什么是短信广告

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/05/24 03:31:47

手机直告业务
概念诠释：
手机短信广告就是通过发送短消息的形式将企业的产品、服务等信息传递给手机用户，从而达到广告的目的。是广告业主（企事业单位）实时、定时与大众或目标用户之间沟通更快捷、更高效的一种信息流媒体。
在通信产业迅猛发展的今天，中国已经成为了全球最大的手机用户市场，手机持有人群已经平民化，不再是身份和地位的象征，同时也成为社会活动和时尚消费的绝对主流。手机短信成为了人们日常生活中汲取外部信息的重要通信方式，央视娱乐板块的节目全部采用了手机短信互动的方式让电视观众参与，全国有近3000家SP(服务提供商)和移动运营商合作提供
短信相关的应用服务。同时，手机短信作为一种新的媒体和广告载体，在传统媒体（电视、报纸等）广告信息大量分流、广告到达率/浏览率低下、费用高昂的现状下，成为极具营销威力的“第五媒体”。
再看看传统媒体应对现时消费者的种种尴尬，就不难理解“手机短信广告”为何魅力无穷？――电视频道越来越多，锁定目标消费群体越来越难，投放成本越来越高；报纸越办越厚，版面越来越杂，针对性越来越弱，特别是广告版成了文字游戏的海洋；广播电台成了特殊群体无奈的选择，大众人群渐渐对收音机陌生了。而手机短信是点对点发送、一对一接收，自然保证了用户阅读广告信息的概率。其到达率/浏览率高，费用低廉，亲和力/扩散力强，管理方便，表达直观明了等的宣传特点受到了众多广告主和广告代理公司的青睐。
短信定向商务广告同其他传统媒体相比短信广告的优势
1、到达率高、浏览率高
对广告而言，第一重要的就是能被看到，第二重要的还是能被看到！手机就是个人珍爱的随身媒体，收到短信时每个人都要先看一眼（不管看后结果怎么样，已经达到了浏览的目的），因此，短信广告的到达率和浏览率是一致的。确保"一对一"传递信息，强制性记忆，保证100%阅读率！各类媒体到达率与浏览率对比：电视1/24；收音机：1/18；报纸1/40（日为单位）；手机短信1/1。
2、精致突出，印象深刻。
一条短信内容规定在70个字以内，因此内容设计要求精湛，主题突出，而不能像传统广告一样做大篇幅的宣传。但是，我们可以总结一下，其他媒体广告虽然版面大，内容很多，但读者不一定会仔细看，最多只是看看标题或主题，看一眼是给什么做的广告，如果和自己有关才会认真看下去，感觉可以，才会打电话咨询，其实短信广告具有同样的作用，虽然只有70个字，但完全能涵括广告的三要素：1.你是谁（企业名称）；2.你是做什么的（产品）；3.你有什么好处（产品优点、活动等）。
3、针对性、时效性强
商家可以根据自己客户的消费层次和区域做定向消费层次的客户群发送短信，针对性是其他媒体所不能比及的。手机用户收到短信后，即使当时无暇查看，空闲时还可以浏览。比一闪而过的电视广告、浩如烟海的报纸广告等具有更优越的时效性，同时还可以存储或者转发给需要的人，从而产生后续力量。短信收费价格低廉，可以说低投入高回报。
4、严格预算支出有效控制成本、发布费用弹性
短信广告打破传统广告媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给目标客户，百元、千元、万元，均可！
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