杀伤力惊人的Crossover巨浪

杀伤力惊人的Crossover巨浪
2006-07-28　13:29:56
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阿迪达斯的顶级品牌Y-3就是与设计大师三本耀司Crossover的结果
设计战略路径三：Crossover浪潮
Crossover正在成为一个炙手可热的商业语言。Crossover代表什么？Crossover原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。从字面意思上来说，“Crossover”有“交叉、跨越”的含义。说的直白点，就是“混”出来的设计。在一些专业人士看来，“混”的背后，一方面是“世界是平的”，产业之间的壁垒消除了，另一方面则是因为制造新鲜体验需要引入外力。
Crossover浪潮
在联想公司的设计策略上，经常可以看到Crossover的影子。联想新款ThinkPad笔记本T60就瞄上了F1，T60内部关键部分周围采用了镁铝合金框架加固，这是一种类似于F1赛车的“防滚架”的设计。联想创新设计中心总经理姚映佳则更喜欢从中国传统文化里吸取Crossover的力量。在设计联想天骄E系列时，设计人员就借鉴了青铜器鼎的造型设计。联想有一款扬声器电话则借用了传统的中国“火锅”的造型。
联想新天逸F30/40笔记本，甚至把传统文化Crossover发挥到极至。除了中国红，联想设计师引入文房四宝概念，笔墨纸砚对应于键盘、鼠标、宽屏液晶，而一把镇尺则出现在屏幕与键盘之间，还有一个被称为“娱乐飞梭”的影音装置，则是受古代折扇的启发。这款产品甚至获得德国“红点设计奖”、德国IF设计大奖。
奇瑞新车V5甚至被称为New crossover。这也是奇瑞自行设计研究开发的以创造时尚新生活(Create modern new life)为设计理念的新车型。奇瑞介绍说，之所以把V5称之为New crossover，是因为按照惯例，V5与国外很多“New Crossover”车型一样，无法被归类为目前任何一种汽车形式，它是一款集合了轿车、SUV或MPV等多种汽车优势于一体的车型。更能代表这种crossover理念的是，V5借鉴了不少时尚界的设计理念。
在很多流行产品的背后，都有Crossover概念的存在，比如索尼爱立信的Walkman手机，其灵感就来源于索尼的Walkman。2005年2月，索爱正式宣布了其2005年的移动音乐战略，并将推出Walkman品牌音乐手机。5个月后，全球第一款Walkman音乐手机索爱W800c在中国上市。现在，索爱音乐手机将占其所有手机的一半以上，中有低端机，比如K300c、J300c，也有高端机，比如K700c、K750c、S700c和W800c等。这一Crossover设计获得了巨大的市场反馈。
Crossover甚至成为一些品牌的突围之道，以华硕为例。一直屈居二线品牌的华硕，凭借和林宝坚尼的Crossover，一下子脱颖而出。融合跑车概念的该产品在众多产品中独树一帜，集功能和设计美学为一体。华硕电脑副董事长童子贤认为，林宝坚尼笔记本的推出代表着电脑不再是冷冰冰的。“如何掌握美学和设计，设计团队要像杜甫一样，他的诗气势磅礴，充满历史的感觉，但他的诗比较理性。设计团队也应该像苏东坡的文章一样，可以感受美感。”
Crossover不仅被应用在设计战略上，更被应用在营销策略上，甚至成为一股潮流。4月份，Google和索尼共同发布了一个“达芬奇密码解谜活动”，配合电影《达芬奇密码》的上演，从4月17日到5月11日，每天推出一个新的谜题，拥有Google电子邮件账号（Gmail）的网友，便可以参加此活动。在这次营销活动中，Google成了一个大赢家：用户想要玩这个解谜游戏，必须通过《达芬奇》的官方网站，才能连到Google的个人化首页进行。表面上看来是为了《达芬奇》宣传，但是Google成功地“反客为主”变成目标网站。此外，这个解谜游戏并不是索尼的点子，而是Google的主意，游戏的设计也是由Google的软件工程师完成的。
“混”出来的新鲜体验
Crossover背后的力量在哪？目前，在中国企业界，有一种对Crossover的认知误区，在不少人看来，Crossover就是向时尚产品学习，融合时尚新元素，但是，事实并非这么简单。Crossover的背后隐含的是更为深刻的创新原理：
一些设计师认为，设计也要理解这个时代。现在，世界是平的，产业壁垒的打破使Crossover成为创新动力。在百度首席设计师郭宇看来，数字时代发生了巨大的变化：一是人人都参与的民主；二是用户需求比以前更为复杂；三是要关注金字塔的底层，要学会为金字塔底层设计，而不只是为精英做设计。在郭宇看来，Crossover可能会成为一种趋势，最关键的是，Crossover背后需要对用户体验重新考虑。
另外，Crossover可以为产品设计增加更为生鲜的体验。比如，一直致力于打造全球最昂贵手机的Vertu，在钻石、黄金等概念被用过之后，Vertu制造新体验的眼光也瞄向了Crossover，最近，Vertu就推出一款用正宗F1轮胎橡胶装饰的手机，从而把这种新鲜体验再度加速。
但是，并非所有设计师都认同Crossover概念，在他们看来，公司的设计战略要形成自己独特的设计语言，合适的Crossover会为设计战略增色，而不合适的Crossover则会降低自己品牌的性格。
摩托罗拉设计师陈铭镛就认为，Crossover不应该成为设计战略的核心元素。在他看来，设计战略一定要有系统系统竞争力，要对自己的设计战略清晰地规划、清楚地定位，最为关键的是，不要迷失自己的方向，要保证品牌设