iResearch-艾瑞市场咨询-中国网络经济研究中心-移动增值

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/06/13 08:36:53

中国MMS市场发展阶段
2006/01/21

导入期 2001年3月全球第一条MMS被发出标志着全球MMS的开始正式商用。2002年10月9日中国移动正式开通多媒体短信业务（MMS），我国的MMS的应用开始。2003年3月中国联通推出名为“彩E”的多媒体短信业务，标志着中国MMS市场的导入期基本完成，进入一个持续增长的发展期。竞争环境：此阶段MMS用户数量较少，尚未带来利润，众SP持观望态度。
发展期此阶段是MMS市场迅速拓展的时期。用户数量快速增长，MMS业务带来的利润也迅速膨胀，众多SP进入此领域；市场快速发展的同时也伴随着各种违规问题出现，市场混乱加剧，用户利益受到侵害，对SP的信任度直线下降；政府管理部门和移动运营商随之大力整顿规范市场，以丰富MMS服务内容，规范服务形式的方式促进该市场良性发展；SP数量有所下降，无数小SP无法从此业务获得更多的利润被市场所淘汰。以此为标志中国MMS市场步入一个新的发展阶段。竞争环境：虽然已具备相当的用户认知度，但受终端普及率较低的限制，业务使用率提升相对较慢。在这个阶段的初期，产品同质化现象比较严重，而SP的竞争也主要集中在营销渠道方面；随着终端的普及和MMS业务的推广，SP的竞争将逐渐转移到产品内容和服务品牌的竞争。
成熟期伴随中国移动增值业务市场的发展，以及3G的正式商用，中国MMS市场进入了成熟阶段，SP数量趋于稳定，市场增长率逐年下降，各运营商和各SP年收入趋于稳定。与此同时，新技术和新服务开始出现，但MMS仍占据绝对优势。竞争环境：此阶段市场稳定发展，各SP提供差异化产品和服务，竞争对手主要来自自身，进行细分市场用户研究、挖掘用户需求、产品和服务的娱乐化及创新是SP需要面对和解决的问题，向用户提供满意的连续性服务是SP凝聚用户保持市场占用率的主要手段。
衰退期随着新技术新服务的出现，MMS业务的替代业务将对其产生巨大的冲击力，未来用户的需求方向在一定程度上表现为对多媒体业务的追捧，包括声音、图片、文字、视频，甚至嗅觉和触觉在内的给用户以全面感观享受的业务。MMS业务最终或者被新业务所替代，或者成为其他服务的一个组成部分，走向衰退或消亡。

_xyz