神马文学网“淘宝一元秒杀汽车”炒作方案遭网络曝光
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/10/04 02:09:42
营销执行
1、“一元秒杀”前期预热
7月24日起开始第一次“手机淘宝”秒杀，在每周二、周四的中午12：30分开始。秒杀商品从价值50元话费到价值2000元诺基亚手机，一共实现了7次秒杀活动，让用户体验秒杀的乐趣和秒杀商品价值不断提升的刺激。
2、“一元秒杀汽车”正式登场
8月12日，以天涯热帖“雪铁龙,1块钱送我我都不要!”开始传播，随后在新华网、环球金融网、新浪、网易、腾讯等展开《一元钱“秒杀”一辆汽车》的网络传播。
随着网络媒体的热炒，传统媒体纷纷跟进这个事件的报道，在南方都市报、北京晚报、信息时报、长江商报、成都日报、中国经济时报、青年时报等数100家媒体出现报道。
8月18日中午12：30分，活动正式开始，第一个秒杀用户在12：30：00时秒杀成功，但由于作弊被取消秒杀资格，在12：30：00-12：30：04前，由于网络瞬间大量访问，导致第二个用户在12：30：04时秒到，该用户最终成为幸运秒杀用户。
秒杀期间，由于秒杀汽车只有一辆，为了让更多的参与会员能够有所收获，淘宝针对所有前来秒杀的会员都会赠送1元淘宝现金红包，秒杀顺序末位有8的，送10元现金红包，顺序为18、818、1818、2818、3818、4818赠送1000元淘宝现金红包。
整个活动当天淘宝实现100万的会员访问，实现600万PV。
秒杀活动结束后，为凸显活动的真实性，各媒体后续也相继报道秒杀成功用户。
3、“一元秒杀汽车”发车仪式
秒杀活动结束后，8月25日，秒杀汽车发车仪式在杭州“淘宝网”举办。发车现场媒体相继跟踪报道，社会反响热烈。
后续整个在社会上引起巨大反反响，在百度中搜索“一元秒杀汽车”，也有近17000篇的报道。
效果评估
整个活动期间由于“一元秒杀汽车”的事件型传播，在网络媒体、传统电视媒体、传统纸媒间的传播导致整个手机淘宝“一元秒杀汽车”的传播用户数超过1亿。整个“一元秒杀”期间的活动参与人数超过600万，8月18日当天人数超过100万。
由于本次活动是以淘宝网名义举办地秒杀汽车的活动，整个社会反响热烈，让很多用户知道了手机也能上网，在业界称为推动中国无线互联网发展的里程碑事件。（来源：央视网 ）