皮肤药新品牌逐渐抬头

　　皮肤科用药市场格局分析

　　皮肤病在我国是一种常见病，其特点是发病率高、难根治、易反复发作。据相关资料显示，仅以由真菌感染引起的脚气病为例，全国平均发病率就高达1/3，而在南方沿海地区，发病率甚至超过了50%。随着现代人自我药疗意识的提高，皮肤科用药在OTC领域发展脚步加快，逐渐成为药店零售终端中炙手可热的明星品种。业内意见认为，未来皮肤科用药OTC市场在扩容的同时还将促进药店与上游工业合作模式的转型。

　　化学药主导

　　目前，皮肤科用药在医药市场中主要发力于OTC领域，在药店零售渠道的市场份额的比重高于医院渠道，这与皮肤科的疾病特点不无关系。诚如昆明滇虹药业有限公司副总经理李从选所言，皮肤科疾病难根治，易复发，患者一旦具备了首次用药体验后，就可自主到药店购买，形成了该类药品在药店渠道旺销的现象。

　　2008年，全国皮肤病零售市场总规模为53亿元，占当年药品零售市场销售收入的3.62%。目前，全国药品零售市场上可监测到的皮肤病外用药有超过500个品种，其中化学药品种有近400种，占80%;中成药品种有100 种左右，占20%。化学药的销售金额占零售市场总销售额的70%以上，在皮肤病外用药中居主要地位。

　　新医改时代到来后，大健康概念在医药市场中进一步得到体现，消费者自我药疗意识不断提高，这给OTC市场，如皮肤科用药市场带来扩容良机，对零售药店而言无疑是个利好。这使得我们能够大胆推测，乘着市场扩容的顺风车，皮肤科品类药物在零售药店终端的发展将进一步提速。

　　品类转型衍生新格局

　　皮肤科用药市场的蛋糕在扩容，而其品类的转型也在悄悄进行。

　　一方面，随着自我药疗与大健康意识的提高，“治未病”的思想深入消费者心理，防治皮肤科疾病的概念和思想将会影响上游工业的品种架构、市场定位与营销模式， 推动整个产业链发展方向的改变。皮肤科产品品牌的特点将从立足于“立刻止痒”转向到“预防瘙痒”、“保健养护”，目 前一些抗真菌的皮肤药也包含了治疗养护结合的功效。这意味着，未来皮肤科品类用药的研发、终端的营销、消费者的教育将会出现新的局面。

　　另一方面，在新医改环境下，皮肤科用药在OTC领域中面对的是更加理性的消费者，市场需求进一步细分，皮肤科用药品种的功效、品牌、剂型方面的细分趋势更加明显，这或将影响皮肤科用药品类的重新划分与定位，云南鸿翔药业有限公司一心堂连锁总裁周红云就指出，部分皮肤药如今在零售终端已呈现出与药妆融合的发展趋势，这种现象值得业界的重视和期待。

　　同时，记者从广东皮宝制药股份有限公司总经理柯少彬处了解到，2009年上半年零售药店终端皮肤外用药市场前十位品牌中，中外资品牌占了40%，包括西安杨森旗下的达克宁软膏和派瑞松乳膏、上海先灵葆雅的艾洛松软膏，都是上市已久的外资品牌，并主要是化学药品类，这说明外资品牌优势依旧，而且化学药短期内仍将在市场中占主导地位。而近年来逐渐起步、发展稳健的中成药皮肤药，市场份额基本稳定在15%左右，在新医改提出扶持中药产业的背景下，将可能让现有的皮肤药市场竞争格局发生改变。

　　化学药品种占主导地位

　　从上表可以看出，市场份额排名前五位的均属于化学药品种，如占9.9%的达克宁、占4.6%的派瑞松，这说明了化学药品在皮肤药市场仍占主导地位，但以湿毒清胶囊、铍宝消炎癣湿药膏等为代表的中成药皮肤药也逐渐有抬头的趋势，在目前对其利好的大环境下，其市场表现值得我们期待。

　　铍宝：凸显中药抗真菌

　　从上市至今，广东皮宝制药的铍宝消炎癣湿药膏保持着平均20%以上的年增长率，以中药抗真菌的独特定位与安全、高效的产品疗效，赢得消费者广泛认可。

　　2007~2009年，铍宝在广州、深圳两地打败众多化学品牌药，位列当地市场皮肤药品牌中前三甲。2009年上半年，中国药品零售发展研究中心(MDC)研究报告中显示，铍宝消炎癣湿药膏的排名在整个皮肤药领域中排第7位，在中药皮肤药产品中排第一位。

　　铍宝的成功，取决于其在中药古方的基础上进行科学配方，在抗真菌产品中加入传统中药元素，凸显了与其他皮肤药的差异化。在公司进军第三终端的战略目标指导下，铍宝未来在乡镇医药市场的表现值得业界关注。

　　康王：将走年轻化路线

　　昆明滇虹药业有限公司生产的“康王牌”复方酮康唑发用洗剂立足于药物去屑，采用复方酮康唑配方，杀灭糠秕马拉色菌，专门治疗头皮屑，消除头皮瘙痒等症状。

　　康王洗剂是云南省内8个销售过亿的品种之一，2009年销售额达到3亿。作为皮肤药市场的后起之秀，康王洗剂在零售市场焕发出新的活力，在竞争激烈的零售市场中定下了宏伟的目标，计划在5年内将康王洗剂单品销售额做到5亿。

　　同时，滇虹药业时刻保持着对市场动态的掌握，根据康王洗剂品牌已有的发展经验，2010年将重新调整产品定位，由面向中高端消费人群逐步扩展到年轻白领消费人群，进一步明晰市场定位，并计划加强零售终端的战略合作，这让人期待康王洗剂未来将给皮肤药市场品牌竞争格局带来何种惊喜。