神马文学网可口可乐：一次快乐的邂逅
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/06/03 16:07:04
2010-11-4 (430次阅读)
来源：网络广告人社区
可口可乐 整合营销 社会化营销
本文来自梅花网传播业促进会
网络广告分会
这是一个令人感动的案例，真正一次在危机关头送来祝福的广告战役。
2009年初，全球性的金融危机爆发；在历史上的危机关头（30年代、50年代、70年代），可口可乐（都挺身而出）都给人们传达乐观以及振奋人心的信息；
在金融危机中，可口可乐将给我们传达什么样的信息呢？这次活动的主题是“一次在困难年代的快乐‘邂逅’”（不要浪费你的时间，也不要担心太多，在时间流逝前做一些能让你快乐的事情吧），这个战役集结了电视、电台、户外和互联网媒体，从设置活动悬念到诉说一则感人的真实故事，充分唤起人们对追求快乐生活的共鸣，网友、名人等也参与其中。
案例名称：可口可乐行销案例《一次快乐的邂逅》
广告主：COCA-COLA
广告制作：McCann
广告背景：
2009年初，全球性的金融危机爆发；在历史上的危机关头（30年代、50年代、70年代），可口可乐（都挺身而出）都给人们传达乐观以及振奋人心的信息。
在这次的金融危机中，可口可乐将给我们传达什么样的信息呢？
广告创意：
这次活动的主题是“A genuine encounter with Happiness in times of crisis” （一次在困难年代的快乐“邂逅”）
广告执行：
活动悬念：“What would you say to someone who has come into this world at a time like this?”：在这个困难的年代，你会对即将来到这个世间的婴儿说些什么呢？
广告公司寻找到一个102岁高龄的老人Josep和一个即将出生的女婴Aitana；他们之间将进行一次最长生命与最年轻生命的对话；
电视广告：
',1)">
电视广告语言分析：
这是一个真实的故事：
那天（2月26号）政府部门宣布金融危机真正来临的时候，我们决定让最老的人和最年轻的人来一次“邂逅”
老人的话：
Aitana（即将出生的小女孩） 我叫josep mascaro ，我已经102岁了，我算是一个幸运儿了（活了一百多岁）。
你也是一个即将来到这个世间的幸运儿，你可以认识我，认识我的妻子，我的朋友，同样的你可以问你自己，为什么这个白发苍苍的老人会在我一出生就过来看我呢？
因为，现在有很多人都说，你选择了不好的年代（指当下金融危机）来到这个世间；现在整个社会处于混乱状态，所有的事情都处于危机当中。
但（我觉得）这样可以让你变得更加强壮哦！我就是一个例子，我出生的年代甚至比现在更糟糕，但到最后，所有的事情都会变得很美好的。
不要浪费你的时间，也不要担心太多，在时间流逝前做一些能让你快乐的事情吧（可口可乐的主题）
我活了102年，如果可能的话，我想再多活几年（这里鼓励人们，不要因为金融危机而放弃）
因为生活总是过得太快了，我还没享受够！
尽情享受快乐吧！
户外广告：
创建一个户外广告，让用户拍下自己快乐的照片！
电台广告：
不要浪费时间，想做就做，可口可乐！
纪录片：
可口可乐创造了一场关于快乐的遭遇；
互联网上：
鼓励用户像josep和aitana一样，来一次快乐的“邂逅”；
在医院里面，说服家长以及医院，允许我们在新生儿的婴儿床上安装视频，进行实时播放！
用户可以通过视频祝福！
很多名人也被吸引进来了此次活动，并且纷纷送上了祝福！（视频里面有西班牙财政大臣佩德罗，网坛明星萨芬、纳达尔）
最后工作人员把大家的祝福，制作成册子，递送给孩子的家长（等孩子长大，可以跟他们分享今天的故事——可口可乐影响几代人！）
广告效果：
1、全球113个国家近40万人浏览了www.destapalafelicidad.es （西班牙文）；
2、留下了近1.6万祝福信息；
3、在youtube上面更是在一个月的时间里面浏览量达到100万次，成频道最受欢迎视频之一；
4、在FACEBOOK上面用户共创建了超过30个相关群组；(此次活动并没有计划在Facebook上面投放广告，在Facebook上面完全是用户自发性的行为！)
5、大量博客、网站纷纷报道此次事件；
