Google AdWords之关键词的质量得分

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/07/02 16:50:58

Google AdWords系统会为每个关键字计算出一个"质量得分"。其计算依据涉及多种因素，目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。关键字的质量得分会经常发生变化，而且与其效果有着紧密的联系。一般来说，如果质量得分较高，关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。

以下详细地说明了质量得分、质量得分公式与提高质量得分的方法。

关于质量得分

每当关键字与搜索查询相符时（换句话说，就是每当您的关键字有可能会触发广告展示时），我们就会计算出一个质量得分。质量得分具有几种不同的用途，包括：

* 影响关键字的实际每次点击费用
* 估算您在帐户中看到的首页出价
* 决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价
* 影响广告评级

一般来说，质量得分越高，广告费用就越低，而广告排名就越高。

质量得分有助于确保用户在 Google 和 Google 联盟网络中只会看到最相关的广告。只要我们展示的广告能够尽可能切合用户的需求，AdWords 系统就可以发挥出最佳效果，让包括广告客户、用户、发布商和 Google 在内的每一方都能从中受益。具有相关性的广告往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告客户带来最理想的广告效果。

质量得分公式

我们一直致力于优化针对 Google 和搜索网络的质量得分公式，但其核心组成部分基本上未发生变化：

* 关键字及相应广告在 Google 上的历史点击率；请注意，Google 联盟网络中的点击率只会影响 Google 联盟网络中的质量得分，而不会影响 Google 上的质量得分。

* 您帐户的历史记录，根据您帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出。

* 相应广告组中的显示网址的历史点击率。

* 您的目标网页的质量。

* 关键字与所在广告组中的广告的相关性。

* 关键字和相应广告与搜索查询的相关性。

* 帐户在将展示广告的地理区域中的效果。

* 其他相关因素。

请注意，当质量得分涉及广告排名和首页出价时，其计算公式会稍有不同：

* 计算关键字定位广告的排名时，我们不会考虑目标网页的质量。另外，在计算搜索网络展示位置上的广告排名时，质量得分除了会考虑 Google 上的点击率，还会考虑该特定展示位置上的点击率。

* 在计算首页出价时，质量得分不会考虑相匹配的广告或搜索查询，原因是此估算将作为您帐户的一项指标，不会因搜索查询而异。

提高质量得分

提高关键字质量得分的最佳途径是优化帐户，包括确保单个广告组所包含的广告都是宣传相同的产品或服务，而且广告组中的每个关键字都与广告密切相关。查看帐户优化一文。

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