中国电子书的水，很浅，很浑。

电子书是个很热门的话题。零零发原创首发http://linglingfa.net

有媒体统计：

电纸书作为介于电脑和手机之间的中间产品，最近两年在中国市场上风生水起，成为人们阅读的新载体。截至2009年年底，我国已累计出版电子书60万种，销售手持阅读器70万部，成为全球电纸书最重要消费市场之一。2010年，我国电子阅读器销量预计达300万台，销售额将达60亿元。而根据Digitimes的数据统计，2009年电子阅读器全球销量超过350万台，面对快速增长的电纸书市场，Digitimes更是乐观地预计，未来几年电子阅读器全球销量年均复合增长率将达67%左右，2013年销量将达2800万台。

很显然，在这个《版权是个伪命题》的中国，一般意义上，我们所说的电子书（电纸书），其实就是说的电子书阅读器。

一年300万台，60亿销售额的硬件产品市场，在中国互联网巨头眼中里面实在算不上什么值得特别关注的数字，更何况这么一个刚刚兴起的市场就已经吸引了包括汉王、方正、爱国者、长城、OPPO、华为、华硕、万物青、盛大等不下十个大小企业混战其中。

不过，热热闹闹的背后，是中国企业们对电子书行业的混乱解读。

一，电纸书，还是电子书？零零发原创首发http://linglingfa.net

这不仅仅是个名称的问题，这和平舌卷舌什么的发音也毫不相干。汉王抛出了“电纸书”的概念来大打促销，打造了一方全新水土的同时成就了电子书阅读器市场上超过50%的销量，然而，仅从字面上理解你也能看出来，“电子书”还是图书内容，但“电纸书”就纯粹是阅读器硬件本身了。尽管汉王每每声称要复制Amazon打造内容平台战略，但是从汉王所实施的市场策略和推销手段来看，一切和阅读无关。在这个问题上，也许汉王本身不会承认，打死他们都不会承认，但是汉王的同行们可是清楚的很，在9月3日晚上5G白话的电子书话题讨论中，爱国者、方正和盛大的同行们一致认为：“汉王的电纸书走的就是礼品市场，他的用户目标和阅读人群没有必然联系。说白了，汉王自始至终都是一家卖硬件产品的企业，做平台？噱头罢了。”

做平台需要一颗大心脏，方正也好，爱国者也罢，还有曾经和我进行过深入沟通的万物青（毕升电子书），他们都认为卖硬件虽然只是赚小钱，但是在现阶段的中国市场环境中，也规避了复杂的搭建平台的风险，而且，无论现在他们的电子书阅读器用户是阅读人群还是送礼人群，终归电子书阅读器的功能是阅读，客观上他们也确实推动力中国电子阅读习惯的进程。

唯一一个真正有平台理想的是盛大。盛大发布锦书（bambook）以来，无论是因为盛大在中国网络阅读方面的垄断势力，还是盛大搅局一样的999元定价，都让不温不火的电子书阅读器市场掀起了不小的波澜。相比较起上面提到的其他硬件厂商，盛大从本质上就不是一个传统硬件企业，从盒子到锦书，从盛大在线到起点中文，盛大表现出来强烈的大平台梦想。

从这些天来，盛大在各个场合近乎神经质的言论来看，盛大对电子书很重视，对内容分发、付费阅读很重视，重视到过了头：

侯小强表示，盛大文学旗下的作家，现在收入最高的一年有5、6百万，收入过10万的有以百万计……

这很可怕，可怕到太假，KESO给盛大简单算了笔账：

简单算笔账，忽略所有年收入超过10万的，“以百万计”，咱也别算300万、500万，就算刚刚好100万人，假设这百万作家的年收入全都刚刚好每人10万元：

100,000元 × 1,000,000 = 100,000,000,000元

1千亿！这还只是分给收入过10万元的作家的钱。

我猜测盛大其实想表达的意思是：“目前这个市场的领导者汉王及其后面跟进的诸多企业所推动的不过是书籍硬件化，这是一个小的鸡肋一般的市场，而我盛大所关注的是图书电子化的强悍应用，我的未来很牛逼，你们别把我和汉王相提并论！”

