展示设计2

展示设计

第一章：

1、展示空间：在既定的时间和空间范围内,运用艺术设计语言,通过对空间与平面的精心创造,使其产生独特的空间氛围,不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的。

2、展示设计：对展示空间的创作过程。

3、展示空间具备三个元素：主办方、展品、观众。

4、展示设计由于其具有信息载体的特性。

第二章：

1、商业展卖空间分为三类：购物中心、超级市场、专卖店。

2、购物中心，shopping center,在美国又叫做Mall，它通常要邻近高速公路，拥有足够的停车面积。包括餐饮区，娱乐区。

3、购物中心的售货区分为开放区、封闭区。

4、开放区的功能布局要考虑以下几方面的因素：

（1）宽敞的交通线路  （2）明显的购物导向 （3）充足的光照度 （4）适量的储藏面积 （5）分区的收款台和打包台

5、在购物中心，另一种主要的售货形式是独立封闭的，习惯上称为店中店。

6、店中店从功能上可以分区：门面、导购、形象展示区、商品展示区、收银台、打包台、库房仓储。

7、商品展示区是店中店的主体。

8、超级市场70年代初始于美国。

9、中小型自选商场：

（1）生活用品自选商店：店内备有人们日常生活中常用的食品、饮料、酒类、方便食品、日用杂品。

（2）食品保鲜自选商店：提供新鲜的食品、鱼肉类、鲜奶及饮料制品，店内的陈设大多数是保鲜柜。

10、专卖店：

（1）黄金首饰店：贵重商品的陈设与展示，还应考虑照明器具的比例尺度与该商品相协调。

（2）时装店：有很强的消费阶层倾向。

（3）电器专卖店：

（4）日用品专卖店：

（5）箱包店：

11、文化展馆空间：艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆

与商业展示的区别在于它是一种文化交流和保存艺术品的展览空间，并且展览时间较长，甚至是永久的展示。

12、从广义上说，文化展示包含了一切有关人类文明发展的资料和物件，它们的目的是保存和交流；从狭义上看，文化展示能分出几大类型，它们依据领域的不同分成自成一体的展馆。

13、文化展示的分类：

（1）艺术展览馆：绘画、雕塑、手工艺品、设计作品。

（2）自然展览馆：图文、标本、部分的文物、化石。

（3）科技展览馆：在尺度上也有极大的反差，这就要求展馆有足够的空间容量。

（4）其它类型展览馆：

14、分析题：

展示形式与设施配置：（1）宽敞疏松的平面格局：对于单体的艺术品或文物，根据其自身的体量需要有适合的观看距离和范围。

（2）浓郁的文化气息和恬静的展馆气氛：由于文化展示的展品中有许多是艺术品、装饰品，在展馆中为了陈列出极具情调的艺术气氛，必须对每一件精美的展品都加以分析，根据各自不同的特点进行展示安排。

（3）柔和自然的照明设计：许多展品必须提供日光效果的照明才能完全真实地表现，但又要避免直接日光的照射，以防紫外线对其侵害，所以大多数展馆提供柔和自然的照明配置。

（4）风格统一的展示空间：艺术品、文物等文化展示在风格上较统一，因为没有过多的企业和品牌商业形象的干扰，展示空间较纯粹，而且往往直接利用展馆空间的界面作展示，没有过于复杂的展板，展架等构造，不用额外地刺激观众的视觉与心理，而且是强调展品本身的影响力。

15、文化展示推广可分为室外空间和室内空间。

16、专题展示从规模上划分：大型产品展示、中小型产品展示、文字与图片为主的展示。

17、文字与图片为主的展示：政治性的展示、公益性的展示、地方文化展示、文化艺术展示。

18、分析题：

专题展示的设计应注意以下内容：（1）展架设计要便于拆装：展览的期限不长，多数都在一周左右，多数展览要在外场做好现场组装，就要求设计人员把展架分解多个单元，便于灵活组装。

（2）独立艺术形象和品牌的广告宣传：专题展示有别于常规商业展示的地方在于，专题展示通常是在大型展馆里临时搭建的构架。

（3）合理的人流疏导：

（4）适当的照明布置：

（5）合理的功能布局和适宜的展品陈列：

（6）强烈刺激的展示氛围：

（7）鲜明的标识系统：

19、造就强烈刺激的氛围可以用下列手段来实现：

（1）新颖奇特的展架和展示空间，运用常规环境中难以见到的不拘一格造型来组构。

（2）色彩别致的展区情调，强烈的色彩对比或怪诞的色彩组合都能营造非同寻常的气氛。

（3）独特的灯光照明处理，运用各种手法的照明设备，目的让观众恍如踏入了迷幻的空间，印象深刻。

（4）丰富的材质搭配能表现新颖空间，大胆运用非常规建材或装饰材料，能起到意想不到的效果。

第三章：

1、品牌形象的实现：品牌店的门面标识、品牌形象的展示背板、店面装饰。

2、橱窗展示是采用的一种立体广告形式，又称为“销售现场广告”。

3、橱窗展示的作用：（1）为了实现营销目标，及时地传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者选购而精心设计的一种宣传形式。

（2）作为一种标题和眼睛，橱窗展示对商品销售和商店效果负有责任，它将在商品信息和销售主题传达出去的同时，还起着提高商品注目率和形象感染力的作用。

（3）橱窗展示是以高效的传递信息和接受信息为根本宗旨的，体现了一种相互交流、相互沟通的行为，它平等地涵盖着商店与顾客的双向作用。橱窗展示在商店和消费者之间搭起了一座桥梁，承担了相互沟通的角色。

