神马文学网炒作达人 正文 第五章 炒作热点归纳（3）
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/10/03 03:35:34
1、HEP原创方法之时事归纳法
时事归纳法，是一种通过收集大量的时事新闻、突发事件、民生观点等，将其分类整理，依照热点话题的原则，归纳出符合条件的热点。
时事归纳法的对象及工具：
时事归纳法的对象包括:媒体中的新闻事件、话题人物、民间传说以及重大社会问题等
运用的工具主要有网络、报纸、电视、专业书籍等。
这里给大家分享一些，国内广告人常用的网站
创意公司，有关创意的网站
www.adworks.com
www.bertha.com
www.bcreative.com
www.jdgdesign.com
www.collierreps.com
www.lightpage.com
www.virtualaccesscorp.com
文案部分，有关文案的网站
www.copychef.com
www.copywriting.com
www.theslot.com
有关美术指导的网站
www.aiga.org美国平面艺术学院
www.creativity.创意茶座
www.adcny.org艺术指导俱乐部
www.dol.com设计在线
www.graphic－design.com设计与出版公司
www.digitaldirectory.com数字名录
www.portpolios.com在线公文箱
www.gocreate.com智慧工作
其他
www.chinaadren.com中国广告人网
www.brain.com.tw动脑杂志
www.kimo.com.tw摩奇（雅虎台湾）
www.cnad.com中国广告网
www.a.com.cn中华广告网
www.dik.com.tw台湾太一广告
www.dentsn.com.cn台湾电通
www.yam.com番薯藤
www.ardf.org.tw会计杂志
www.cca.gov.tw
www.adol.com.tw时报广告营
www.longmei.com.cn龙媒广告咨询网
www.ad007.com中国广告港
www.g999.com广告人社区
www.adweb.com互联网广告资源指南
www.awi.com广告世界信息
www.cks.com恒美广告
www.techsetter.comBBDO
www.fcb－tg.com福康贝尔丁
www.leoburt.com李奥贝纳
www.mccann.com麦肯
www.ogilvy.com奥美国际
www.saatchibuscomm.com盛世广告
www.tbwachiat.com夏/戴公司
www.jwtworks.com智威汤逊
www.yandr.com扬卢比凯
www.iaaglobal.org国际广告协会
www.ara.全国性广告主协会
www.ifaa.com国际广告公司联盟
www.aaaa.org美国广告公司协会
www.ica－ad.com加拿大广告学会
www.aaf.org美国广告联盟
www.adage.com《广告时代》
www.adweek.com《广告周刊》
www.acnielsen.comA.c尼尔森
www.gallup.com盖勒普
www.imcstratgic.comIMC战略发展公司
www.intmark.com整合营销传播公司
www.medill.nwu.edu西北大学
www.zenithmedia.com实力媒体
www.creativemag.com《创意杂志》
www.popmag.com《POP杂志》
www.infogurn.com900广告俱乐部
www.interpromo.com相互促销公司
广告设计类网站列表
国内：
设计在线www.dolcn.com
设计时代:www.design－era.com
全球设计资讯网www.infodesign.com.tw
中国工业设计协会:www.uschinabusiness.com/union/design.htm
台湾工业设计协会www.cida.org.tw
北京工业设计促进中心www.bjidesign.com
时事归纳法的流程
人数：1——6人，时间：60——120分钟
1、通过网络或者报纸等途径，总结时下热点话题和热门事件
2、根据热点话题的原则，筛选出符合规矩的热点。
即热点话题必须是具有时效性、公众性和持续性，并且能够引发目标群体关注的事件或问题。
3、将筛选合格的热点话题，分为以下5类：经济类、社会类、政治类、娱乐类、体育类，只需要分入这5类，不需要细分，也不要再继续深究。
4、根据广告投资人的意向或其产品的属性，选择具有关联性的类别，直接选择该类别的热点话题
5、分析该类别里的热点话题是否与炒作的目的具有关联性，不具有或相违背的，直接去除。
6、将筛选的剩余的热点话题比较分析，去除互相矛盾或重复的热点。
7、得到最终的热点话题，记录上述6个步骤的过程。
时事归纳法的特点：
定位准确
简单易行
成本低廉（时间、人力、物质成本）
适用于任何场合
HEP最基本的热点探寻方法
时事归纳法的注意：
1、必须准确把握热点话题的原则属性，了解并理解时效性、公众性、持续性及目标群体的概念
2、直接去除归类后的政治类热点话题
3、明确投资人意向，确定炒作产品的属性及分类
4、归纳过程中，需要有人详细记录发生的问题和重要经验。
时事归纳法实战案例分析：
假设在2010两会期间，你为一家医疗企业做炒作策划。
我们按照事实归纳法的7步流程来寻找热点话题。 假设在2010两会期间，你为一家医疗企业做炒作策划。
我们按照事实归纳法的7步流程来寻找热点话题。
第一步：通过网络或者报纸等途径，总结时下热点话题和热门事件
因为是在2010两会期间，所以，我们通过各大报纸了解到了2会期间的“十大热点话题”
热点一：加快转变发展方式重要领域期待突破
虽然中国在国际金融危机惊涛骇浪中成功实现“V”形反转，但人们也清醒地看到发展的“短板”：需求结构上，长期依赖投资和出口，消费需求不足；产业结构上，主要依赖第二产业，第三产业发展滞后；要素结构上，长期依赖物质资源的高消耗、高投入，自主创新能力不足。
近一段时期，中央就转变经济发展方式提出明确要求并采取了具体措施，强调关键要在“加快”上下功夫、见实效。今年两会正逢我国经济企稳回升的关键时期，可以预见，“加快经济发展方式转变”将成为两会的重要话题。人们希望看到宏观经济政策在资源价格形成机制、医疗、养老和教育体制改革等重要领域和关键环节上有新突破，扫清科学发展体制阻碍。
