NBA明星科比的下一个目标：中国

NBA明星科比的下一个目标：中国现代体育最让人好奇的现象之一就是中国民众对科比•布莱恩特(Kobe Bryant)的极度锺爱。去年北京奥运会期间，他受到了无比热情的接待，无论走到哪里都会被球迷重重包围。他的身影出现在电视广告和户外广告牌上，有一个广受欢迎的个人网站，还参加了中国电视台的真人秀节目。他的NBA战袍在中国的销量超过姚明的球衣。

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去年科比来北京参加奥运会时受到中国球迷热情接待周二在洛杉矶，科比与中国的情缘将会达到新的层次。科比将会接受亚州协会(Asia Society)为他担任“文化大使”期间所做的工作而颁发的奖项，而且中国体育总局局长、中共中央委员会成员刘鹏将出席颁奖仪式。

中国对科比的热情在很大程度上是出于对他的篮球天赋的欣赏－－本月他率洛杉矶湖人队(Los Angeles Lakers)夺得了自己的第四个NBA总冠军。中国最大的体育类报纸《体坛周报》资深篮球记者沈知渝说，他让所有人联想起迈克尔•乔丹(Michael Jordan)。

但这同时也反映出科比有意进军全球人口最多的中国。除了频频到访中国（已计划好的7月底的中国行将会是过去四年内他第四次到访中国）和代表赞助商耐克(Nike)所做的大量工作，他还承担着另一重身份：慈善家。

中国政府对促进慈善事业越来越关注，为此，科比正在筹建科比布莱恩特中国基金会(Kobe Bryant China Fund)。这个机构将与受中国政府支持的宋庆龄基金会合作，在中国国内筹集善款，用于教育和医疗项目。科比已经创立的科比•布莱恩特家庭基金会(Kobe Bryant Family Foundation)也将向美国中学生教授中文和中国文化，以此加强美中两国之间的联系。布莱恩特拒绝透露他将向基金会捐款的数目。

财务咨询公司CITIC Securities International Partners的创始人和首席执行长唐伟(Donald Tang)说，中国和美国和精英阶层已经联系起来，但草根阶层之间却没有联系。唐伟将帮助指导科比的中国基金会，他说，科比的名气可以帮助塑造两国民众之间的联系。唐伟表示，我觉得科比可以成为一个人的国务院，直接影响到民众。

coming美国亚州协会周二将给科比颁发一个奖项，以表彰他担任“文化大使”期间所做的工作科比是极少数拥有国际背景的美国体育明星之一。他的童年大部分在意大利度过，他父亲乔•布莱恩特(Joe Bryant)在意大利打职业篮球。他会说意大利语和西班牙语。科比说，由于在海外长大，我对其他国家的文化有种好奇，也愿意接受这些文化。

科比的公共形象并非完美无暇。他曾与前队友奥尼尔(Shaquille O'Neal)公开争吵，并因在合约谈判中采用的策略而招致批评。2003年，科罗拉多州政府指控他强奸。科比承认与原告发生过性关系，但坚持说是两厢情愿的。原告拒绝指证科比，随后此案被驳回。民事诉讼达成庭外和解。

在中国，这些看来都不是问题。协助耐克进入中国的体育咨询机构前锐（上海）商务咨询有限公司(Zou Marketing)的董事总经理陆海瑞(Terry Rhoads)说，看来科比很清楚如何在中国取得成功。他说，中国球迷崇拜球场上的科比，但他们也想看到他对中国文化和中国民众的感情。他在中国花的时间越多，就越能得到数百万中国篮球迷的喜爱。

陆海瑞说，科比的慈善行动可能对个人慈善文化刚刚发展起来的中国产生深远影响。去年四川大地震后，姚明个人捐款29.3万美元，还接受了其他NBA球员的捐款。来自四川的网球选手郑洁去年闯入温布尔登网球公开赛女子单打半决赛后，将奖金悉数捐出救灾。这些举动在中国收到了良好的反响。政府似乎希望体育明星和其他名人的慈善行为能够鼓励刚刚富起来的企业家们也慷慨解囊。

科比•布莱恩特家庭基金会重点关注美国，其在洛杉矶资助课后辅导项目已有数年时间。四名老师将从今年秋季开始教中学生普通话和中国文化，科比•布莱恩特家庭基金会将支付这些老师的薪水。

科比说，我想帮助这些孩子看到中国的种种可能，明白世界比他们身边所见要大得多。向他们展示一切皆有可能、他们应该敢于梦想，这样很有帮助。你不能局限在一个城市里。

科比在中国的知名度越来越高对他的赞助商和篮球运动都是好消息。篮球已经成为中国最受欢迎的运动项目之一。耐克在中国大手笔投资。中国市场销售额超过10亿美元，是美国之外的第二大市场。

运动一直在连接中国与外部世界方面扮演着重大角色。最有名的就是上世纪70年代初的“乒乓外交”，当时中美乒乓球队互访，成为两国关系解冻的先声。去年的北京奥运会是中国迄今为止在世界舞台上最为重大的一个机会。美国教授苏珊•布朗奈尔(Susan Brownell)说，中国在当前的时代开始大力发展体育，原因在于体育是少数几个开放的外交渠道之一。她刚刚结束了在北京体育大学奥林匹克研究中心的两年任期。

她还表示，中国公共生活充满了仪式性和象征性的东西，而不是公开讨论。由于体育运动在很大程度上无需动口的特点，使得体育现在发挥了承载公共生活这一功能。