神马文学网凤凰新媒体COO兼CFO李亚：4i是凤凰新媒体的核心价值
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/06/03 07:29:42
首届“中国数字媒体峰会”于7月15日在上海举行。众多世界顶级数字媒体精英加盟峰会。凤凰网作为大会赞助媒体，对此次会议进行全程报道。
凤凰新媒体COO兼CFO李亚在论坛上发言
凤凰新媒体COO兼CFO李亚参加了7月15日下午的“数字媒体时代，各方角色定位”分论坛。在与嘉宾的讨论中，李亚透露，凤凰新媒体目前已有日均2000万活跃用户。同时他也和大家分享了凤凰新媒体的核心价值——4I理论。
李亚介绍凤凰新媒体时透露，凤凰新媒体诞生自凤凰卫视这样一个传统媒体，直接和间接的战略股东还包括了技术公司Intel、电信运营商中国移动、媒体巨头新闻集团与贝塔斯曼，一个彰显TMT（技术、传媒、电信）融合概念的股东构成。凤凰新媒体旨在TMT融合时代做跨平台新媒体内容提供与服务的领军者，侧重于服务中国主流的互联网网民。目前每天大概有2000万的用户使用凤凰网、手机凤凰网、视频凤凰网的服务，凤凰网每月服务的用户超过1亿，网民的月均家庭收入近1.8万元。
在谈到新技术时，他认为，技术革新和渠道拓展带给内容提供商许多的挑战。凤凰新媒体非常重视和PC、上网本、智能手机等终端的合作。无线终端领域代表了更重要的趋势。凤凰网与硬件厂商进行很多平台合作，比如，近期推出的针对iPad中文下载的凤凰视频应用。消费者已经不是花最多的时间在沙发上看电视，他们获取信息进行娱乐和知识学习的方式，已经嵌套在生活当中的不同状态下，这个时候，内容商必须要跟渠道合作，进行产品化，才能更好地黏住用户、拥有用户。数字媒体时代要重视融合，即内容、渠道、产品、技术要结合到一起，才能真正占有用户，这也是数字新媒体跟传统媒体之不一样的根本。数字新媒体真正是市场化运营的、具有充分的竞争力和灵活性，利用技术的创新、产品的创新和渠道的泛滥，能够将自己优质的内容，更好地、随时随地地去呈现给消费者。数字媒体带来的革命和机会是让人激动的。
新技术带来的一个可喜的现象，就是新的公司此起彼伏、风起云涌的局面，一家公司独大的局面是不太可能持续下去。新技术跟无线互联网技术结合的时候，还有有很多新的公司出现，这样一个机制下，会使想要垄断整个传播渠道的企图不会延续很久。这样就给的内容提供商带来一个机会，当然，也是一个困惑——要专注于做内容提供，但是也要整合不同的内容，扩大整体的内容实力，并且涉足于传播渠道。这样可以提高自己的溢价能力。
现在中国的互联网媒体，差异化内容比较少，如果能够围绕一个特定的受众组织自己的内容，就有可能使自己的价值更黏性地被受众所认可。在中国这么一个很复杂的多元化的国度的，不同的利益阶层、不同年龄的人，他们的关注都是不一样的。不光是在媒体内容领域，也是在任何一个消费领域，细分受众，是用户、消费者对提供商的需求，对内容商的需求，也是广告主对匹配它的受众的媒体需求，也是未来多元化发展的趋势。
同时，李亚还介绍了凤凰新媒体的核心价值——4I理论。首先是精准力,即围绕受众去组织内容，而不是企图一下子服务四亿多网民。这个精准力为广告公司匹配媒体的时候，带来很好的益处，因为越来越多的广告主不要求最大的覆盖，而是要求最简单、最精准的覆盖，才能给他们带来价值。第二个是洞察力，包括对社会、对消费者的洞察。通过这种洞察，能够跟合作伙伴与客户进行合作，让他们的产品服务更深刻地嵌入到凤凰新媒体的传播中去。第三个是整合力，通过跨平台的整合与传播，时时刻刻嵌入到消费者不同的生活时间时段去。第四个是影响力，受众的影响力和媒体品牌的影响力。凤凰新媒体能够提供数字营销所需要的精准力、洞察力、整合力和影响力。（完）