热点二：收入分配事关社会公平“蛋糕”切分体现政府良知
在新华网举行的“今年两会，你最关心的话题”的调查中，“收入分配”问题位居榜首。
有关专家分析，2010年要实现以居民消费为主导的经济增长，就得让居民有消费能力,增加居民的可支配收入。而目前国内绝大多数居民不是没有意愿消费,而是一些居民收入水平较低没有能力消费。其主要原因是收入分配差距过大,许多收入分配政策不合理。
如何提高居民收入在国民收入初次分配中的比重？如何加大税收对收入分配的调节作用？如何深化垄断行业收入分配制度改革？收入分配制度改革事关全民切身利益，政府如何切分社会财富“蛋糕”将成今年两会热点话题。
热点三：房价一路飙升牵动人心政府频频出招能否奏效
房价问题从没有像今年这样备受关注，在各大网站的两会民意调查中，“住房问题”都位居前列。
经历2009年的“一路高歌”，近期在中央和地方政府频频出招之下，楼市似乎进入博弈阶段。房价会跌吗？抑或是经过短暂休整之后重拾升势？答案众说纷纭，消费者拭目以待。
遏制房价上涨过快，很重要的一个手段是增加保障性住房的供给，同时还有一个转变理念的问题，只要地方政府不改变依赖“土地财政”的惯性思维，地价、房价就很难从根本上回归理性。人们期待，两会传递出遏制房价过快上涨的积极信号。
热点四：上学看病就业民生三难改革层层推进探求新解
上学难、看病贵、就业难一直以来是三大民生难题。近年来政府为解决这三大难题采取了很多举措，也取得了积极成果：高考改革在争议中破冰前行；新医改方案破茧而出；促进就业的措施频频出台。但总体看来，一些体制性弊病仍然严重，离人民群众期待距离仍远。
就在两会召开前夕，《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010－2020年）》（公开征求意见稿）历经磨砺后终于面世；此前几天，《关于公立医院改革试点的指导意见》。这一系列举措必然在两会上激起反响，三大“老”难题能否找到“新”解法，人民群众翘首以盼。
热点五：户籍改革逐步推进民工期待“同城待遇”
长期以来，由于户籍制度的限制，绝大部分农民工无法在城市安居乐业。中国1.6亿多外出打工的农民工，“贡献在城里，保障在农村；年青在城市，养老回农村”。
去年，上海尝试打破“坚冰”；江西省、湖南省宣布逐步建立城乡统一流动的户籍管理制度；吉林省今年起逐步取消农业户口。
金融危机中农民工失业返乡潮、今年初的沿海企业“用工荒”印证着，不适时改革现行户籍制度，将严重影响中国城镇化、工业化的进程。两会召开在即，广大农民工兄弟憧憬着“城市梦”！
热点六：选举法再次修改同票同权推动民主进程
根据议程，十一届全国人大三次会议将审议选举法修正案草案，其最大亮点是一步到位实行城乡按相同人口比例选举人大代表。
制定于1953年的新中国首部选举法对农村和城市每一名代表所代表的人数作了不同规定，其后经过多次修改，最终将农村与城市人大代表选举比例确定为4比1。按照现行选举法的相关规定，现在是每96万农村人口选举1名全国人大代表，每24万城市人口选举1名全国人大代表。
如果草案最终获得通过，将有利于更好地保证城乡人民享有平等的选举权。
热点七：反贪肃贿雷厉风行制度反腐民心所向
2009年是高官落马较多的一年，多名省部级高官涉嫌严重违法违纪被查处。此外，重庆“打黑”使出“组合拳”，足坛“打假”上升到反腐层面。
随着一系列行动的展开，社会对反腐败问题的关注度进一步提高，在多家网站的调查中，“反腐倡廉”高居前列。如何加强反腐败的制度建设？如何通过建立健全各项监督制约制度等“显规则”破除消极腐败的“潜规则”？人们期待两会开出良方。
热点八：网络问政初露端倪公众期待拓宽空间
2月27日，**总理再一次接受中国政府网与新华网联合专访，并与网民在线交流，这是他连续两年在两会之前与网民交流。
步入“互联网”时代，网络在畅通民意、表达诉求、舆论监督、参政议政中的作用越来越突出。从担心、不适应，到接受、主动参与，各级政府对网络的态度正在发生变化。
人们期待代表委员们在两会上献计献策：如何进一步完善网络问政这一民主形式？在公共决策中如何吸纳网络民意？
热点九：“低碳经济”进入视野节能减排备受关注
在历年两会热点的民意调查中，“低碳经济”这个词今年首次进入人们视野。2009年11月，中国公布到2020年的减排目标——单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40％－45％。“绿色”“低碳”“节能减排”，这些词从来没有像今天这么热过。
作为负责任的大国，中国为遏制全球气候变暖、促进节能减排作出了十分重要的贡献，国际社会有目共睹。
如何进一步发展低碳经济，将在两会上受到广泛关注。
热点十：“养老保险”异军突起制度公平成为焦点
在人民网举行的今年两会十大热点的调查中，“养老保险”以高票位居榜首，这虽出人意料，却也在情理之中。
调查显示，有超过80%的网友认为企事业单位和公务员养老制度实行“双轨制”非常不合理；而在养老、医疗、失业等各项城镇职工社会保障制度中，近半数网友最关心养老保险。据此，有关人士预计今年两会上养老保险问题将受到广泛关注。
第二步:根据热点话题的原则，筛选出符合规矩的热点话题
即热点话题必须是具有时效性、公众性和持续性，并且能够引发目标群体关注的事件或问题。
作为两会的十大热点话题，自然都具有时效性和公众性，两会藉此制定计划方针，所以这样的热点也具有了炒作的持续性。
这一轮，十大话题全部保留。
第三步：将筛选合格的热点话题，分为以下5类：经济类、社会类、政治类、娱乐类、体育类，只需要分入这5类，不需要细分，也不要再继续深究。
经济类：热点一：加快转变发展方式重要领域期待突破
热点三：房价一路飙升牵动人心政府频频出招能否奏效
热点九：“低碳经济”进入视野节能减排备受关注
社会类：热点四：上学看病就业民生三难改革层层推进探求新解
热点五：户籍改革逐步推进民工期待“同城待遇”
热点十：“养老保险”异军突起制度公平成为焦点
政治类：热点二：收入分配事关社会公平“蛋糕”切分体现政府良知
热点六：选举法再次修改同票同权推动民主进程
热点七：反贪肃贿雷厉风行制度反腐民心所向
热点八：网络问政初露端倪公众期待拓宽空间
娱乐类：无
体育类：无
在这一步中，可以将政治类的热点话题全部删除。
所以剩下的热点只有：
经济类：热点一：加快转变发展方式重要领域期待突破
热点三：房价一路飙升牵动人心政府频频出招能否奏效
