瑞典政府可能对Absolut实施私有化

瑞典政府可能对Absolut实施私有化
 瑞典政府的换届有可能使烈酒业最热门的品牌之一Absolut被挂牌出售。

在瑞典此次的大选中立场中右的反对党战胜了执政的社会民主党，在执政的第一周，新政府就在谈论对许多国有企业进行出售或私有化的问题，而Vin & Sprit AB则在这批国有企业中居于首屈一指的地位，该公司即是伏特加酒品牌Absolut的所有者。

Absolut品牌即将成为酿酒业者努力争夺的战利品。Absolut牌伏特加是世界上销量第三大的高档酒品牌，仅次于Smirnoff牌伏特加和Bacardi牌浪姆酒。分析师们说，Vin & Sprit的评估价有可能达到43亿欧元(55亿美元)。

虽然对Vin & Sprit AB的出售不可能在一年内完成，但酿酒业的管理人士们已在谈论谁有可能成为该公司的买家了。

世界第二大烈酒生产商保乐力加公司(Pernod Ricard SA)的首席执行长皮埃尔•普林盖特(Pierre Pringuet)说，该公司有可能参与竞购。他上周说：“如果我说我们对这样一个品牌没有兴趣，你会感到吃惊的。如果V&S的私有化进程开始，整个酿酒业无疑都将竞相参与。”

获得Absolut品牌有助于保乐力加进军美国市场，该公司目前在美国市场的烈酒销量只在同行中排名第四，销量仅是市场龙头企业Diageo PLC的三分之一。不过，购得Absolut品牌后保乐力加将不得不放弃Stolichnaya伏特加的分销权，因为该公司与Stolichnaya伏特加的俄罗斯生产商Soyuzplodimport有约在先，即它不得拥有与Stolichnaya存在竞争关系的其他伏特加品牌。

其他可能参与竞购的企业还包括Constellation Brands Inc.、Fortune Brands Inc.和Brown-Forman Corp.这三家美国公司以及总部设在百慕大的Bacardi Ltd.。Bacardi曾于2004年斥资约20亿美元收购了伏特加品牌Grey Goose。

Constellation的一位发言人说：“我们寻求酒精饮料业的所有机会。”他拒绝详谈与Absolut有关的问题。而Fortune、Brown-Forman和Bacardi的代表拒绝就此事发表评论。

分析师们说，Fortune有可能在竞购Absolut的争夺战中胜出，因为它已经是Absolut伏特加在美国市场的分销商，它还与Vin & Sprit成立了一家在海外分销伏特加的合资企业。如果别的公司收购了Absolut，那么这家公司为使上述分销协议失效将不得不支付一笔罚款。Dresdner Kleinwort估计，这笔罚款有可能高达3亿欧元。由于Fortune可以不必支付这笔罚款，因此它有可能承担得起以更高价格收购Vin & Sprit。

已表示有兴趣进入烈酒市场的啤酒酿造商安海斯公司(Anheuser-Busch Cos.)也有可能参与竞购。该公司已尝试在美国推出了一种名为Jekyll & Hyde的利口酒，而且人们知道该公司对啤酒和烈酒市场的此消彼涨感到不满。安海斯公司的发言人拒绝对此事发表评论。

分析师们说，世界最大的烈酒生产商Diageo不大可能出面竞购Absolut，因为它还拥有另一个伏特加品牌Smirnoff，同时拥有两个伏特加酒品牌将有可能使它受到反垄断机构的调查。

分析师们认为，如果瑞典政府将Vin & Sprit公开拍卖，那么该公司的售价有可能大幅上涨。Dresdner Kleinwort的分析师安德鲁•霍兰(Andrew Holland)说：“如果瑞典政府不尝试举行一次拍卖，那真是太疏忽大意了。”他说，如果举行拍卖，Vin & Sprit的售价有可能超过43亿欧元。

出售Absolut将会推进全球烈酒业的整合。过去两年中，Allied Domecq PLC、Grey Goose和Glemorangie Scotch这三家烈酒生产企业都已被竞争对手并购。鉴于烈酒市场正在强劲增长，这类企业的售价一直居高不下。上个月，Brown-Forman斥资8.76亿美元收购了墨西哥的龙舌兰酒酿造商Tequila Herradura SA，这一售价大大高于人们最初的预期。

伏特加酒业务对买家尤其具有吸引力，因为它是烈酒市场增长最快的一个领域。据酿酒业市场研究机构Impact称，过去5年中伏特加酒销量的年均增长率达到了6.8%。Absolut在上世纪80年代对伏特加酒的形像进行了革命性改造，它通过华丽的广告使伏特加摆脱了令人讨厌的印象，成为了一种时尚饮品。

近来，Grey Goose等新创伏特加品牌纷纷学Absolut的样子来与其竞争，它们通过精美的酒瓶和华丽的广告来吸引年轻饮酒者，并说服他们出更高的价钱来购买伏特加。Grey Goos、Ketel One、Skyy和Finlandia等牌子的伏特加酒去年均取得了两位数的销售增幅。Skyy品牌属于意大利酿酒商Campari SpA，Finlandia为Brown-Forman所有，而Ketel One则为荷兰的Nolet Distillery所有。

Impact称，Absolut牌伏特加2005年的销量较上年增长了9%，而这一年该品牌产品在美国的销量仅增长了2.4%。Vin & Sprit公司Absolut部门的总经理埃里克森(Ketil Eriksen)说，自2004年以来，Absolut一直在努力实现美国市场的销售增长，它在美国推出了自己的首个有线电视广告，并推出了4种新口味的产品，这些产品的销量都实现了两位数增长。Absolut重组了它的销售团队，今年还将其在美国的经理人增加了一倍，尤其加强了在美国的营销力量。埃里克森说，Absolut还计划推出新产品。

他说：“Absolut占有约10%的美国伏特加酒市场，Grey Goose在这一市场的占有率约为5%。我们两家企业都有足够的增长空间。”

Absolut去年在美国以外市场的销售量增长了18%。新潮伏特加这个概念直到不久前才在美国以外市场立住脚。埃里克森说，Absolut正重点开发加拿大、墨西哥和英国等十几个非美国市场。他拒绝就出售该品牌的前景发表评论。Vin & Sprit的一位发言人也拒绝发表相关评论。

瑞典新政府尚未决定以何种方式出售Vin & Sprit，该公司除Absolut外还有其他一些相对较小的品牌。据一位知情人士说，瑞典政府可能将Vin & Sprit的国际品牌业务与北欧品牌业务分拆开来。政府还有可能选择让Vin & Sprit上市，以免这家瑞典大公司落入外国企业之手。

据知情人士说，共有57家企业上了瑞典政府的拟出售企业名单，这些企业的总价值约为2,000亿瑞典克朗，约合300亿美元，政府可能选择先出售其他国有企业的股份。而新政府是由不同党派组成的联合政府这一事实则会使出售国有企业的决策进程复杂化，因为各党派都想对这一决策施加影响。