Mac销售放缓有损苹果光彩

  2008 年 12 月 16 日 13:26Mac销售放缓有损苹果光彩正文 评论 更多科技经纬的文章 » 投稿 打印 转发 MSN推荐 博客引用 英字 体甚至苹果公司(Apple Inc.)在今年假日购物高峰期也开始遭遇销售疲软了，人们越来越担心经济衰退将损害该公司明年的业务。

尽管苹果公司的经营策略就是从不打折销售，但其今年的业绩却一直优于个人电脑市场的总体水平，不过11月份该公司还是首次显露出了衰弱迹象。

据追踪零售数据的研究公司NPD Group Inc.称，上个月苹果公司Mac电脑在美国的销售较上年同期下降了1%，而美国个人电脑的总体销售则比去年同期增长了2%。

Associated Press
顾客在店里试用苹果笔记本NPD的分析师巴克尔(Steve Baker)将苹果公司销售下滑归咎于其Mac台式机的销售下降了35%，但他指出该公司笔记本电脑11月份的销售增幅仍高于竞争对手。

销售下滑对苹果公司而言标志着经营形势的逆转，此前市场对该公司Mac电脑的需求一直十分强劲，而Windows个人电脑却与平板电视机等其他电子产品一样，销售势头开始放缓。分析师们预计，为推动iPhone的销售，苹果公司将开始在沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.)的连锁店出售这种手机，并且有可能折价出售。

一些分析师担心，随着消费者在节日过后开始收紧钱袋，销售额增速将放慢下来。高盛(Goldman Sachs)的分析师贝利(David Bailey)周一下调了他对苹果公司2009年利润的预期，并警告说“一些裂痕已开始显现”。他发出预警说，明年一、二季度苹果公司的经营环境将趋于严峻，他预计届时的消费需求将进一步减弱。

直到上个月，苹果公司的优质优价策略似乎还很见效，该公司藉此既增加了利润又从惠普(Hewlett-Packard Co.)和戴尔(Dell Inc.)等生产Windows电脑的竞争对手处稳步夺取市场份额。以今年10月为例，NPD的数据显示苹果公司这个月的发货量较上年同期增长了28%，增幅是市场总体水平的四倍。

苹果公司的一位发言人说，该公司不对月度销售情况进行评论。苹果公司的股价今年9月份时还在150美元以上，该股周一收于94.75美元，下跌3.6%。

Piper Jaffray的分析师芒斯特(Gene Munster)说，11月份的销售数据显示，Windows个人电脑的价格不断下跌，以及“网本”(售价只有300美元的小型笔记本电脑)等低价电脑的兴起，终于开始对苹果公司的业绩造成打击。芒斯特依然预计苹果公司的业绩明年会继续优于市场整体水平。他说，从这些数据中可以看出，消费者对价格很敏感。


Steve Jobs苹果公司首席执行长乔布斯(Steve Jobs)今年10月对分析师们说，该公司不会下调Mac电脑的价格，因为苹果公司并不十分担心经济低迷会促使消费者购买较便宜的个人电脑。苹果公司46%的收入来自Mac电脑。

苹果公司一直不愿涉足低利润率的“网本”市场，它乐于生产中、高端电脑。乔布斯今年10月在该公司发布业绩时说，我们不知道如何能让一台售价500美元的电脑不是垃圾产品。

惠普和戴尔等苹果公司的竞争对手在今年的假日购物季节比往年提前好几周就开始打折促销，一些产品的降价幅度高达50%。芒斯特说，去年12月以来个人电脑的平均售价已下降了35%至45%；而分析师们说，苹果公司只对其个人电脑提供5%至10%的销售折扣。

NPD的数据虽然追踪的是店内销售，包括苹果公司自身零售店的销售情况，但却不包括来自沃尔玛的销售数据，后者不卖Mac电脑。Needham & Co.的分析师沃尔夫(Charlie Wolf)说，至少70%的个人电脑是通过零售渠道卖出的。

不断恶化的经济形势一直在沉重打击个人电脑销售。研究公司国际数据公司(IDC)本月早些时候下调了对2009年个人电脑销售增幅的预期，称销售收入将比今年下降5.3%。而IDC早些时候曾预计明年的个人电脑销售收入将比今年增长4.5%。

Piper Jaffray的芒斯特说，他预计苹果公司的销售情况未来几个月将会好转，并依然认为苹果公司的发货量明年将增长10%，而业内其他公司的发货量将下降5%。

Kaufman Brothers的分析师Shaw Wu预计，在截至12月末的这个季度苹果公司将售出270万台电脑，较上年同期增长17%。他预计全行业本季度的个人电脑发货量将为8,500万台左右。

分析师们预计，尽管苹果公司的业务出现了短期疲弱，但该公司产品依然比许多竞争对手的电脑更赚钱。Sanford Bernstein & Co.的分析师Toni Sacconaghi说，苹果公司笔记本电脑MacBook的利润率预计接近20%，而其竞争对手产品的利润率只有6%，甚至更低。

Yukari Iwatani Kane / Justin Scheck