4、商品陈列的形式大致分为：货柜式、货架式。

5、常见陈列尺寸：陈列立柜：长1500~2500MM宽400~1000MM高1800~2500MM

陈列平柜：长1000~1200MM宽800~1200MM高800~1400MM

6、商店照明的分类：一般照明、重点照明、装饰照明。

7、一般照明：创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度要适当，考虑显色性。

重点照明：突出商品（与一般照明比较为3~5倍），高亮度表现光泽，强烈定向光突出立体感和质感。

装饰照明：表现业务状态和顾客性格气氛照明，要注意与内部装饰协调起来。

8、引人注目的照明方法：

（1）从邻近商店把店面装修部分照得明亮。

（2）利用彩色灯光。

（3）以开关或调光器使照明变化。

（4）设置有特征的电气标志或招牌灯。

9、使过路人停留浏览商品的照明方法：

（1）依靠强光使商品显眼。

（2）强调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感。

（3）利用装饰的灯具以引人注目。

（4）使照明状态变化。

（5）利用彩色灯光，使商品和展示显眼。

10、吸引进入商店的照明方法：

（1）从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明。

（2）把深处正面的墙面陈列，作为第一二橱窗来考虑，照得要明亮。

（3）在主要通路的地面上做成明暗相间的图案，表示出韵律感。

（4）沿主要通路的墙面照度要均匀而特别明亮。

（5）沿着主要通路的墙面做成明暗相间的图案，表现垂直的韵律感。

（6）在重要的地方设置醒目的和装饰用灯具。

11、使顾客在店内能顺利走动的照明方法：

（1）改变一般照明的灯具种类和配置。

（2）售货处和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有变化。

（3）售货处设置顶盖、柱饰等内部装饰时，要把照明一同考虑。

（4）用特殊设计的灯具，设置脚光照明，使走动时有安全感。

（5）以光线划分售货处的不同区域。

12、橱窗的照度：LX

13、导买点广告，又称POP广告。是一种极为有效的促销形式，它以多种手段将各种商品信息传播媒体的集成效果浓缩在销售现场中。

14、POP广告发展的新趋势有几种：商品周围的POP广告、顾客参与的POP广告、事件POP广告、系列POP广告。

15、导买点广告的功效：唤起消费者的潜在意识、诱发购买欲望，产生购买行动、充当新型推销员、加深企业印象。

16、按使用场所和机能两方面结合分：

（1）悬置POP广告：用细绳吊挂，利用气流使其旋转、摆动，不间断地转换画面广告内容。

（2）柜台式POP：

（3）吊旗POP广告：

（4）动态POP广告：

（5）立地式POP广告：

（6）贴纸POP广告：能粘贴于门窗、墙壁、柱廊和各类硬质商品上的具有广告媒介作用的印刷品。

（7）售价单与展示卡：

（8）光源POP广告：利用传光、透光材料制作，具有特殊光效应及视觉效果的广告均为光源POP广告。

（9）商品结合式POP广告：

17、POP广告的结构形式：座架形式POP广告、附有立牌广告座架形式的POP广告、吊挂与座架相结合形式POP广告、支架形式POP广告、卡套形式POP广告。

18、导买点广告的设计要求：（1）注重现场心理攻势（2）单纯明快的形式（3）注重总体，灵活多变。

第四章：

1、普通的摊划分都以3M*3M为一个单元。

2、展览形式：标准展览、特形展览。

3、六种展位空间形式：（1）四面开敞式的鸟屿形展位：位于良好的位置，有四个通道和四个交通交汇点，具备空间灵活性和最少的空间限制。（2）三面开敞的展示空间：对参展者具有吸引力的展位空间，适合那些有着大量数量的商品和展品陈列的参展者。（3）一个封闭角和两个开放面的展示单元（4）标准单元（5）通透展示形式，两个开放面（6）有3-4个开敞面的L形展示空间。

4、展览构造分类：远观展览构造、近观展览构造、微观展览构造。

5、展示会形式分类：实物性展示、形象性展示。

6、谐调统一：（1）单元空间的重复：即同质单元体的反复，有方向性的拓展，呈线型变化。这种重复的排列给人持续、稳定的心理感觉，在纷乱的展览空间里，能起到平和心境的作用，并有明显的导向意图。通常在入口、走道、出口。

（2）单元空间的渐变：单一空间渐变、复合空间渐变、线型的端点形成焦点。

7、空间的渗透与融合分三个方面：内空间联系、内外空间联系、两种空间渗透。

组合形式：封而不闭、空间影射、半隔空间

8、半隔空间，即残像空间：在意识到空间的限定时，又感觉到还末结束，有种向邻近空间拓展、渗透的魅力。

9、主次关系：形状、体量、流向、明暗、标高。

10、分析题：

简述不同的空间围合形式所产生的不同心理影响：（1）三种空间形态：开敞空间、半开敞空间、封闭空间。（2）开敞式空间给人的心理感受是动态的、开放的，公共交通空间和大面积开放式展区通过地面的色块限定或某些界定形体的限定围合空间，使人从各个方面都能自由出入这个区域。半开敞空间属中性空间，介于开敞式和封闭式空间之间，通过一些半通透的隔断或虚空构架来限定空间。这种半遮半掩的空间形态，比开敞式空间略显静态，比封闭式空间显得活泼。

11、点、线、面的组合形式：定位、坐标、范围、地载、天覆、围合。

12、流线分为直线流动、环线流动。

直线流动，即穿越式流线：空间的入口和出口在不同的两侧，观众从入口进入后，不论怎样流动，最后从另一侧出口离开，不用再回到入口一侧。

环线流动：在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧，观众在进人展区之后，经过环线流动，又从同一侧的出口离开。

13、PAV——地面材料       CST——天花及双层天花材料    PDN——地台及各种平台

TNG——布帘、窗帘材料     PRT——墙面材料

14、商业展示设计的技法与步骤：草案阶段、扩初阶段、确定阶段。