4大严重违法保健品广告深度剖析

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来源：网易   时间：2009-06-04 10:24
事件还原：
近日，工商总局对今年第一季度媒体广告发布情况进行了监测检查，重点抽查了3月26日各省(区、市)电视台卫视频道、3月16日到18日各省(区、市)省会(首府)城市晚报发布的药品、医疗、保健食品、化妆品及美容服务广告。
5月27日，国家工商行政管理总局发布2009年第一季度违法广告公告，曝光在监测抽查中发现的十大严重违法广告。无一例外，十则广告全是与医疗、药品以及(保健)食品。其中，医疗广告和(保健)食品广告最多，各占4则，药品广告占2则。
违法被曝光，自然大快人心!我们消费者当然要好好借此机会好好学习一下，违法广告究竟是如何“改头换面”蒙混过关以哄骗消费者的购买欲望的?小编带大家一探究竟!
违法(保健)食品广告解读：
违法产品广告一：生命A蛋白食品广告
【违法产品解读】
所谓的“生命Ａ蛋白”
别被误导了，“生命A蛋白”并不是任何一种蛋白质的名称，在其代理商的某网站网上所公布的食品批准文号“国食健字G20040535”表明了其保健食品的身份，在国家食品药品监督管理局的数据库中，也确实存在这个批准文号的保健食品，然而注册的产品名称是“笑来营氧牌鲨维康软胶囊”，保健功能为“耐缺氧、抗疲劳”，主要原料是“角鲨烯、沙棘籽油、维生素E”，适宜人群为“处于缺氧环境者、易疲劳者”。
主要原料角鲨烯是一种具备增强免疫力、改善性功能、抗衰老、抗疲劳、抗肿瘤等多种生理功能的海洋生物活性物质。因此其所申请的“耐缺氧、抗疲劳”保健功能是合理的。
但其官网上，并不仅仅宣传其所申请的“耐缺氧、抗疲劳”功能这么简单，还增加了“治疗早泄”、“阴茎增大”、“治疗阳痿、前列腺增生、肥大”，甚至还能“改善头晕、脱发、记忆力衰退、精神不振”，简直将其包装成壮阳药、性保健品或者包治百病的神药，看得小编实在是一惊一叹。
【违法违规理由】
根据我国有关法规，食品包括保健食品不能夸大功效，作为食品不能宣传治疗作用，否则将严重违规。
违法产品广告二：倍力胶囊保健食品广告
【违法产品解读】
新晚报3月18日刊登的倍力胶囊违法广告
一篇名为“倍力，让男人回归野性”的文章出现在3月18日的新晚报上，文章中用实例、保健常识、优惠信息等宣传神奇的增强性功能作用，不折不扣的广告，而且是违规广告。况且，文中所提到的倍力胶囊，小编在正规的数据库中根本查不到，且不论广告违法与否，产品是否正规也值得考虑。

小编无意发现的另一则倍力胶囊违法广告
无独有偶，一篇名为“首次披露：日本传奇男性产品倍力胶囊大行其道”出现在2007年9月7日《今晚报》的第35版“健康今刊”中。文章以看似报道日本男人新生活方式的方法，大肆宣传了这款倍力胶囊的神奇功效，并穿插了个人经历体验、促销信息等等内容，同样是一则违规产品的违规违法广告。
【违法违规理由】
中国《保健食品注册管理办法》中，说明了27种保健食品功能，分别是：1. 增强免疫力功能；2. 辅助降血脂功能；3. 辅助降血糖功能；4. 抗氧化功能；5. 辅助改善记忆功能；6. 缓解视疲劳功能；7. 促进排铅功能；8. 清咽功能；9. 辅助降血压功能；10. 改善睡眠功能；11. 促进泌乳功能；12. 缓解体力疲劳；13. 提高缺氧耐受力功能；14. 对辐射危害有辅助保护功能；15. 减肥功能；16. 改善生长发育功能；17. 增加骨密度功能；18. 改善营养性贫血；19. 对化学肝损伤有辅助保护功能；20. 祛痤疮功能；21. 祛黄褐斑功能；22. 改善皮肤水份功能；23. 改善皮肤油份功能；24. 调节肠道菌群功能；25. 促进消化功能；26. 通便功能；27. 对胃粘膜损伤有辅助保护功能。
增强性功能、改善性功能并不属于以上核定的保健功能，因此属于违法违规产品。值得提醒的是，正是因为这个原因，市面上流通的所有性保健品均不属于国家规定的保健食品范围，安全性有待考证，购买前需要三思。
违法产品广告三：仲马食品广告
【违法产品解读】
产品不详，3月16日燕赵晚报电子版中未找到相关广告。
【违法违规理由】
该广告中有关适应男性功能性障碍、免疫力低下、急慢性前列腺疾病患者的内容，夸大食品用途，宣传食品的治疗作用，都是违法违规行为。
违法产品广告四：圣首荞芪胶囊保健食品广告
【违法产品解读】

