无线广告3G前夜走入“井喷”期

无线广告3G前夜走入“井喷”期
2007-08-21 10:19:29.0        通信世界周刊
3G和北京奥运会渐行渐近，促使以各大手机厂商为代表的巨头公司们加大了无线广告的投放力度，运营商也加紧在无线广告市场“跑马圈地”，这都将促使无线广告市场从市场导入期迅速走入高速发展期。
近日，无线广告提供商分众无线抛出无线广告产品升级新版本——“点告2.0”，将过去无线广告行业技术主导型投放方式变革为更易于广告主理解和接受的服务主导型投放方式。
分众无线还向记者透露，将与行业主管单位、资深市场研究机构合作，并集结国内相关领域知名学者教授，打造国内首家无线广告研究中心，致力于把最新的动态和无线广告应用介绍给国内广大企业，并着力推动行业标准的建立。
该中心成立时间大约在8月底。
3G催熟无线广告
目前我国有超过5亿户的手机用户，手机广告市场无疑是一个具有吸引力的巨大“金矿”，而这座“金矿”将伴随着3G的来临被逐渐开采出来。在3G时代，限制手机广告传播的诸多技术瓶颈在强大的科技带动下将逐一化解。
AOL掌门人法尔考在公开场合表示，未来5年内全球手机广告市场可能发展到45～50亿美元的水平，而目前手机广告市场的规模在5～9亿美元之间。市场调研厂商StrategyAnalytics预测，今年手机广告市场将达到5.74亿美元，到2010年时手机广告市场将增长3倍。
易观国际在《中国手机广告专题报告2006》中指出：“从2006到2007年，手机广告市场将得到快速增长，并有望在2010年成熟的商业模式和产业链分工形成时进入理性成长。”
艾瑞市场咨询也发表了类似的预期：随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的普及、无线上网用户的稳步增长以及广告主对无线广告的认识加深，未来5年无线广告市场将进入高速发展期，2007年无线广告市场规模预计将达到7.1亿元，2008 年预计将达到11 亿元，而2010 年以后，中国无线广告将进入成熟期。
艾瑞市场咨询还表示，3G平台对无线广告的影响主要来自以下几个方面：网速提升、资费下降、新业务开展、“第五媒体”的确立和用户群黏性提升。尤其是随着3G应用带来网速的提升，各种移动增值服务如网页浏览、流媒体、视频点播、音乐、电影、手机电视也将慢慢普及，随之带来无线广告的新形式。同时，手机上网用户体验的提升也将促进提高用户黏性，有利于无线广告的推广。
行业巨头争相投入
如今，各厂商越来越注重“精准营销”，无线广告由于定向性、即时性、互动性、随身性与私密性等原因，越来越受到广告商的青睐。手机、汽车、金融、互联网等行业已经加大了对无线广告的投入力度。
以手机行业为例，手机作为消费者的移动终端，能实现精准到人的分众展示，这对于手机厂商而言是相当有吸引力的。据悉，诺基亚、摩托罗拉、索爱、多普达等诸多知名手机品牌就已通过分众无线抢占无线营销市场。
诺基亚在广告投放上追求“快”和“准”。“快”是希望广告第一时间在高点击量的无线网站上投放出现，“准”是希望密切接触广告的受众是其锁定的目标群体，为此，诺基亚选择了分众无线的点告产品。通过充分发挥该产品在整合无线互联网媒介资源上的优势，诺基亚N系列广告瞬间同时出现在空中网、3G门户等多个热门wap站点，形成数百万的广告展示量。
手机作为第五媒体的突出特质就是不受时空限制的互动性，最近力推MOTOrocker音乐会网罗年轻人的摩托罗拉看上的正是无线广告生动迅捷的互动能力，以及无线营销在年轻时尚的“拇指一族”中的高参与度。MOTO通过分众无线的数据库，对手机用户的多个属性进行巧妙的组合式筛选，从而迅速锁定了广告的目标人群，让无线广告成为潜在消费者走近MOTO的一扇门。
运营商加紧“跑马圈地”
由于看到了无线广告广阔的市场空间，中国移动与中国联通分别于2006年3月和7月先后宣布进入中国无线广告领域，中国移动甚至高调宣称将依托中国最大的无线门户网站移动梦网，准备将其做成中国最大的广告发布平台。在WAP广告代理上，中国移动选择了和飞拓无限合作，而中国联通则由其子公司代理。
随着3G即将上马，数据业务的地位越来越重要，无线互联网成为未来3G的一项重要应用。为加强对产业链的控制，中国移动对免费WAP站点实施了“禁止使用非梦网推广业务”、“停止对独立WAP站点传送手机号码/UA”、“限制WAP包月流量”等措施。作为行业主导者，中国移动对独立WAP站点的发展前景具有较大影响。
与中国移动的强硬政策相比，中国联通在相关政策实行上相对温和。中国联通邀请中国几个最大的WAP门户网站（包括3G门户、摩网以及邦邦网等）加盟，利用这些门户网站的影响力和优质的产品内容，增强中国联通在WAP内容上的竞争力。
在运营商加紧“跑马圈地”之时，相关专家建议，运营商应该首先得到用户认可，并在此基础上进行分众性传播，提高互动性。专家还指出，运营商应通过无线广告为用户带来一定的增值，而不仅仅是告知，例如，类似抽奖或者限量销售的活动的通知，用户便可以马上采取行动并能够得到利益。
数字：
未来5年无线广告市场将进入高速发展期。今年全球手机广告市场将达到5.74亿美元，到2010年时手机广告市场将增长3倍。在我国，预计今年无线广告市场规模将达到7.1亿元，2010年将达到18亿元。