6、最最重要的是，这次活动让很多人忘记了金融危机所带来的痛苦，积极面对生活；
可口可乐 Open Happiness！
来源：网络广告人社区
可口可乐 整合营销 社会化营销本文来自梅花网传播业促进会
网络广告分会这是一个令人感动的案例，真正一次在危机关头送来祝福的广告战役。
2009年初，全球性的金融危机爆发；在历史上的危机关头（30年代、50年代、70年代），可口可乐（都挺身而出）都给人们传达乐观以及振奋人心的信息；
在金融危机中，可口可乐将给我们传达什么样的信息呢？这次活动的主题是“一次在困难年代的快乐‘邂逅’”（不要浪费你的时间，也不要担心太多，在时间流逝前做一些能让你快乐的事情吧），这个战役集结了电视、电台、户外和互联网媒体，从设置活动悬念到诉说一则感人的真实故事，充分唤起人们对追求快乐生活的共鸣，网友、名人等也参与其中。
案例名称：可口可乐行销案例《一次快乐的邂逅》
广告主：COCA-COLA
广告制作：McCann
广告背景：
2009年初，全球性的金融危机爆发；在历史上的危机关头（30年代、50年代、70年代），可口可乐（都挺身而出）都给人们传达乐观以及振奋人心的信息。
在这次的金融危机中，可口可乐将给我们传达什么样的信息呢？
广告创意：
这次活动的主题是“A genuine encounter with Happiness in times of crisis” （一次在困难年代的快乐“邂逅”）
广告执行：
活动悬念：“What would you say to someone who has come into this world at a time like this?”：在这个困难的年代，你会对即将来到这个世间的婴儿说些什么呢？
广告公司寻找到一个102岁高龄的老人Josep和一个即将出生的女婴Aitana；他们之间将进行一次最长生命与最年轻生命的对话；
电视广告：
',1)">
电视广告语言分析：
这是一个真实的故事：
那天（2月26号）政府部门宣布金融危机真正来临的时候，我们决定让最老的人和最年轻的人来一次“邂逅”
老人的话：
Aitana（即将出生的小女孩） 我叫josep mascaro ，我已经102岁了，我算是一个幸运儿了（活了一百多岁）。
你也是一个即将来到这个世间的幸运儿，你可以认识我，认识我的妻子，我的朋友，同样的你可以问你自己，为什么这个白发苍苍的老人会在我一出生就过来看我呢？
因为，现在有很多人都说，你选择了不好的年代（指当下金融危机）来到这个世间；现在整个社会处于混乱状态，所有的事情都处于危机当中。
但（我觉得）这样可以让你变得更加强壮哦！我就是一个例子，我出生的年代甚至比现在更糟糕，但到最后，所有的事情都会变得很美好的。
不要浪费你的时间，也不要担心太多，在时间流逝前做一些能让你快乐的事情吧（可口可乐的主题）
我活了102年，如果可能的话，我想再多活几年（这里鼓励人们，不要因为金融危机而放弃）
因为生活总是过得太快了，我还没享受够！
尽情享受快乐吧！
户外广告：
创建一个户外广告，让用户拍下自己快乐的照片！
电台广告：
不要浪费时间，想做就做，可口可乐！
纪录片：
可口可乐创造了一场关于快乐的遭遇；
互联网上：
鼓励用户像josep和aitana一样，来一次快乐的“邂逅”；
在医院里面，说服家长以及医院，允许我们在新生儿的婴儿床上安装视频，进行实时播放！
用户可以通过视频祝福！
很多名人也被吸引进来了此次活动，并且纷纷送上了祝福！（视频里面有西班牙财政大臣佩德罗，网坛明星萨芬、纳达尔）
最后工作人员把大家的祝福，制作成册子，递送给孩子的家长（等孩子长大，可以跟他们分享今天的故事——可口可乐影响几代人！）
广告效果：
1、全球113个国家近40万人浏览了www.destapalafelicidad.es （西班牙文）；
2、留下了近1.6万祝福信息；
3、在youtube上面更是在一个月的时间里面浏览量达到100万次，成频道最受欢迎视频之一；
4、在FACEBOOK上面用户共创建了超过30个相关群组；(此次活动并没有计划在Facebook上面投放广告，在Facebook上面完全是用户自发性的行为！)
5、大量博客、网站纷纷报道此次事件；
6、最最重要的是，这次活动让很多人忘记了金融危机所带来的痛苦，积极面对生活；
可口可乐 Open Happiness！