麦迪逊大道之王（“现代广告教王”不为人知的世界）

您的位置：网易读书 >书库 >历史馆 >传记 >经济人物
5.0 分我来打分 已有1人打分
请打分！
麦迪逊大道之王（“现代广告教王”不为人知的世界）
他就是“现代广告教皇”大卫·奥格威，一位坦率、执著、富有创新精神的带着苏格兰血统的人。在广告世界，大卫·奥格威以其多彩的个性和过人的才气留下了抹不去的足迹。
奥美广告集团前总裁肯尼斯·罗曼以细腻的笔触、饱满的激情，为读者展示了奥美广告集团创始人大卫·奥格威的人生传奇：被牛津大学扫地出门后做了“厨师”；“二战”时期在英国军队情报机构工作，成为“间谍”；随后又在美国宾州买下农场，成了“半个农民”；最终，就像命运的安排，他在纽约麦迪逊大道成立奥美广告公司，走上“麦边逊大道之王”的宝座。
作为奥美广告集团的第三任总裁，肯尼斯·罗曼不仅通过奥格威的人生传记向读者展示大师成功的经营理念和人生信条，而且书本当中收集了奥格威的大量珍贵资料，告诉我们“现代广告教皇”一些不为人知的世界。
 
作者:[美]肯尼思·罗曼 出版:中信出版社 类型: 连载
性质: 免费阅读 定价:38.0元
关键字:麦迪逊大道之王肯尼思·罗曼传记财经人物
授权连载 不得转载
收藏评论发送该书到手机
发送该书到手机继续看 （每天最多发送3条）

《麦迪逊大道之王》文前
在我1963年加入奥美这家中等规模、声誉极高的公司时，大卫·奥格威常常出现在电视上。他那时52岁，非常有名，我当时33岁，是一个初级客户经理。早先，他写信给我的一位客户，先列出来8条理由，说明为什么一些广告由对方公司的设计部门来做是低效的，然后给出了他的结论：总而言之，能够称得上赞同这些设计方案的唯一一点是：它们看上去“与众不同”。为了让一头奶牛看起来与众不同，你可以把它的乳房去掉，但那样一来，它就不是奶牛了。
 
序：我和大卫
引言：麦迪逊大道之王(1)
引言：麦迪逊大道之王(2)
引言：麦迪逊大道之王(3)
引言：麦迪逊大道之王(4)
引言：麦迪逊大道之王(5)
《麦迪逊大道之王》第一部分
我们的总裁“肯定混合有五种不同的血统，从查理大帝、弗兰克斯国王到西方世界的皇帝” 这是公司的内部简报《旗手》（Flagbearer）对奥格威的出身开的玩笑。在20世纪70年代，幽默就是他的标志。一则关于他的家族渊源的调查声称有了上述发现。为了证明他们之间的联系，这篇文章同时还刊出了奥格威与查理大帝的大量照片，“以证实他们面部特征的相似性”。
 
第一章 一个古怪的凯尔特混合体(1)
第一章 一个古怪的凯尔特混合体(2)
第一章 一个古怪的凯尔特混合体(3)
第一章 一个古怪的凯尔特混合体(4)
第一章 一个古怪的凯尔特混合体(5)
第一章 一个古怪的凯尔特混合体(6)
第二章 “我每次考试都不及格”(1)
第二章 “我每次考试都不及格”(2)
第二章 “我每次考试都不及格”(3)
第二章 “我每次考试都不及格”(4)
第二章 “我每次考试都不及格”(5)
第二章 “我每次考试都不及格”(6)
《麦迪逊大道之王》第二部分
他已准备好作出改变，尽管选择了最糟的时间。他觉得自己必须走出学校，再也不想为获得更高的教育而与哲学家和受过良好教育的人为伍。他决定像个技工一样生活 靠自己的双手吃饭。不久之后，他发现自己成了巴黎的一名厨师 为什么所有以技艺为所长的企业家都曾经在厨房工作过呢？
 
第三章 推销员的炼成(1)
第三章 推销员的炼成(2)
第三章 推销员的炼成(3)
第三章 推销员的炼成(4)
第三章 推销员的炼成(5)
第四章 谁是美瑟？(1)
第四章 谁是美瑟？(2)
第四章 谁是美瑟？(3)
第四章 谁是美瑟？(4)
第四章 谁是美瑟？(5)
《麦迪逊大道之王》第三部分
1935年，奥格威以培训生的身份、每周9美元的薪水开始在美瑟 克劳瑟公司工作，这家机构是由他哥哥经营的。大卫那时24岁，这是他涉足广告业的第一段经历，公司的每个部门他都去过。他最初的任务之一是给以前的雇主，联合金属有限公司，也就是将军炉具（AGA）的制造商作一份市场分析。他的分析写在一本精装簿子里，建议这家公司缩减其大范围生产的炊具和炉灶，将生产集中在有限的几种商品上。
 
第五章 在美国的收获(1)
第五章 在美国的收获(2)
第五章 在美国的收获(3)
第五章 在美国的收获(4)
第五章 在美国的收获(5)
第五章 在美国的收获(6)
第五章 在美国的收获(7)
第六章 农夫与间谍(1)
第六章 农夫与间谍(2)
第六章 农夫与间谍(3)
第六章 农夫与间谍(4)
第六章 农夫与间谍(5)
第六章 农夫与间谍(6)
第六章 农夫与间谍(7)
《麦迪逊大道之王》第四部分
20世纪50年代初，英国广告通过少数几个无线电网络和四家主要杂志，《生活》、《观看》、《周六晚邮报》和《读者文摘》来到了美国。电视还处在其婴儿期，十个美国人中只有一个拥有电视机。每个大城市都有很强势的报纸，在很大程度上，这还是印刷媒体的世界。经济正在蓬勃发展，潮水般的新产品大量涌入市场。
 
第七章 超级创意(1)
第七章 超级创意(2)
第七章 超级创意(3)
第七章 超级创意(4)
第七章 超级创意(5)
第七章 超级创意(6)
第七章 超级创意(7)
第七章 超级创意(8)