神马文学网国产动漫发展路漫漫 品牌塑造才是立足根本
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/07/08 08:57:18
国产动漫发展路漫漫 品牌塑造才是立足根本
http://www.chinafilm.com 2010年08月12日 中国电影网随着国外动漫作品的不断输入，我国国产动漫的市场份额在不断萎缩。我国动漫市场也被名侦探柯南、火影忍者、钢铁侠等美国、日本的动漫作品所充斥，国产动漫品牌几乎无立足之地。仅有的“喜羊羊”系列动漫作品虽然被国人所熟知但仅靠一枝独秀却难以挑起国产动漫复兴的大梁。而要想让国产动漫作品在中国市场、国际市场上发扬光大，那么首先就必须认清目前我国动漫业发展的形式，塑造出有品质的国产动漫品牌。
国产动漫至今还没有形成具有较大影响力的品牌，营销力度不够就是其中一个重要原因。导致国产动漫营销力度不够的原因又有很多，其中资金和人才缺乏是主要原因。国内动漫行业，在创作、制作、营销三个阶段的资金投入和人才配置比例均呈现出中间大两头小的特点，这样的比例在很大程度上影响了营销模式的推陈出新，并进一步影响到国产动漫品牌的创造。
而国内动漫企业在缺乏营销能力的情况下，可以通过与专长于营销的公司合作，实现动漫作品的营销。例如，国产动漫喜羊羊的创意是由广东原创动力公司完成，营销则是由上海文广新闻传媒公司完成，两家企业的通力合作是喜羊羊大获成功的重要因素。
而在我国，特殊的国情和不成熟的市场，导致动漫利益相关各方尚未形成协同合作和共赢关系契约，企业常处于势单力薄的境地，仍受到计划经济遗留问题的困扰，面临一些长期存在的瓶颈问题：
一是电视媒体收购价太低，导致企业制作播放越多亏损就越大。二是筹资难。原创动力前期投入很大，下一步后续开发也都需要资金，然而在向银行申请贷款时，却由于动画片版权的价值无法清晰评估而打了折。三是产业环境仍不理想。体制遗留的一个突出问题，就是播放媒体与求播企业之间仍非公平合作关系。
制作企业在播映环节处于被动、无利可言，而周边和衍生市场也不容乐观。我国相关法制长期执行不力，盗版商钳制企业咽喉，导致卡通形象的价值根本无法向各个终端正常延伸。
可见，即使是品牌企业，有些问题仍然无法单独应对，仍有待各方合力，通过进一步体制改革，通过更加明确的优惠政策，通过更加严密的法制、法度，通过提升动漫行业协会组织的协调互助，合力振兴民族动漫产业，才能较快改善经营环境，完善产业链，激发产业活力。
对于中国动漫产业来说，仅有一个“喜羊羊”还远远不够，还需要持续加大艺术创意和思维创新的力度来塑造和延续更多的优质动漫品牌。曾制作过《玩具总动员》、《超人特工队》的美国皮克斯公司首席动画大师安德鲁说：艺术永远比技术更重要。从发达国家动漫业发展来看，动漫业的核心竞争力来源于文化品牌。因此，没有品牌的树立，动漫作品就不可能产生持久的、世界性的影响，也就没有市场份额和生命力。而国产动画品牌必须准确表达中国文化精神，具有中国特色、中国风格和中国气质，具有丰厚的中国文化底蕴，同时要艺术性、观赏性和娱乐性有机统一才能使国产动漫产业的发展飞速进步。