热点九：“低碳经济”进入视野节能减排备受关注
社会类：热点四：上学看病就业民生三难改革层层推进探求新解
热点五：户籍改革逐步推进民工期待“同城待遇”
热点十：“养老保险”异军突起制度公平成为焦点
注意：有许多话题同时具有其他类别的特征，这里分析它的最主要的属性类别，并以此分类，分类时要谨慎，不可以重复！
第四步：根据广告投资人的意向或其产品的属性，选择具有关联性的类别，直接选择该类别的热点话题
我们受聘于医疗机构，策划服务的主体是他们的企业和产品。
所以与医疗行业或医用保健不具有相关性的直接删除。
第三步中剩余的6条，经此过程只剩下了：
经济类：热点九：“低碳经济”进入视野节能减排备受关注
社会类：热点四：上学看病就业民生三难改革层层推进探求新解
热点十：“养老保险”异军突起制度公平成为焦点
注意：这里的关联性的标准适用较为宽松，只要和产品或公司所属行业有相关往来或影响的都属于具有关联性。
第五步：分析该类别里的热点话题是否与炒作的目的具有关联性，不具有或相违背的，直接去除。
我们的炒作目的是扩大产品或公司知名度，促进销售
所以，与医疗单位或者医用保健产品不具有相关性的直接删除
第四步中剩余的3条，经此过程只剩下：
社会类：热点四：上学看病就业民生三难改革层层推进探求新解
注意：该步骤不是重复上一步流程，而是进一步的审核、分析，避免差错和遗漏。
这里的关联性的标准适用比较严格，必须涉及产品或公司所属行业，并和该行业有重大影响的热点才可以考虑
第六步：将筛选的剩余的热点话题比较分析，去除互相矛盾或重复的热点。
略
第七步：得到最终的热点话题，记录上述6个步骤的过程。
只有社会类：热点四：上学看病就业民生三难改革层层推进探求新解
以上就是完整的记录过程。
做到这一步，可能有人有疑问。选择了这个话题有什么意义？我根本就没看出与炒作有什么关系？为什么不直接想个创意了？
古话说，好戏还在后头，往下看，在C1“正负”效应分析（分析利弊，确定炒作方向）
马上就会讲到如何分析、利用这个话题进行炒作策划。
HEP学习第八天
2、HEP原创方法之民意调查法
民意调查法是指通过书面或口头回答问题的方式，了解被试人对社会热点认识或感受的方法。通过调查得来的数据，运用热点话题原则，分类整理并分析。
值得注意的是该民意调查是对民众对于社会热点的调查，与一般的市场调查或社会调查有巨大区别。
民意调查法的对象及工具：
民意调查法的对象主要为固定场所的随机人群，网友，某一特定人群等。
民意调查法的工具包括：网络、调查问卷、专业书刊、报纸等
民意调查法的流程：
人数：2——8人，时间：不限
第一步、选择调查方式
确定是采用网络调查、问卷调查、口头问答、深入访谈，还是其他
第二步、选择调查对象
根据调查方式的不同，确定调查人群的种类
网络调查的对象是网友
问卷调查的对象可以是网友，也可以是随机人群
深入访谈的对象是某一特定人群
第三步、制作调查问卷
制作该调查问卷，应包含这5大事项：
1、确定调查的时间范围
2、调查某一时间范围类被调查者最关注的事件
3、调查某一时间范围类被调查者最想要解决的问题
4、调查某一时间范围类被调查者最想做到的事情
5、调查某一时间范围类被调查者最难忘的人物
第四步、统计调查结果
将得到的调查结果进行统计，只需要统计答案，直接排除不切实际和少数派的，不需要分类
按照多数原则，每个答案保留3——7项。
第五步、分析调查类别
将调查结果分为以下5类：经济类、社会类、政治类、娱乐类、体育类，只需要分入这5类，不需要细分，也不要再继续深究。
第六步，整合调查结果
运用热点话题原则，筛选出热点话题
根据热点话题原则，去除政治类的，
去掉不具有时效性、公众性、持续性的，
去掉彼此冲突的
去掉与产品属性及其目标冲突的话题。
民意调查法的特点：
1、最具客观性、真实性
2、最直接的获取一手信息资源
3、获取到的资料分类整理可作为未来工作的信息储备
4、方法简便，可炒作性强
民意调查法的注意：
1、必须准确把握热点话题的原则属性，了解并理解时效性、公众性、持续性及目标群体的概念
2、直接去除归类后的政治类热点话题
3、需要掌握一定的沟通技巧和调查方法
4、有能力独自分辨调查结果的真实性。
5、不可伪造调查数据或结果 HEP学习第八天
2、HEP原创方法之民意调查法
民意调查法是指通过书面或口头回答问题的方式，了解被试人对社会热点认识或感受的方法。通过调查得来的数据，运用热点话题原则，分类整理并分析。
值得注意的是该民意调查是对民众对于社会热点的调查，与一般的市场调查或社会调查有巨大区别。
民意调查法的对象及工具：
民意调查法的对象主要为固定场所的随机人群，网友，某一特定人群等。
民意调查法的工具包括：网络、调查问卷、专业书刊、报纸等
民意调查法的流程：
人数：2——8人，时间：不限
第一步、选择调查方式
确定是采用网络调查、问卷调查、口头问答、深入访谈，还是其他
第二步、选择调查对象
根据调查方式的不同，确定调查人群的种类
网络调查的对象是网友
问卷调查的对象可以是网友，也可以是随机人群
深入访谈的对象是某一特定人群
第三步、制作调查问卷
制作该调查问卷，应包含这5大事项：
1、确定调查的时间范围
2、调查某一时间范围类被调查者最关注的事件
3、调查某一时间范围类被调查者最想要解决的问题
4、调查某一时间范围类被调查者最想做到的事情
5、调查某一时间范围类被调查者最难忘的人物
第四步、统计调查结果
将得到的调查结果进行统计，只需要统计答案，直接排除不切实际和少数派的，不需要分类
按照多数原则，每个答案保留3——7项。
第五步、分析调查类别
将调查结果分为以下5类：经济类、社会类、政治类、娱乐类、体育类，只需要分入这5类，不需要细分，也不要再继续深究。
第六步，整合调查结果
运用热点话题原则，筛选出热点话题
根据热点话题原则，去除政治类的，
去掉不具有时效性、公众性、持续性的，
去掉彼此冲突的
去掉与产品属性及其目标冲突的话题。
民意调查法的特点：
1、最具客观性、真实性
2、最直接的获取一手信息资源
3、获取到的资料分类整理可作为未来工作的信息储备
4、方法简便，可炒作性强
民意调查法的注意：
1、必须准确把握热点话题的原则属性，了解并理解时效性、公众性、持续性及目标群体的概念
2、直接去除归类后的政治类热点话题
3、需要掌握一定的沟通技巧和调查方法
4、有能力独自分辨调查结果的真实性。
5、不可伪造调查数据或结果
民意调查法实战案例分析：
民意调查法必须具备客观性与真实性，所以在这里就不能作假设案例了
