扩张渠道 沃尔沃S80蓄势国产

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/07/04 23:38:00


沃尔沃S80
沃尔沃从2006年S40国产之后,就开始从进口和国产两个渠道大量引进新产品,同时,围绕着整个产品的新的网络渠道扩张也开始进行。就在日前沃尔沃新的硬顶敞篷跑车C70进入中国之时,有消息称全新的沃尔沃旗舰产品S80也即将以国产车的形式出现在中国市场,相关的国产化准备也在进行。
该车如若国产,将极有可能放到长安福特马自达的南京工厂生产。
S80的国产化可能
作为在欧洲市场主拼宝马5系和奔驰E级的沃尔沃旗舰版车型,S80就一直存在着国产化可能。长安福特马自达的零部件配套商也透露,新S80将会在2008年南京工厂落定。而与这款车相关的产品配套工作则早已经在进行。
新款S80已经以进口车形式在国内销售,以进口车形式销售的S80包括4.4LV8引擎和3.2L直列6缸两款动力配置,售价分别为89.5万和69.8万元。但在中国进口销售的S80并没有引入2.5LT5的配置车型,而目前这款2.5L T5发动机已经搭载在国产S40车型上。因此,业内人士分析认为,该款发动机如若再配置到国产S80车型上,显然不符合沃尔沃对S80在中国市场高于宝马5系的定位。
与此同时,长安福特马自达内部也表示,在实现南京工厂的生产之后,福特集团将在中国市场上实现福特、马自达和沃尔沃三个品牌的产品平台策略,也就是在未来这三个品牌间实现资源的共享。
此前长安福特马自达S-MAX上市时,就有内部人士表示,未来这款新概念轿车会搭载2.5T发动机,而该款发动机在欧洲同时也搭载在沃尔沃的S80和S40身上,因此共用核心部件将体现未来长安福特马自达的产品成本优势。
品牌需要再定位
中国在2006已经成为沃尔沃在全球市场上增速第二的区域市场。而且在2006年,沃尔沃在中国交车7000辆,比2005年增长了50%,这种增速仅次于俄罗斯市场。2007年,沃尔沃将掀起在中国市场的产品风暴,进口方面,除了已经引入的S80和C70外,还包括有C30.国产方面则包括S40和XC90,车型将空前丰富。今年的销售计划目标将比去年增长130%以上。而S80的国产也已经纳入整体日程。
目前,沃尔沃将自身在中国市场定位于和传统欧系豪华车相同的品牌定位。沃尔沃中国区总裁宁立达此前曾表示,尽管奥迪和宝马在中国市场上表现非常好,但是沃尔沃有信心与它们齐头并进。奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃都有国产车型的竞争,每一个品牌都将会在这场竞争中分得一杯羹。
但现在沃尔沃当家的顶级车型S80在中国被定位在介于宝马5系和7系之间的区间。而在国外这个情况显然略有不同,国外S80的竞争对手应该是同样处于4万——6万欧元区间的宝马5系,而低端的S40为2万——3万欧元,也只是宝马1系的竞争对手,比起宝马3系还要低一个档次。
因此,如何在品牌和产品之间找到平衡点,是沃尔沃实现全系列产品落地的首要条件。