卖椟还珠

“佛要金妆，人要衣装。”菩萨未曾漆彩描金，只是一团泥土，无人顶礼膜拜，过江自身难保；成年人不着衣装，只异域天体浴场有此景观，虽说归真返璞，毕竟寸步难行。
包装是一种衍生商品，而不是独立的容器。有了包装，才利于内容物的识别、保护、运输、贮存和推销；有了包装，才利于原生商品使用价值的实现。
我们买商品，也买了包装。买商品付出了包装的费用，买包装只为了商品的功能。《韩非子·外储说》谈到：楚人卖珠给郑人，包装物是“木兰之柜，熏以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠”。郑人买椟而还珠，当然怪他没眼光、取舍失当；楚人华椟以衬珠，那一套经营谋略，更是本末倒置。衡量商品的价值，是以较少的成本换取较大的功能。在功能为既定时，成本愈高价值愈低，椟愈贵买珠者吃亏愈大。
不过楚人还算有良心的，椟里装的毕竟是珠，而不是抠个鱼眼来蒙混；郑人也许有戒心，他先问清了椟和珠的价格比率再分别掂量，最后廉价买到了低估的椟，退还了高估的珠。
当减肥女郎早已厌食油腻，富含胆固醇的蛋黄仍可双双裹入糖面以重油炸烤，作为清秋佳节的昂贵礼品而畅销，奥秘全在华丽的包装。购买者不是最终消费者，包装的内容物已变得无关紧要。
于是更多的郑人出现了，留其匣而弃其饼，甚至将匣、饼和人情一并丢掉。以至传奇里说，有位捡破烂者陡然暴发：他从某官员后院垃圾堆上丢弃的原装“月饼”里，拿到了满匣崭新的美钞。
但当消费者不是最终购买者的时候，高档包装又可以脱离其内容物而存在，作为独立的容器取得使用价值。从药房窗口领取的冲剂、膏剂、口服液，有些只留其“椟”（保温杯、钢精锅）而把“珠”倒掉。一部分人的妄医弃药与大量患者的缺医少药并存，反映了内容物与包装材料供求的扭曲错位。
与豪华包装并存的又有粗劣或不妥的包装。前者增加价值的分母：成本；后者减少价值的分子：功能。包装标签模拟洋文如鬼画符，难以识别。包装材料不防锈、不防震、不防火、不防腐、不防潮，易散易破，难贮难运。瓷杯盘用纸袋包装，一提便碎；食用油用玻瓶包装，一碰就流。有了易拉罐，更多的罐头还是“小曲好唱——难开口”；有了塑料袋，又是白茫茫一片污染使人愁。
不计成本，不顾功能，不讲价值，不也畅销赚钱么？不为消费者着想，畅销赚钱只怕未必长久！
徐唐龄