以我在京开房地产公司时运用此法做的实事为案例讲解吧。
那是09年的一个夏天，我要求手下3人协同一个业务主管去做民意调查，探寻“热点话题”
首先确定了炒作主体：房地产公司
第一步，选择调查方式
确定是采用网络调查、问卷调查、口头问答、深入访谈，还是其他
当时选择的是纸质的问卷调查的方法
第二步，选择调查对象
根据调查方式的不同，确定调查人群的种类
网络调查的对象是网友
问卷调查的对象可以是网友，也可以是随机人群
深入访谈的对象是某一特定人群
因为选择纸质的问卷调查，所以调查对象只能是固定场所的随机群体。
第三步，制作调查问卷
制作该调查问卷，应包含这5大事项：
1、确定调查的时间范围
2、调查某一时间范围类被调查者最关注的事件
3、调查某一时间范围类被调查者最想要解决的问题
4、调查某一时间范围类被调查者最想做到的事情
5、调查某一时间范围类被调查者最难忘的人物
我们当时的调查问卷非常简单，只有半夜纸（因为做主观题调查，人们普遍缺乏耐心）：
XXXXX公司调查问卷
姓名：——性别：——年龄：——
职业：——所在城市：——
联系方式——
问题一:朋友，都说今年牛年，定能牛气冲天，请问在今年，您最想要做到的事情是什么？（一件或更多）
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
问题二：朋友，去年发生了不少天灾人祸，今年也是多事之秋，请问在牛年里，你认为有什么大事是最让你关注的？（一件或更多）
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
问题三：朋友，假如胡哥来到你身旁，答应帮忙解决你自己的或者社会上的一个问题，那么，您最想要解决的问题是什么？（只有一件）
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
问题四：朋友，牛年虽然刚开始，却已经让人好好闹腾一番，请问，在今年最让你关注的人物是谁?(只有一位)
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
问题五：朋友，请问你对目前北京房地产市场的看法：
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
问题六：朋友，请问你听说过我们XXXXX公司吗？
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
感谢您认真完成这次问卷调查！
最后2个问题，虽然不属于民意调查法中，但当时也为了同时做一些关于房产的市调，节约时间和成本。
第四步，统计调查结果
将得到的调查结果进行统计，只需要统计答案，直接排除不切实际和少数派的，不需要分类
按照多数原则，每个答案保留3——7项。
当时得到的答案是（以下顺序不分先后）
1、最想要做到的事情:买房、找工作、结婚、旅游
2、最关注的事情：国家投资4万亿、躲猫猫、股票、杭州闹市飙车
3、最想解决的问题：涨工资、高房价、反腐
4、最关注的人物：宝哥、邓玉娇、贾君鹏、奥巴马
第五步，分析调查类别
将调查结果分为以下5类：经济类、社会类、政治类、娱乐类、体育类，只需要分入这5类，不需要细分，也不要再继续深究。
经济类：买房、股票、找工作、国家投资4万亿、涨工资、高房价
社会类：结婚、躲猫猫、杭州闹市飙车、邓玉娇、贾君鹏、
政治类：反腐、宝哥、奥巴马
娱乐类;：旅游
体育类：
注：娱乐是指生活中的休闲娱乐，而不仅仅是指娱乐圈。
第六步，整合调查结果
运用热点话题原则，筛选出热点话题
根据热点话题原则，去除政治类的，
去掉不具有时效性、公众性、持续性的，
去掉彼此冲突的
去掉与产品属性及其目标冲突的话题。
仅剩下：
经济类：买房、国家投资4万亿
社会类：结婚
娱乐类;：旅游
还是那句话，好戏还在后头，往下看，在C1“正负”效应分析（分析利弊，确定炒作方向）
马上就会讲到如何分析、利用这个话题进行炒作策划。
另外，HEP原创方法中的事实归纳法和民意调查法，请各位学员仔细阅读，并按要求实践，彻底掌握了这2种方法，你就有机会成为行业的佼佼者！
这里需要特别声明的是学员在学习寻找热点的方法的同时，一定要坚持选择热点的原则：
根据热点话题的定义（具有时效性、公众性、持续性，目标群体关注）；以及炒作的3大原则：“1、制造轰动、2、营造导向（对自己有利的舆论导向）、3创造效益（收益不小于名头）”
所以在选择炒作的热点话题时
1、要选择具有时效性、公众性、持续性的热点话题；政治类除外
2、选择的热点话题不一定只有一个，但是可选择的几个话题间不可以有太大的冲突。
3、选择该热点话题要与产品属性或炒作目的具有关联性！
二、C1“正负”效应分析（分析利弊，确定炒作方向）
（马哲教导我们要一分为二的看待为题，具体采纳哪个方面，自然是能够为我所用的……选择正确炒作方向，可以让你事半功倍）
《黄帝内经太素》撰注者隋杨上善已提出：“一分为二，谓天地也。”
南宋朱熹在说明“理一分殊”时认为“一分为二，节节如此，以至无穷，皆是一生两尔。”其中含有朴素辩证法的因素，但是唯心主义色彩甚浓。朱熹的一分为二，并没有超出一个分割为两个的思想。
在马克思主义哲学中，列宁在《谈谈辩证法问题》中说“统一物之分为两个部分以及对它的矛盾着的部分的认识……，是辩证法的实质。”
1957年在《党内团结的辩证方法》中明确指出：“一分为二，这是个普遍的现象，这就是辩证法。”（《选集》第5卷第498页）以后又多次加以论述和应用，并肯定：“一分为二”是列宁在《哲学笔记》中提出来的。
于是“一分为二”逐渐广为流传。唯物辩证法所说的“一分为二”是指一切事物、现象、过程都可分为两个互相对立和互相统一的部分。就整个物质世界的发展过程来讲，一分为二是普遍的，但不能作机械的理解，应该看到事物可分性的内容、形式是多种多样的。正确地认识和把握一分为二，就既要看到矛盾双方的对立和排斥，也要看到双方的联系和统一，以及在一定条件下的相互转化。从这个意义上，一分为二也可以看作对立统一规律的通俗表达。
这一段文字讲述的是“一分为二”看问题的由来，感谢先辈哲人的伟大教导。
下面，各位学员，让我们怀着无比崇敬的心情，学习这一步骤的基本内容
时事归纳法，是一种通过收集大量的时事新闻、突发事件、民生观点等，将其分类整理，依照热点话题的原则，归纳出符合条件的热点。
时事归纳法的对象及工具：
时事归纳法的对象包括:媒体中的新闻事件、话题人物、民间传说以及重大社会问题等
