颜强:盘算经济收益 亚洲杯失利中国足球输了多少

颜强:盘算经济收益 亚洲杯失利中国足球输了多少http://sports.tom.com　 2007年07月22日 07时31分　TOM-体坛周报专稿 颜强 赛程查询：英超 |意甲 |德甲 |西甲 |法甲 积分查询：英超 |意甲 |德甲 |西甲 |法甲
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本文转载自英国《金融时报》中文网颜强“钱体育”专栏
Lead：0比3输给乌兹别克斯坦，中国足球队在亚洲杯赛小组赛即遭淘汰。一个罪人朱广沪被推上前台，一个低能管理机构中国足协被唾沫淹没。在罹骂和绝望之中，我们能否知道中国足球这本帐最新的一笔亏损，会因为这场比赛增添多少赤字？
他们体能几乎耗尽，他们已经看不到隧道那头的光芒，他们刚刚凭借球
门横梁的帮助，逃过了一次生死劫。可是他们最终取得了一场完胜。
这是乌兹别克斯坦人。我决不想赞美这个对手，因为这个对手没有什么值得夸耀的。然而他们就是这样在弹尽粮绝的境遇下，稀里糊涂地狂胜中国队，将中国足球再次推到了谷地。
保平争胜的情况，在中国足球历史上出现不知凡几，有一种说法很有趣：保平争胜就是让中国队站在悬崖边上，可每次我们都没有选择站住，而是主动跳下了万劫不复的深渊。此时想要审视中国足球，不禁令人想起丘吉尔描述俄罗斯的那句名言：It is a riddle wrapped in a mystery inside an enigma。你能用中文翻译出来吗？倘能合理翻译出来，中国足球问题恐怕也能解决掉一半了。
真想要寻根问底去探究中国足球之谜，恐怕是个不可能继续的话题，皓首穷经，只怕也得不出结果。我想琢磨的是，如果从纯经济角度去看待这一场比赛，中国足球究竟有多少损失？
亚洲杯本来是个没有多少经济收益的比赛，即便夺冠，奖金数目和世界杯欧洲杯相比，也差了不止一个等级。世界杯决赛圈，就算是小组赛，在德国每支球队每场比赛都能获得180万美元的出场费，最终夺冠的意大利队收益为1900万美元。亚足联商业经营并不发达，改变比赛时间，将杯赛放到奇数年就行，就是为了在商业推广上避开偶数年的奥运会和欧洲杯。包括亚洲杯和亚冠联赛等亚足联顶级赛事，已经被亚足联打包卖给推广公司WSG（World Sport Group）。WSG的股东成份中，尽管包含了像日本电通这样的广告巨人，却也很难在亚洲足球这片贫瘠的土壤上挖掘出多少金矿。据称亚冠联赛的冠军球队，奖金数额不过60万美元。亚洲杯只有冠亚军球队能分到一些奖金，就算是冠军球队，奖金也很难达到百万美元的数额，其余提前放假的被淘汰者，就更无收益可言了。
因此从亚洲杯赛事一项算来，中国足球血本无归。中国队的备战时间相当长，其中包括到泰国、美国的长途拉练，一个四十多人的团队哪怕从这三四个月运营一项来说，花费恐怕500万人民币以上——5个留洋球员从欧洲归来的头等舱机票钱，都值得中国足协的会计们头疼一阵子了。
可怕的是，灰头土脸输给乌兹别克斯坦，只是一系列恶性连锁反应的开始。中超联赛上半个赛季稍有起色，普遍上座率逐步突破万人大关，因为亚洲杯或国奥队的备战，联赛被强行割裂。炎夏之中，下半个赛季还要重燃战火，国家队输得一败涂地，联赛还怎么踢？
票房对于欧洲足球俱乐部，是占其总收益40%以上的重要经济来源，对于中超俱乐部，则早成了象征性的点缀。不过上座率高低，对于广告投放者和赞助商，却是很有吸引力的依据。中超折腾了这么多年，第一个赛季就赶跑了西门子，接下来又冒出个没头没尾的英国公司埃福克斯，如今赞助商一栏门可罗雀，甲A曾经兴旺过的赞助商队伍全都跑得一干二净。本赛季临急凑了深圳金威啤酒这一家赞助商才避免裸奔，金威据说赞助金额为3800万人民币，可其中详实则无从查考了。
国家队和俱乐部联赛，本来在足球产业经济架构上，没有严格的相互影响关系，至少从欧洲成熟的足球国家看是如此，但是在中国，在这个职业足球发展不过13年，仍然在两种体制的夹缝中运行的体制里，国家队的表现直接影响着足球受众对于足球市场的热情。1997年十强赛功败垂成，红火过几年的甲A联赛开始走上下坡路，哪怕2001年世界杯预选赛出线，也无法真正挽救国内联赛危局。如今国家队表现每况愈下，而国家队的主力们，又大多是联赛各自俱乐部的当家球星，中超因为亚洲杯的丑陋，必然会受到更大牵连。
我们从来不知道甲A联赛或者中超联赛的经济运营状况，甚至连一些基本经济数据都无从获取，所以对亚洲杯小组被淘汰这中国足球再创新低的大熊市，也只能得出一个模糊概念：赞助商，哪怕现在只有一个，也会继续逃离这项所谓的国内职业联赛。俱乐部在运营过程中，本来就很难找到赞助商，中国足球整体形象，在本就是断垣残壁的基础上，又一次遭受沉重打击，未来赛季里，还有多少俱乐部能运营下去、支撑下去，尤为可知。
山东鲁能曾是财雄势大的足球象征，鲁能经济问题被曝光后，这面旗帜恐怕撑不了多久。大连实德也在骑虎难下的痛苦中。当这一波俱乐部所有者活动能量持续下降的趋势无法被逆转，中国足球迟早会退回到业余形态——没有哪个赞助商还会愚蠢地往中国足球这种劣质资产里砸钱，不少还生怕中国足球丑陋的公众形象而丑化他们的品牌形象。
这些问题并不是由亚洲杯失利而始，却必将因亚洲杯而恶化。大家都认同体制是问题，然而中国百行百业都处于体制转型期，何以足球一烂如此？对乌兹别克斯坦的一场败仗，对于中国足球造成的经济伤害，哪怕是用9位数来计量，我都觉得不为过，因为中国足球将由此丧失一到两代球迷，因为奥运足球根本解救不了中国职业足球的痛苦。