圣首牌荞芪胶囊
与榜单中其他身份不明的保健食品不同，圣首牌荞芪胶囊是正规的获得国家批准的保健食品，批准文号为：国食健字G20040058，并且是2004年国家新首批审核批准的天然降糖产品。>>查看更多圣首荞芪胶囊信息
【违法违规理由】
夸大保健食品功效，宣传非保健品功能的药品作用——治疗糖尿病，并使用患者名义证明使用效果。
作为一名消费者，小编对国家工商总局的这次曝光拍手叫好!虽然是财力雄厚的私人医疗机构，代表地方的卫视、晚报，却未因此而幸免，痛快，非常痛快!痛快过后又不免心寒，商家想尽办法骗人，骗术之高让人难以分辨那究竟是一篇教你养生保健的文章，还是一个保健品、药品的广告。然而骗子骗术再高，如果没有媒体的支持和宣传，也是无用。然而现在榜上有名的十家媒体，并非见不得光的地下媒体，也不是什么恶名昭彰的三流媒体，恰恰相反，全是平时写民生述民声的强势媒体，在广告发布之前，媒体的监督作用哪里去了，媒体的中立、正义的立场哪里去了?这对于消费者而言，如同被最最信任的亲信出卖，不知该将自己的信任交托给谁。
作为一名小小编辑，看到被曝光的十家媒体，心中有万般说不清的滋味。为了弄清楚被曝光广告中产品的品牌以及具体广告内容，小编将以上被曝光的报纸电子版翻了个遍，部分有电子版的报纸，“出事”那天的那一版都已被删除，确实亡羊补牢永远未晚，但一次错误就足以将自己媒体身份的公信力大大降低，作为主宰着公民知情权的媒体，差错不得!
最后，小编再次提醒，对于各种媒体上出现的广告或以非广告形式出现的软文、软广，都要十二万分小心，须谨记再有良心的商家，打的广告也都是想刺激大家消费而已，功能越是神奇，越是能达别人所不能的产品就越可疑，口号打得越响，越是号称自己为人民服务带来民众福音的广告就越有问题。被狡猾的无良商家骗了一次两次不是我们的错，但继续被骗，就要怪自己功课没做好了!
附：被国家工商行政管理总局曝光的十则严重违法广告
一、呼和浩特晚报3月18日发布的呼和浩特五洲女子医院医疗广告。
该广告以新闻报道形式，宣传德国stors宫腹腔镜技术落户呼市五洲女子医院以及相关医疗服务项目，严重违反了医疗广告的法律、法规规定。
二、西安晚报3月18日发布的生命A蛋白食品广告。
该广告中有关补充生命A蛋白全面解决男性生理功能障碍、前列腺疾病、肾虚三大问题等内容，夸大食品用途，宣传食品的治疗作用，严重违反了食品广告的法律、法规规定。
三、南昌晚报3月16日发布的南昌东大肛肠专科医院医疗广告。
该广告未经卫生行政部门批准发布，宣传相关诊疗技术方式，严重违反了医疗广告的法律、法规规定。
四、贵阳晚报3月18日发布的冠心静片药品广告。
该药品为处方药，在大众传播媒介发布广告，严重违反了药品广告的法律、法规规定。
五、新晚报(黑龙江)3月18日发布的倍力胶囊保健食品广告。
该广告中有关增强性功能、改善性生活的内容，超出食品药品监督管理部门核定的保健功能，严重违反了食品广告的法律、法规规定。
六、南宁晚报3月17日发布的肝宁片药品广告。
该广告未经食品药品监督管理部门审查批准发布，广告中隐含保证治愈、使用患者名义做证明等内容，严重违反了药品广告的法律、法规规定。
七、今晚报(天津)3月18日发布的天津市河东钟山医院医疗广告。
该广告未经卫生行政部门批准发布，宣传治疗肛肠疾病的诊疗技术，严重违反了医疗广告的法律、法规规定。
八、燕赵晚报(河北)3月16日发布的仲马食品广告。
该广告中有关适应男性功能性障碍、免疫力低下、急慢性前列腺疾病患者的内容，夸大食品用途，宣传食品的治疗作用，严重违反了食品广告的法律、法规规定。
九、福州晚报3月18日发布的福建武警医院医疗广告。
该广告使用武警部队名义发布广告，并且在广告中宣传相关诊疗技术方法，使用患者名义做证明，严重违反了医疗广告的法律、法规规定。
十、青岛电视台一套节目3月26日发布的圣首荞芪胶囊保健食品广告。
该广告夸大保健食品功效，宣传治疗糖尿病的作用，使用患者名义证明使用效果，严重违反了食品广告的法律、法规规定。
工商总局有关负责人表示，对以上违法广告，工商机关将责令停止发布并依法查处。（39健康网）