运用的工具主要有网络、报纸、电视、专业书籍等。
这里给大家分享一些，国内广告人常用的网站
创意公司，有关创意的网站
www.adworks.com
www.bertha.com
www.bcreative.com
www.jdgdesign.com
www.collierreps.com
www.lightpage.com
www.virtualaccesscorp.com
文案部分，有关文案的网站
www.copychef.com
www.copywriting.com
www.theslot.com
有关美术指导的网站
www.aiga.org美国平面艺术学院
www.creativity.创意茶座
www.adcny.org艺术指导俱乐部
www.dol.com设计在线
www.graphic－design.com设计与出版公司
www.digitaldirectory.com数字名录
www.portpolios.com在线公文箱
www.gocreate.com智慧工作
其他
www.chinaadren.com中国广告人网
www.brain.com.tw动脑杂志
www.kimo.com.tw摩奇（雅虎台湾）
www.cnad.com中国广告网
www.a.com.cn中华广告网
www.dik.com.tw台湾太一广告
www.dentsn.com.cn台湾电通
www.yam.com番薯藤
www.ardf.org.tw会计杂志
www.cca.gov.tw
www.adol.com.tw时报广告营
www.longmei.com.cn龙媒广告咨询网
www.ad007.com中国广告港
www.g999.com广告人社区
www.adweb.com互联网广告资源指南
www.awi.com广告世界信息
www.cks.com恒美广告
www.techsetter.comBBDO
www.fcb－tg.com福康贝尔丁
www.leoburt.com李奥贝纳
www.mccann.com麦肯
www.ogilvy.com奥美国际
www.saatchibuscomm.com盛世广告
www.tbwachiat.com夏/戴公司
www.jwtworks.com智威汤逊
www.yandr.com扬卢比凯
www.iaaglobal.org国际广告协会
www.ara.全国性广告主协会
www.ifaa.com国际广告公司联盟
www.aaaa.org美国广告公司协会
www.ica－ad.com加拿大广告学会
www.aaf.org美国广告联盟
www.adage.com《广告时代》
www.adweek.com《广告周刊》
www.acnielsen.comA.c尼尔森
www.gallup.com盖勒普
www.imcstratgic.comIMC战略发展公司
www.intmark.com整合营销传播公司
www.medill.nwu.edu西北大学
www.zenithmedia.com实力媒体
www.creativemag.com《创意杂志》
www.popmag.com《POP杂志》
www.infogurn.com900广告俱乐部
www.interpromo.com相互促销公司
广告设计类网站列表
国内：
设计在线www.dolcn.com
设计时代:www.design－era.com
全球设计资讯网www.infodesign.com.tw
中国工业设计协会:www.uschinabusiness.com/union/design.htm
台湾工业设计协会www.cida.org.tw
北京工业设计促进中心www.bjidesign.com
时事归纳法的流程
人数：1——6人，时间：60——120分钟
1、通过网络或者报纸等途径，总结时下热点话题和热门事件
2、根据热点话题的原则，筛选出符合规矩的热点。
即热点话题必须是具有时效性、公众性和持续性，并且能够引发目标群体关注的事件或问题。
3、将筛选合格的热点话题，分为以下5类：经济类、社会类、政治类、娱乐类、体育类，只需要分入这5类，不需要细分，也不要再继续深究。
4、根据广告投资人的意向或其产品的属性，选择具有关联性的类别，直接选择该类别的热点话题
5、分析该类别里的热点话题是否与炒作的目的具有关联性，不具有或相违背的，直接去除。
6、将筛选的剩余的热点话题比较分析，去除互相矛盾或重复的热点。
7、得到最终的热点话题，记录上述6个步骤的过程。
时事归纳法的特点：
定位准确
简单易行
成本低廉（时间、人力、物质成本）
适用于任何场合
HEP最基本的热点探寻方法
时事归纳法的注意：
1、必须准确把握热点话题的原则属性，了解并理解时效性、公众性、持续性及目标群体的概念
2、直接去除归类后的政治类热点话题
3、明确投资人意向，确定炒作产品的属性及分类
4、归纳过程中，需要有人详细记录发生的问题和重要经验。
时事归纳法实战案例分析：
假设在2010两会期间，你为一家医疗企业做炒作策划。
我们按照事实归纳法的7步流程来寻找热点话题。 假设在2010两会期间，你为一家医疗企业做炒作策划。
我们按照事实归纳法的7步流程来寻找热点话题。
第一步：通过网络或者报纸等途径，总结时下热点话题和热门事件
因为是在2010两会期间，所以，我们通过各大报纸了解到了2会期间的“十大热点话题”
热点一：加快转变发展方式重要领域期待突破
虽然中国在国际金融危机惊涛骇浪中成功实现“V”形反转，但人们也清醒地看到发展的“短板”：需求结构上，长期依赖投资和出口，消费需求不足；产业结构上，主要依赖第二产业，第三产业发展滞后；要素结构上，长期依赖物质资源的高消耗、高投入，自主创新能力不足。
近一段时期，中央就转变经济发展方式提出明确要求并采取了具体措施，强调关键要在“加快”上下功夫、见实效。今年两会正逢我国经济企稳回升的关键时期，可以预见，“加快经济发展方式转变”将成为两会的重要话题。人们希望看到宏观经济政策在资源价格形成机制、医疗、养老和教育体制改革等重要领域和关键环节上有新突破，扫清科学发展体制阻碍。
热点二：收入分配事关社会公平“蛋糕”切分体现政府良知
在新华网举行的“今年两会，你最关心的话题”的调查中，“收入分配”问题位居榜首。
有关专家分析，2010年要实现以居民消费为主导的经济增长，就得让居民有消费能力,增加居民的可支配收入。而目前国内绝大多数居民不是没有意愿消费,而是一些居民收入水平较低没有能力消费。其主要原因是收入分配差距过大,许多收入分配政策不合理。
