神马文学网世界杯契机 视频网站各显神通
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/06/30 21:44:30
远在南非大地，第十九届世界杯正在如火如荼的进行，一场场精彩的赛事也吸引着数亿中国观众的眼球。同时，这次南非世界杯也破天荒的第一次对全球新媒体开放全程直播，这对成立五年的视频网站来说是一个天赐良机。2006年德国世界杯，视频网站才刚刚起步，只得到4分钟的比赛集锦。而两年前的奥运会，出于带宽、销售及广告主和消费者习惯尚未建立等原因，视频网站并没参与竞购，而购进视频的个别门户则亏损严重。南非世界杯成为视频网站提高品牌影响力和网站的用户黏性，培养更多的忠实用户的绝佳机会。CNTV(中国网络电视台)凭借其奇特地位，独享了南非世界杯在中国内地的新媒体转播权。为了维护自身的权益，以每家1500万元的价格开放了世界杯的点播权，即所有网络视频合作伙伴在转播世界杯时都会延时90分钟。另外，还有报道称，有些网站利用内嵌CNTV播放视频的形式和高达3500万元的门票价格，变相的将点播权变为直播权，前提是流量算CNTV所有。然而，1500万元的高价将中国视频阵营区隔开来。土豆、优酷、酷6、新浪、搜狐和腾讯共6家网站获得了南非世界杯的点播权。除了世界杯赛事的视频播放，各网站还积极展开各种措施。土豆网组建30人的前方报道团队赶赴南非世界杯，并开通“韩瞧世界杯”、“土豆在南非”、“哈客秀足球等自制栏目。此外，各网站还利用名人效应来吸引广大球迷。腾讯网找到了央视名嘴刘建宏与段暄，让两人在南非解说间隙，顺道也为腾讯做前方节目。新浪网则请到黄健翔和李承鹏，联手共同主持一档名为《黄加李泡世界杯》的脱口秀节目。优酷网也不甘落后，邀请赵忠祥、白岩松等央视名嘴，开通《大话世界杯》名人访谈节目。搜狐策划的《巨星对话》和《巅峰评论》，一个是梅西、卡卡、C·罗纳尔多和鲁尼等球星的采访视频，另一个是邀请马拉多纳、克鲁伊夫、菲戈、巴乔等为搜狐撰写专栏文章。”而没有购买视频播放权的视频网站,则用另外的形式来吸引网民。我乐网在世界杯期间推出大型专题 “56世界杯无处不在”，充分整合世界杯视频资源,利用相册视频等功能，策划、制作互动类视频，提升平台效果和用户体验。激动网则看到“3D”的影响力，以“3D世界杯”为主打，用3D的形式对本届世界杯所有64场比赛进行预演。2010年以来，视频网站动作频繁、竞争激烈，而南非世界杯的举行无疑加剧了视频网站的竞争。各视频网站在世界杯期间“八仙过海，各显神通”，期待在世界杯的契机下，取得经济回报的同时能竖起品牌的大旗。然而，如今国内视频网站同质化严重，重数量不重质量的竞争并不能提高网站的核心竞争力。世界杯过后，各网站强势表现的效果如何，网民的选择将会是最公正的评判。