Google出Nexus One的原因

现在Android的势头很猛，Google自己也刚刚出了自己品牌的Android手机，我说说我对Google出Nexus One的看法。

1，Google出Nexus One不是为了赚钱。

Google是一家网站，Android操作系统仅仅是它全局战略中的一部分。几年前它就看到未来手机是人们最重要的信息平台，因此开发了Android平台。手机是唯一24小时跟随你的Internet device，因为手机的移动性，在LBS(location-based service）上面它有极大的优势。现在人们每点击一下网上铺天盖地的Google广告，Google就有几块钱的收入，设想一下当人们平时去那里吃饭消费拿不准的时候，用手机搜集一下，这将有多大的市场空间。LBS是目前最火爆的领域，就连Apple也都刚刚买了一家小公司想涉足这个领域。

Google一个季度的纯收入和Apple几乎一样（$1.6 Billion)，但利润要远远大于Apple。假设一台Nexus One给Google带来25快钱的纯利润（实际上不可能，电子消费零售商的利润平均就2.5%左右，看看BestBuy这些公司的年报就知道了），一个季度Google大胆假设卖一百万个N1，那N1才能为Google贡献1.5%的利润。任何生意人都不会傻到去干这种买卖。

2，Google出Nexus One是为了整合Android市场。

Android的生态环境和微软比较像，都是软件公司和硬件伙伴合作。在Android推出的一年多内就有了20个手机，每个手机的设置和参数都不是一样，界面定制各形各异，这对于Android的生态系统的发展非常不利。Samsung Behold II就是这种恶劣后果之一。

设想你是一个开发者，你是愿意写一个程序，在1千万个电话上运行（像iPhone那样），还是愿意写5个程序，去针对市场占有率最大的5种电话。现在Android的开发者就必须考虑2种非常不同的设置。

在北美的电信市场，运行商的势力非常的大，iPhone是第一款没有受到运行商摆布的手机。要是没有iPhone，很难想象Verizon会让Droid长成那样，不用预先被Verizon消灭。

Google出N1的重要目的之一是让N1成为Android参考设计，让消费者和制造者形成心理预期，Android的电话就要长成那样，不长成那样的就不是好的Android电话，不是消费者的首选。google.com/phone上现在只有N1，不出半年，我相信就会有Motorola或者其他公司的电话，否则Motorola的CEO也不会傻到做凯子的程度去给Google和HTC做嫁衣。

3，Google出Nexus One是为了挑战现在北美电信市场格局。

在北美，手机制造商和电信运营商绑定，这实际上对消费者和手机制造商都非常不利。作为消费者，买了一个手机就意义这必须跟从一个运营商至少两年，无论运营商的服务多不好。消费者失去了选择的权利。

作为手机制造商，绑定的结果是自己的产品失去了区分度，成为运营商的副产品。例如Palm Pixi，本来是为了区分它的旗舰产品Pre，故意在价格和spec上做了一些调整，被Sprint绑定后在价格上和Pre几乎没有区别，使得Pixi几乎没有存在的必要。手机制造商失去了独立开发定位产品的能力。

现在这种手机制造商和电信运营商绑定的格局有了一点点松动，Google想用Nexus One和今后的在google.com/phone上的手机进一步松动这种绑定。当然，Google做这个事完全是为了它自己，让消费者更自由的使用它的Android平台，让它有更大的潜在市场空间。

4，Google出Nexus One是挑战iPhone。

iPhone是目前smartphone的黄金标准。Apple在iPhone的全程都有控制。从芯片设计、外观、OS、生态系统和制造都有非常紧密的控制，这可以保证给消费者最好的使用感受。

Android的开放格局使得Google不可能像Apple那样紧密的控制它的Android电话，但Google可以在一定的程度上和合作伙伴合作来完成对Android生态系统的控制。N1就是这一目的的体现。对消费者，其结果是更好的使用感受。

与此同时，Google的品牌效应也是非常重要的。对于绝大多数的一般消费者Google phone的品牌召唤力要比HTC phone大很多，尽管Google phone就是HTC制造的。

综上所述，Nexus One是Google在下一盘很大的棋的一个棋子而已。