如何提高居民收入在国民收入初次分配中的比重？如何加大税收对收入分配的调节作用？如何深化垄断行业收入分配制度改革？收入分配制度改革事关全民切身利益，政府如何切分社会财富“蛋糕”将成今年两会热点话题。
热点三：房价一路飙升牵动人心政府频频出招能否奏效
房价问题从没有像今年这样备受关注，在各大网站的两会民意调查中，“住房问题”都位居前列。
经历2009年的“一路高歌”，近期在中央和地方政府频频出招之下，楼市似乎进入博弈阶段。房价会跌吗？抑或是经过短暂休整之后重拾升势？答案众说纷纭，消费者拭目以待。
遏制房价上涨过快，很重要的一个手段是增加保障性住房的供给，同时还有一个转变理念的问题，只要地方政府不改变依赖“土地财政”的惯性思维，地价、房价就很难从根本上回归理性。人们期待，两会传递出遏制房价过快上涨的积极信号。
热点四：上学看病就业民生三难改革层层推进探求新解
上学难、看病贵、就业难一直以来是三大民生难题。近年来政府为解决这三大难题采取了很多举措，也取得了积极成果：高考改革在争议中破冰前行；新医改方案破茧而出；促进就业的措施频频出台。但总体看来，一些体制性弊病仍然严重，离人民群众期待距离仍远。
就在两会召开前夕，《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010－2020年）》（公开征求意见稿）历经磨砺后终于面世；此前几天，《关于公立医院改革试点的指导意见》。这一系列举措必然在两会上激起反响，三大“老”难题能否找到“新”解法，人民群众翘首以盼。
热点五：户籍改革逐步推进民工期待“同城待遇”
长期以来，由于户籍制度的限制，绝大部分农民工无法在城市安居乐业。中国1.6亿多外出打工的农民工，“贡献在城里，保障在农村；年青在城市，养老回农村”。
去年，上海尝试打破“坚冰”；江西省、湖南省宣布逐步建立城乡统一流动的户籍管理制度；吉林省今年起逐步取消农业户口。
金融危机中农民工失业返乡潮、今年初的沿海企业“用工荒”印证着，不适时改革现行户籍制度，将严重影响中国城镇化、工业化的进程。两会召开在即，广大农民工兄弟憧憬着“城市梦”！
热点六：选举法再次修改同票同权推动民主进程
根据议程，十一届全国人大三次会议将审议选举法修正案草案，其最大亮点是一步到位实行城乡按相同人口比例选举人大代表。
制定于1953年的新中国首部选举法对农村和城市每一名代表所代表的人数作了不同规定，其后经过多次修改，最终将农村与城市人大代表选举比例确定为4比1。按照现行选举法的相关规定，现在是每96万农村人口选举1名全国人大代表，每24万城市人口选举1名全国人大代表。
如果草案最终获得通过，将有利于更好地保证城乡人民享有平等的选举权。
热点七：反贪肃贿雷厉风行制度反腐民心所向
2009年是高官落马较多的一年，多名省部级高官涉嫌严重违法违纪被查处。此外，重庆“打黑”使出“组合拳”，足坛“打假”上升到反腐层面。
随着一系列行动的展开，社会对反腐败问题的关注度进一步提高，在多家网站的调查中，“反腐倡廉”高居前列。如何加强反腐败的制度建设？如何通过建立健全各项监督制约制度等“显规则”破除消极腐败的“潜规则”？人们期待两会开出良方。
热点八：网络问政初露端倪公众期待拓宽空间
2月27日，**总理再一次接受中国政府网与新华网联合专访，并与网民在线交流，这是他连续两年在两会之前与网民交流。
步入“互联网”时代，网络在畅通民意、表达诉求、舆论监督、参政议政中的作用越来越突出。从担心、不适应，到接受、主动参与，各级政府对网络的态度正在发生变化。
人们期待代表委员们在两会上献计献策：如何进一步完善网络问政这一民主形式？在公共决策中如何吸纳网络民意？
热点九：“低碳经济”进入视野节能减排备受关注
在历年两会热点的民意调查中，“低碳经济”这个词今年首次进入人们视野。2009年11月，中国公布到2020年的减排目标——单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40％－45％。“绿色”“低碳”“节能减排”，这些词从来没有像今天这么热过。
作为负责任的大国，中国为遏制全球气候变暖、促进节能减排作出了十分重要的贡献，国际社会有目共睹。
如何进一步发展低碳经济，将在两会上受到广泛关注。
热点十：“养老保险”异军突起制度公平成为焦点
在人民网举行的今年两会十大热点的调查中，“养老保险”以高票位居榜首，这虽出人意料，却也在情理之中。
调查显示，有超过80%的网友认为企事业单位和公务员养老制度实行“双轨制”非常不合理；而在养老、医疗、失业等各项城镇职工社会保障制度中，近半数网友最关心养老保险。据此，有关人士预计今年两会上养老保险问题将受到广泛关注。
第二步:根据热点话题的原则，筛选出符合规矩的热点话题
即热点话题必须是具有时效性、公众性和持续性，并且能够引发目标群体关注的事件或问题。
作为两会的十大热点话题，自然都具有时效性和公众性，两会藉此制定计划方针，所以这样的热点也具有了炒作的持续性。
这一轮，十大话题全部保留。
第三步：将筛选合格的热点话题，分为以下5类：经济类、社会类、政治类、娱乐类、体育类，只需要分入这5类，不需要细分，也不要再继续深究。
经济类：热点一：加快转变发展方式重要领域期待突破
热点三：房价一路飙升牵动人心政府频频出招能否奏效
热点九：“低碳经济”进入视野节能减排备受关注
社会类：热点四：上学看病就业民生三难改革层层推进探求新解
热点五：户籍改革逐步推进民工期待“同城待遇”
热点十：“养老保险”异军突起制度公平成为焦点
政治类：热点二：收入分配事关社会公平“蛋糕”切分体现政府良知
热点六：选举法再次修改同票同权推动民主进程
热点七：反贪肃贿雷厉风行制度反腐民心所向
热点八：网络问政初露端倪公众期待拓宽空间
娱乐类：无
体育类：无
在这一步中，可以将政治类的热点话题全部删除。
所以剩下的热点只有：
经济类：热点一：加快转变发展方式重要领域期待突破
热点三：房价一路飙升牵动人心政府频频出招能否奏效
热点九：“低碳经济”进入视野节能减排备受关注
社会类：热点四：上学看病就业民生三难改革层层推进探求新解
热点五：户籍改革逐步推进民工期待“同城待遇”
热点十：“养老保险”异军突起制度公平成为焦点
注意：有许多话题同时具有其他类别的特征，这里分析它的最主要的属性类别，并以此分类，分类时要谨慎，不可以重复！
第四步：根据广告投资人的意向或其产品的属性，选择具有关联性的类别，直接选择该类别的热点话题
我们受聘于医疗机构，策划服务的主体是他们的企业和产品。
