O‘Reilly:什么是web2.0（2/5）

DoubleClick vs. Overture和AdSense
与Google一样，DoubleClick是英特网时代的产物。它把软件看成一种服务，在数据管理方面有核心权威，除此之外，甚至在web服务器还未命名之前它就是一个积极的倡导者。然后，DoubleClick受到其自身商业模式的限制。它产生了九十年代的观念：网络是关于公开出版的，而不仅仅是参与；广告商（不是消费者）应该称为镜头；规模有大小，而且英特网将逐渐由一些大网站，例如MediaMetrix和其他网络广告核心公司等所统治。
DoubleClick自豪的引用其网站上的话语：在软件方面有“超过2000个成功实施”的例子。相比之下，雅虎的Search Marketing（以前的Overture）和GoogleAdSense早就各自为成百上千个广告客户商提供服务了。
Overture和Google的成功来自于他们对Chris Anderson把什么参考为“长尾巴”的理解，把小规模网站聚集在一起组成较大网站的内容。DoubleClick提供的货物需要签订一份正式合同，对于一些大规模网站限制其市场。Overture和Google明白如何在网页上进行广告布局。另外，他们避免出版商/广告代理人的广告形式，例如头版广告和弹出的广告。
Web2.0课程：通过影响客户自助服务和数据管理进一步了解整个网络、边缘而不仅仅是中心、长尾巴而不仅仅是首部。
毫无疑问，其他web2.0的成功故事也证明了这点。eBay扮演自动中间人的角色，使得一些小笔金额钱可以在个人帐户间交换。Napster（由于法律原因已经关闭了）通过建立中央数据库和一种下载者同时成为服务者的系统建立了它的网络，然后逐渐成长为整个网络系统。
Akamai vs. BitTorrent
与DoubleClick相同，Akamai能够通过首部（而不是尾巴）和中央（而不是边缘）更好的进行商务处理。当它通过使个人更容易进入高需求的网站的时候，它就可以从那些中央网站中获利。
BitTorrent，正如其他在P2P活动中的倡导者那样，快速进入英特网分散中心。每个客户同时也是服务者；文件分成一些小部分，这样可以在各个地方提供服务，下载者的网络能提供带宽和数据给其他用户。事实上，当文件下载的人越多，那么下载速度就越快，因为有更多的用户提供带宽和所有文件的一部分。
BirTorrent证明了Web2.0中的一个主要原理：使用的人越多，服务自然而然的变的更好。当Akamai必需添加服务器提高服务的时候，每个BitTorrent用户却把自己的资源带入团体中。这显示了“参与体系”，建立的一种合作规范，此时服务器扮演的是一个睿智的经纪人角色，连接每个个体，使用户自己处理各种问题。
2. 处理集体情报
那些Web1.0时期成功产生、然后安全过渡到Web2.0时代的大公司的原则都是这样的，通过集合网络力量处理集体情报：
超链接是网络的基础。当用户添加新内容和新网站的时候，必定通过其他用户发现内容、并且建立链接而与网络结构联系起来。这与大脑中的神经线连接相似，通过不断重复或者加大强度聚集在一起、变的更强大，网络连接逐渐成为所有网络用户集体活动的产出。 雅虎，第一个英特网成功的故事，从当初的目录、或者链接地址、把许多优秀的工作集合起来，到现在拥有上百万的网络用户。雅虎已经成为能处理各种事物的商业，是网络用户集体工作的入口。 Google的PageRank打破了搜索领域的一般内容，毫无疑问，很快就成为搜索市场中的领导者，这种方法使用网络的链接结构而不仅仅依靠文件特征提供更好的搜索结果。 eBay的产品是它所有用户的集体活动；就像网络本身那样，eBay根据用户行为而成长，而公司的作用就是确保用户活动能顺利进行。另外，eBay的竞争优势主要来自于大量的购买者和销售者。 Amazon与其竞争者，例如Barnesandnoble.com等销售相同的产品，而且从小贩处获得相同的产品描述、图片和社论内容。但是Amazon建立了一套科学的用户管理系统。他们有更多用户可检查的各种订单，邀请加入各个网页，更重要的是，他们通过用户行为产生更准确的查找结果。Barnesandnoble.com搜索往往主要关注公司自己生产的产品，或者发起结果，而Amazon主要引领“最流行”的，一种真实时间的计算，这不仅建立在销售上，也建立在Amazon称之为围绕产品的“流动”等其他因素上。拥有了这种订单，Amazon的销售量毫无疑问就超过了其他竞争者。
现在一些富有创新意识的公司已经看到了这点，有的甚至进一步发展在网络上进行交易。
Wikipedia，一种在线百科全书，建立在未必可行的想法上：任何网络用户都可以添加登入，而由其他人编辑，这是相互信任的基本试验，应用了Eric Raymond（来源与开放性资源软件的内容）的格言“只要有充分的眼光，所有漏洞都是微不足道的”。Wikipedia早就已经进入前100强网站，人们深信用不了多久它就会进入前10强。 del.icio.us和Flicker等网站接受最近许多关注，大力倡导人们称为“folksonomy”（与taxonomy相反）的概念，通过自由选择关键字搜集各种分类网站。标签允许使用不同的种类，相互联系的组织，而不是僵硬的分类。在经典案例中，Flickr的一张小动物照片既可以标为“幼小的”也可以标为“可爱的”。 垃圾邮件过滤产品如Cloundmark，把个人对于什么是垃圾邮件、什么不是垃圾的观点集合起来完全依靠他们自己对于信息的分析。 成功的英特网公司不会把他们的产品做广告！这是公认的真理。他们的采纳会受市场驱使－也就是说，一个用户可以直接推荐给另一个用户。你也可以这么认为，如果一个网站或产品依赖广告的话就不是Web2.0 每个网络的基本结构包括Linux、Apache、MySQL和Perl、PHP或者几乎所有网络服务器都有的Python 准则－依靠开放资源的隐性产品方式，自我搜集，可进行的网络智能。有超过100,000个开放性资源软件项目在SourceForge.net的列表中。任何人都可以添加项目、下载、使用代码，同时当用户把他们聚集在一起工作的时候，新项目就从边缘转移到中心。
课程：用户贡献产生的网络影响是在Web2.0时代进行市场统治的关键。