许顺利:“标题,攫取注意力的重要手段”(3)
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/10/02 16:04:01
许顺利:“标题,攫取注意力的重要手段”(3)
在当今信息时代,广告作为商品信息的载体,其首要目标便是引起人们的注意。而处于信息爆炸中心的受众“身经百战”,已具备信息免疫力,对许多扑面而来的广告,他们或浅尝辄止,在记忆中稍留即逝,或视而不见,毫无反应。因此,如何抓住读者的注意力,已成为有效广告所必备的要素。
一个成功的软广告标题,是短时间内攫取读者“注意力”的有效捷径和手段。
在软广告策划过程中,除了文案,标题是最难完成的部分。它虽然不能具备像广告语那样的冲击力,但它对一则软广告是否能达到应有的效果,起着很大的作用。
n 简洁凝练,一目了然。
软广告标题应该简洁凝练,一目了然。如果标题冗长生涩,看了半天不知所云,也就不可能抓住读者的注意力。当然,这并不等于说标题越短越好,也不是说为了达到简短的目的,就人为地削减应该在标题中传达的信息。
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