所以与医疗行业或医用保健不具有相关性的直接删除。
第三步中剩余的6条，经此过程只剩下了：
经济类：热点九：“低碳经济”进入视野节能减排备受关注
社会类：热点四：上学看病就业民生三难改革层层推进探求新解
热点十：“养老保险”异军突起制度公平成为焦点
注意：这里的关联性的标准适用较为宽松，只要和产品或公司所属行业有相关往来或影响的都属于具有关联性。
第五步：分析该类别里的热点话题是否与炒作的目的具有关联性，不具有或相违背的，直接去除。
我们的炒作目的是扩大产品或公司知名度，促进销售
所以，与医疗单位或者医用保健产品不具有相关性的直接删除
第四步中剩余的3条，经此过程只剩下：
社会类：热点四：上学看病就业民生三难改革层层推进探求新解
注意：该步骤不是重复上一步流程，而是进一步的审核、分析，避免差错和遗漏。
这里的关联性的标准适用比较严格，必须涉及产品或公司所属行业，并和该行业有重大影响的热点才可以考虑
第六步：将筛选的剩余的热点话题比较分析，去除互相矛盾或重复的热点。
略
第七步：得到最终的热点话题，记录上述6个步骤的过程。
只有社会类：热点四：上学看病就业民生三难改革层层推进探求新解
以上就是完整的记录过程。
做到这一步，可能有人有疑问。选择了这个话题有什么意义？我根本就没看出与炒作有什么关系？为什么不直接想个创意了？
古话说，好戏还在后头，往下看，在C1“正负”效应分析（分析利弊，确定炒作方向）
马上就会讲到如何分析、利用这个话题进行炒作策划。
HEP学习第八天
2、HEP原创方法之民意调查法
民意调查法是指通过书面或口头回答问题的方式，了解被试人对社会热点认识或感受的方法。通过调查得来的数据，运用热点话题原则，分类整理并分析。
值得注意的是该民意调查是对民众对于社会热点的调查，与一般的市场调查或社会调查有巨大区别。
民意调查法的对象及工具：
民意调查法的对象主要为固定场所的随机人群，网友，某一特定人群等。
民意调查法的工具包括：网络、调查问卷、专业书刊、报纸等
民意调查法的流程：
人数：2——8人，时间：不限
第一步、选择调查方式
确定是采用网络调查、问卷调查、口头问答、深入访谈，还是其他
第二步、选择调查对象
根据调查方式的不同，确定调查人群的种类
网络调查的对象是网友
问卷调查的对象可以是网友，也可以是随机人群
深入访谈的对象是某一特定人群
第三步、制作调查问卷
制作该调查问卷，应包含这5大事项：
1、确定调查的时间范围
2、调查某一时间范围类被调查者最关注的事件
3、调查某一时间范围类被调查者最想要解决的问题
4、调查某一时间范围类被调查者最想做到的事情
5、调查某一时间范围类被调查者最难忘的人物
第四步、统计调查结果
将得到的调查结果进行统计，只需要统计答案，直接排除不切实际和少数派的，不需要分类
按照多数原则，每个答案保留3——7项。
第五步、分析调查类别
将调查结果分为以下5类：经济类、社会类、政治类、娱乐类、体育类，只需要分入这5类，不需要细分，也不要再继续深究。
第六步，整合调查结果
运用热点话题原则，筛选出热点话题
根据热点话题原则，去除政治类的，
去掉不具有时效性、公众性、持续性的，
去掉彼此冲突的
去掉与产品属性及其目标冲突的话题。
民意调查法的特点：
1、最具客观性、真实性
2、最直接的获取一手信息资源
3、获取到的资料分类整理可作为未来工作的信息储备
4、方法简便，可炒作性强
民意调查法的注意：
1、必须准确把握热点话题的原则属性，了解并理解时效性、公众性、持续性及目标群体的概念
2、直接去除归类后的政治类热点话题
3、需要掌握一定的沟通技巧和调查方法
4、有能力独自分辨调查结果的真实性。
5、不可伪造调查数据或结果 HEP学习第八天
2、HEP原创方法之民意调查法
民意调查法是指通过书面或口头回答问题的方式，了解被试人对社会热点认识或感受的方法。通过调查得来的数据，运用热点话题原则，分类整理并分析。
值得注意的是该民意调查是对民众对于社会热点的调查，与一般的市场调查或社会调查有巨大区别。
民意调查法的对象及工具：
民意调查法的对象主要为固定场所的随机人群，网友，某一特定人群等。
民意调查法的工具包括：网络、调查问卷、专业书刊、报纸等
民意调查法的流程：
人数：2——8人，时间：不限
第一步、选择调查方式
确定是采用网络调查、问卷调查、口头问答、深入访谈，还是其他
第二步、选择调查对象
根据调查方式的不同，确定调查人群的种类
网络调查的对象是网友
问卷调查的对象可以是网友，也可以是随机人群
深入访谈的对象是某一特定人群
第三步、制作调查问卷
制作该调查问卷，应包含这5大事项：
1、确定调查的时间范围
2、调查某一时间范围类被调查者最关注的事件
3、调查某一时间范围类被调查者最想要解决的问题
4、调查某一时间范围类被调查者最想做到的事情
5、调查某一时间范围类被调查者最难忘的人物
第四步、统计调查结果
将得到的调查结果进行统计，只需要统计答案，直接排除不切实际和少数派的，不需要分类
按照多数原则，每个答案保留3——7项。
第五步、分析调查类别
将调查结果分为以下5类：经济类、社会类、政治类、娱乐类、体育类，只需要分入这5类，不需要细分，也不要再继续深究。
第六步，整合调查结果
运用热点话题原则，筛选出热点话题
根据热点话题原则，去除政治类的，
去掉不具有时效性、公众性、持续性的，
去掉彼此冲突的
去掉与产品属性及其目标冲突的话题。
民意调查法的特点：
1、最具客观性、真实性
2、最直接的获取一手信息资源
3、获取到的资料分类整理可作为未来工作的信息储备
4、方法简便，可炒作性强
民意调查法的注意：
1、必须准确把握热点话题的原则属性，了解并理解时效性、公众性、持续性及目标群体的概念
2、直接去除归类后的政治类热点话题
3、需要掌握一定的沟通技巧和调查方法
4、有能力独自分辨调查结果的真实性。
5、不可伪造调查数据或结果
民意调查法实战案例分析：
民意调查法必须具备客观性与真实性，所以在这里就不能作假设案例了
以我在京开房地产公司时运用此法做的实事为案例讲解吧。
那是09年的一个夏天，我要求手下3人协同一个业务主管去做民意调查，探寻“热点话题”
首先确定了炒作主体：房地产公司
第一步，选择调查方式
确定是采用网络调查、问卷调查、口头问答、深入访谈，还是其他
当时选择的是纸质的问卷调查的方法
第二步，选择调查对象
根据调查方式的不同，确定调查人群的种类
网络调查的对象是网友
问卷调查的对象可以是网友，也可以是随机人群
深入访谈的对象是某一特定人群
