时性。上海交通大学国际与公共事务学院教授徐家良指出，企业做慈善或公益事业，应该是企业整体工作的有机组成部分，是树立企业公众形象，履行企业社会责任感的集中体现。因此，不论是国企、民企，还是外企，都应该制订捐赠的年度计划，使捐赠行为规范化、捐赠数量稳定化、捐赠领域多元化。（本报记者 康婷）