湖南省长赞许“超女” 文化GDP的效用

湖南省长周伯华
6月20日，湖南省长周伯华在“外国媒体走进湖南”的新闻会上，遇到一位“美国之音”记者就“超女”的提问。周伯华没有回避，而是侃侃而谈，他说：“超级女声目前发展得很好，也应该是有生命力的，湖南的领导也很支持。现在很多人都在谈论超女、关注超女，这很好啊，体现了一种文化产业的发展。”
这个发言，使周伯华成为迄今对超级女声表态的最高官员。在此之前，超级女声这一节目被原中宣部副部长、文化部部长刘忠德严厉指责，认为是一档影响极坏的节目，有禁播的必要，刘忠德的这一责难顿时成为一场纵横娱乐与文化的满城风雨。刘不但直斥超级女声是低俗节目，并从政策上发表意见，指“超女”虽然有批文，但并没有按照批文执行，“所以我们建议有关部门加强管理，甚至取缔。”刘忠德同时担任中国教科文卫体委员会主任，因此，他甚至表示，并不排除以教科文卫体组织来干涉“超女”进行评选的可能。
虽然不顺利，但超女还是开播了，并且效果不错。湖南卫视和“超女”最后取得了刘忠德的认可，后者甚至声称媒体误解了他的发言，握手言和，皆大欢喜。
和刘忠德的责难相反，周伯华对超女大加褒扬。他甚至从“造星运动”说起，在敷衍地肯定了经典式的“造星运动”之后，更衬托出“平民造星”的价值：“造星运动一般有两种途径，一种是经院式、经典式的，一种是让人民群众造星，选出自己喜欢的偶像，这两种造星都是好的，都是有生命力的，特别是让人民群众自己选拔喜爱的偶像。”周伯华还借机郑重其事地“说明”，认为，所有选拔出来的“超女”，不论是她们的艺术才能，还是知识才能，还是她们自己的个人修养，都比较全面的。“我们的青年观众推选出来的青年偶像还是很有时代气息的。”
与GDP有关的关键词
对比刘忠德的指责，以及周伯华的赞赏，我们可以从中读出有关“超女”的若干关键词：①文化产业，②趣味低俗，③造星运动，④政策批文，⑤喜闻乐见，⑥时代气息。
我们试着推敲一下这几个关键词。
第一个关键词“文化产业”是最重要的。文化产业意味着什么呢？意味着文化产业已经成为GDP的一项主要内容，也意味着文化有产业化的必要和可能。站在这个角度上来说，“超级女声”是市场的选择，一方面，它促进了中国电视、娱乐等文化产业的发展和成熟；另一方面，它又为所属的地方创造了文化上的GDP，是一个活跃的经济因子。
在环保意识普遍加强的态势下，作为服务行业的GDP因为无污染而备受欢迎。文化产业的GDP就是这样一种健康的GDP，它可以实现GDP增长方式的转移——从第一、二产业向第三产业转移。因此，我们不妨从中解读一下周伯华所说的“时代气息”。这种“时代气息”不但可以用于对“超女”们的个人素质评价（如周伯华所说），同时可以解读为文化产业的方兴未艾，以及服务产业对经济贡献增加的趋势。GDP将迎来它的“时代气息”，那就是第三产业（包括文化产业）的GDP将越来越受到重视和尊敬。

炮轰“超女”的刘忠德
当“超级女声”的影响力已经增大到成为一种文化现象，同时贡献了几十亿的GDP的时候，它便成为一个无论是在文化上还是在市场上不可忽视的存在，形成自己的文化产业。并且，这种GDP的贡献是健康的，它对当地政府的帮助效果已经显现，不论是政绩还是形象公关。因此可以想见，当地政府对“超女”会持什么样的态度。
趣味低俗是“政治正确”的指责
倡导绿色GDP是当前中国的一项国情，但中国国情中还有更多的传统势力存在。趣味低俗、政策批文、喜闻乐见、时代气息，这四个关键词可以理解为中国国情的一种体现。换一句话说，娱乐节目趣味不低俗，观众喜闻乐见，具有时代特征，认真执行政策与批文，这就是它赖于存在的“政治正确”前提。娱乐在中国，尤其具有如此重大影响的娱乐，必须首先符合这些属性。
但是，在以发展经济为首要目标的态势之下，“政治正确”又可以有权宜之计。这种权宜之计通过对节目本身的不同解读，可以得到不同的结论。这就如同众人看花，虽各得其妙，却也可以各取所需。你说节目趣味低俗，大可在节目中增加几个“崇高的”指标以提高趣味；你说没有按政策批文来运作，则可以通过对政策批文的不同解读而化解。“喜闻乐见”和“时代气息”更是不必说，“超级女声”早已符合。
在刘忠德对超女的指责风波过后，政策上对“超女”的干涉已经不如从前那么严重，“超女”学乖了，只要不逾越一条隐形的界限，节目就能保全无虞。
文化市场化是大势所趋
在新的形势，文化的市场化是势不可挡的趋势。文化不但需要具有娱乐的功能，同时也需要具有产业化的可能，成为经济增长的动力。在市场化的过程中，人们对文化的观点必然不断改变，在改变中惊喜，也可能在改变中失落。文化产业化的第一要求，盖在于文化放下清高的身段，进行市场化运作，不但要以表演供人欣赏，同时要以服务让顾客消费。在市场化的大潮中，文化的价值观有待重估。
与刘忠德立脚点不同，周伯华对“超女”的态度必然不同，这与他们所任职位的特性有关。他们一个是原文化部部长，一个是湖南省现任省长。刘忠德的愤怒指责，似乎可以理解为一种失落感的体现。

市场化的运作使李宇春是“超女”中最成功的
在“超女”这档节目上，我们也可以看到中国文化产业迈向成熟的过程。2006年的“超女”与2005年的“超女”的境遇之不同的在于，2006年的“超女”虽然也受到了严厉的指责甚至谴责，但并没有遭到竞争对手的政策挟制，市场环境的自由度和公平度在此提高了。有力的证据就是，选秀节目在“超女”的带动下，已经将中国各大电视台的频道塞得琳琅满目，目不暇接。这不是经历了风雨，必然见到彩虹的因果，而是文化市场化、产业化的大江东去之趋势。
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