因为选择纸质的问卷调查，所以调查对象只能是固定场所的随机群体。
第三步，制作调查问卷
制作该调查问卷，应包含这5大事项：
1、确定调查的时间范围
2、调查某一时间范围类被调查者最关注的事件
3、调查某一时间范围类被调查者最想要解决的问题
4、调查某一时间范围类被调查者最想做到的事情
5、调查某一时间范围类被调查者最难忘的人物
我们当时的调查问卷非常简单，只有半夜纸（因为做主观题调查，人们普遍缺乏耐心）：
XXXXX公司调查问卷
姓名：——性别：——年龄：——
职业：——所在城市：——
联系方式——
问题一:朋友，都说今年牛年，定能牛气冲天，请问在今年，您最想要做到的事情是什么？（一件或更多）
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
问题二：朋友，去年发生了不少天灾人祸，今年也是多事之秋，请问在牛年里，你认为有什么大事是最让你关注的？（一件或更多）
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
问题三：朋友，假如胡哥来到你身旁，答应帮忙解决你自己的或者社会上的一个问题，那么，您最想要解决的问题是什么？（只有一件）
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
问题四：朋友，牛年虽然刚开始，却已经让人好好闹腾一番，请问，在今年最让你关注的人物是谁?(只有一位)
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
问题五：朋友，请问你对目前北京房地产市场的看法：
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
问题六：朋友，请问你听说过我们XXXXX公司吗？
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
感谢您认真完成这次问卷调查！
最后2个问题，虽然不属于民意调查法中，但当时也为了同时做一些关于房产的市调，节约时间和成本。
第四步，统计调查结果
将得到的调查结果进行统计，只需要统计答案，直接排除不切实际和少数派的，不需要分类
按照多数原则，每个答案保留3——7项。
当时得到的答案是（以下顺序不分先后）
1、最想要做到的事情:买房、找工作、结婚、旅游
2、最关注的事情：国家投资4万亿、躲猫猫、股票、杭州闹市飙车
3、最想解决的问题：涨工资、高房价、反腐
4、最关注的人物：宝哥、邓玉娇、贾君鹏、奥巴马
第五步，分析调查类别
将调查结果分为以下5类：经济类、社会类、政治类、娱乐类、体育类，只需要分入这5类，不需要细分，也不要再继续深究。
经济类：买房、股票、找工作、国家投资4万亿、涨工资、高房价
社会类：结婚、躲猫猫、杭州闹市飙车、邓玉娇、贾君鹏、
政治类：反腐、宝哥、奥巴马
娱乐类;：旅游
体育类：
注：娱乐是指生活中的休闲娱乐，而不仅仅是指娱乐圈。
第六步，整合调查结果
运用热点话题原则，筛选出热点话题
根据热点话题原则，去除政治类的，
去掉不具有时效性、公众性、持续性的，
去掉彼此冲突的
去掉与产品属性及其目标冲突的话题。
仅剩下：
经济类：买房、国家投资4万亿
社会类：结婚
娱乐类;：旅游
还是那句话，好戏还在后头，往下看，在C1“正负”效应分析（分析利弊，确定炒作方向）
马上就会讲到如何分析、利用这个话题进行炒作策划。
另外，HEP原创方法中的事实归纳法和民意调查法，请各位学员仔细阅读，并按要求实践，彻底掌握了这2种方法，你就有机会成为行业的佼佼者！
这里需要特别声明的是学员在学习寻找热点的方法的同时，一定要坚持选择热点的原则：
根据热点话题的定义（具有时效性、公众性、持续性，目标群体关注）；以及炒作的3大原则：“1、制造轰动、2、营造导向（对自己有利的舆论导向）、3创造效益（收益不小于名头）”
所以在选择炒作的热点话题时
1、要选择具有时效性、公众性、持续性的热点话题；政治类除外
2、选择的热点话题不一定只有一个，但是可选择的几个话题间不可以有太大的冲突。
3、选择该热点话题要与产品属性或炒作目的具有关联性！
二、C1“正负”效应分析（分析利弊，确定炒作方向）
（马哲教导我们要一分为二的看待为题，具体采纳哪个方面，自然是能够为我所用的……选择正确炒作方向，可以让你事半功倍）
《黄帝内经太素》撰注者隋杨上善已提出：“一分为二，谓天地也。”
南宋朱熹在说明“理一分殊”时认为“一分为二，节节如此，以至无穷，皆是一生两尔。”其中含有朴素辩证法的因素，但是唯心主义色彩甚浓。朱熹的一分为二，并没有超出一个分割为两个的思想。
在马克思主义哲学中，列宁在《谈谈辩证法问题》中说“统一物之分为两个部分以及对它的矛盾着的部分的认识……，是辩证法的实质。”
1957年在《党内团结的辩证方法》中明确指出：“一分为二，这是个普遍的现象，这就是辩证法。”（《选集》第5卷第498页）以后又多次加以论述和应用，并肯定：“一分为二”是列宁在《哲学笔记》中提出来的。
于是“一分为二”逐渐广为流传。唯物辩证法所说的“一分为二”是指一切事物、现象、过程都可分为两个互相对立和互相统一的部分。就整个物质世界的发展过程来讲，一分为二是普遍的，但不能作机械的理解，应该看到事物可分性的内容、形式是多种多样的。正确地认识和把握一分为二，就既要看到矛盾双方的对立和排斥，也要看到双方的联系和统一，以及在一定条件下的相互转化。从这个意义上，一分为二也可以看作对立统一规律的通俗表达。
这一段文字讲述的是“一分为二”看问题的由来，感谢先辈哲人的伟大教导。
下面，各位学员，让我们怀着无比崇敬的心情，学习这一步骤的基本内容
炒作达人 正文 第五章 炒作热点归纳（3）
炒作达人 正文 第五章 炒作热点归纳（6）
炒作达人 正文 第四章 炒作原则与流程（3）
炒作达人 正文 第七章 炒作方案整合（3）
炒作达人 正文 第六章 炒作亮点制作（1）
第五大发明：炒作
股市热点炒作的八大规律
下阶段炒作热点在哪里？
第六章分析炒作题材
山东板块成区域炒作新热点-搜狐证券
什么是“炒作”
短线炒作
庄家炒作
庄家炒作
什么是“炒作”
新股炒作
中国历史上“千古炒作第一人”：吕不韦
总结题材炒作股（一）
人民币的“炒作”与收藏（试一试）
独家揭秘炒作六大特征：炒作
主题投资新热点 机构炒作世博全景图遭曝光
棉花或成2010年炒作热点 传百亿资金入新疆炒棉-搜狐新闻
网络炒作达人舞美师的前世今生--南都娱乐周刊
梁文道：什么是“炒作”