神马文学网网络杂志Slate专栏作家：小心Kindle成为下一个iTunes
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/24 03:19:01
美国著名网络杂志Slate专栏作家法哈德-曼约奥（Farhad Manjoo）发表分析文章指出，亚马逊的Kindle对出版业来说是个坏消息，小心Kindle会帮亚马逊垄断整个电子书市场，就像当年苹果的iPod/iTunes统治数字音乐市场一样。
以下为其文章主要内容：
新版Kindle太诱人了：轻、薄，你简直不会意识到自己是在读电子书，而且，通过Kindle可以随时、随身携带自己的图书馆。在试用几天后，有一个念头浮现在我脑海里：Kindle是出版业的未来。但正因为这个念头，又让我担心。
如果Kindle继续保持快速发展速度的话，亚马逊会大赚一笔，但是，在电子书产业链上的，包括作者、出版商、图书馆、连锁或独立经营的书店、当然还有读者都会失去很多。
用户被捆在了Kindle上
通过Kindle购买图书是如此的便利，不到10秒钟，就可以将喜欢的书归为名下。而且，Kindle的电子书相对便宜，大部分仅售9.99美元或更少。
作为便利性的交换，用户就必须将自己捆在Kindle上。Kindle不允许你重新出售或者共享Kindle电子书，任何Kindle电子书只能通过Kindle或者少量的程序（亚马逊暗示将为iPhone提供可以阅读Kindle电子书的应用）进行阅读。更糟的是，你只能从亚马逊商店里购买Kindle电子书。实际上，用户无法绕开亚马逊来使用Kindle电子书。
你会看到事情将这样发展：Kindle用户购买很多东西，他们买的越多，就越被捆在Kindle上，即使以后别人发明了更好的、更开放的电子书服务，他们也无法离开Kindle.
短视出版商会自食其果
这样的限制会让亚马逊成为图书出版商的最大市场。这样，出版商怎能不愿让亚马逊将自己的图书电子化？而且，出版商的默许也增加了Kindle对消费者的吸引力。眼下，Kindle的电子书有24万多册，而其最大竞争者Sony阅读器的电子书却只有10万册。所有这些都将导致一个结果：那就是亚马逊将统治整个电子书市场。而成为主宰者的亚马逊，最终可以操纵价格、销售以及任何与电子书有关的一切事情。
这就像苹果所做的那样，用iPod/iTunes统治了整个数字音乐市场达数年之久。唱片商们现在后悔当初没能小心苹果的iPod/iTunes，出版商们要不小心Kindle，难免会将亚马逊变成图书业的苹果。
而且，图书不像音乐，当读者不想从iTunes上购买音乐的时候，他还可以选择CD.纸质的图书想变成Kindle的电子书，只能通过亚马逊。
然而，对于图书来说，本身就具有共享的需求，当你购买纸质图书之后，随便你把它借给谁；实际上，各国政府花大钱建立各种图书馆，就是想让大家一起来共享图书。
因此，一些出版商比如O''Reilly，就拒绝为Kindle提供自己的图书，O''Reilly选择开放的电子书格式，但是Kindle不支持开放标准。
但是，很多出版商由于不愿让自己的图书没有数字版权保护，因此不愿加入开放图书数字标准。相反，亚马逊为了促进Kindle销量，现在宁愿自己贴钱——从出版商那里以高于10美元每拷贝的价格购入再以低于10美元的价格卖给消费者。但是，一旦亚马逊控制了整个电子书市场，它就可以控制电子书的价格，可以向出版商压价。这最终会损害到出版商的利益。
图书零售业将因此缺乏创新
即使出版业不会因为亚马逊统治电子书市场而变得萧条的话，图书零售市场也会因此变得萎缩。亚马逊本身就是通过零售革新推动图书业发展的例子，在过去的十多年里，亚马逊推出诸如让消费者预览、协作遴选、一键购买等无与伦比的消费体验。亚马逊正是为了能从竞争者中胜出才推出了一系列服务，但是，如果没有竞争者，那又会怎么样？