是的，书籍硬件化，还是图书电子化？电纸书，还是电子书？这是中国电子书及其阅读器市场上的第一滩浑水。

二，读书人，还是粉丝？零零发原创首发http://linglingfa.net

事实上从盛大的锦书（怎么听着像“禁书”？这太有挑战性了，我喜欢！）内测开始，盛大这个互联网娱乐巨头在这个小小产品上表现出来的神经质事件让人实在不由得称奇。定价998内测开始搅局，然后说成本远高于此未来正式发布必然会比内测价格高，再到定价999元比内测高一块。面对网络上有人质疑盛大的锦书bambook成本其实不到700元，盛大又高调回应说成本1800元不会更少，可是当有人指出低于成本价销售硬件涉嫌不正当竞争，万物青说盛大涉嫌虚假宣传bambook成本再高也不过1300元的时候，盛大又选择了沉默，甚至不肯再在公共场合强调1800元的成本标准……

盛大的神经质其实还是反映了盛大对于这个市场的重视。很显然，如上文所说，盛大对于电子书市场的期望在于图书电子化而不是现在市场上大多数企业所追求的书籍硬件化，对于图书电子化，盛大恐怕还不敢说自己已经吃透了这个行当。都是卖书的，Amazon在美国呼风唤雨，而在中国也几乎携手垄断了在线图书销售市场的当当和卓越（亚马逊中国），实在和北美的那个互联网巨头无法同日而语。在这样的市场环境下，天知道中国的电子阅读会怎样？由此看来，盛大在经历了盒子战略的失败之后，对新的平台化战略所表现出来的谨慎和神经质也就不那么难以理解了。

Amazon在北美抓住了读书人这个用户群体，阅读者是Amazon的利润源泉，无论是实体书的销售，还是对于kindle和电子书内容的分发，拥有良好阅读习惯的美国社会为Amazon贡献了稳定而庞大的消费者群体。

而在中国，有点特殊的是，汉王们毫不犹豫的把电子书阅读器的目标市场放到了礼品市场，汉王的广告铺天盖地也不过为了营销一个概念：“送礼，有面子！”盛大则在神经质般的小心翼翼中，低调的推出了“阅读粉丝”论，盛大认为面对前途未卜的市场，与其赌博似的开拓市场，倒不如用好盛大文学旗下现有的粉丝群体。对于已经有了1100万用户的盛大文学，和这边全国一年不过300万的电子书阅读器市场，盛大实在只需要转换很小一部分的粉丝，就能够让自己的锦书bambook顺利启动。

无论是礼品市场，还是粉丝文化，中国电子书市场上两大势力终究没有人去触碰Amazon在美国获得成功的核心用户——“读者”，这是为什么？

有统计表明，美国人每年人均阅读图书50本，日本人40本，而中国人，只有4.5本。事实上在数字差异的背后更加不利于中国电子书市场的潜台词是“阅读习惯”，没有足够的阅读量，阅读就谈不上习惯，没有阅读习惯，对于阅读消费的意愿的差距，恐怕要远高于平均阅读量所反映出来的差别。

送礼市场不但和今天零零发要讨论的电子书市场无关，更是和盛大的文学平台战略毫无关系。对于盛大来说，读者，还是粉丝？到现在这个选择题的答案明摆着：先粉丝一下吧，读者，读者未来会来的。

三，很浅，很浑……零零发原创首发http://linglingfa.net

是的，这就是中国电子书的市场，现在一年只有300万台销售，其中一多半被公关送礼，企业采购消化掉，真正由阅读驱动的市场份额少的可怜，这是一滩浅浅的水，浅到爱国者这样的数码巨头都想抽身而出了——爱国者多次在非正式场合表明他们认为给予E-ink电子墨水的电子书阅读器市场前景不明利润微薄，爱国者将逐步放弃该类型设备的生产和销售，转而投入到“xPad”类消费产品中去。

但是这潭水其实又很浑浊，浅浅的水泡搅入了十数家生产企业，更浑的是，这些企业心怀各异，他们生产着看起来一模一样的产品，却销售这南辕北辙的理念。

Amazon的Kindle进入中国的传闻从来就没有停止过，毫无疑问，当Kindle进入中国的时候，Amazon一定不会去理会什么礼品，什么粉丝，他将直接扑向他的最直接目标用户——读者群。不知道到时候，盛大的bambook又将如何应对呢？

而汉王，他们究竟是会在礼品市场上一条路走到黑，还是说礼品战略只是他们未来经营内容的布局？

还有其他……那些没起子的凑热闹公司，他们生死，和你我的阅读有何干系么？

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