神马文学网博客的价值到底归谁：新浪 PK 徐静蕾
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/06/03 05:15:07
CCTV最近积极参和到博客热潮中。短短一周，CCTV-2的《经济新闻联播》、新闻频道的《社会记录》都专题报道了新浪的名人博客，还同时报道了和讯、DONEWS等专业博客网站。而2月25日的CCTV-2《经济半小时》更是以《“老徐”值多少钱》的专题，热烈探讨博客服务所衍生的广告价值，以及这个价值到底属于网站还是博客的作者。
CCTV采访了徐静蕾，她在新浪博客《老徐》是至今为止全国点击率最高的个人博客（1300多万点击）。有个做时尚用品的广告公司主动找到了老徐的助理，要求在她的博客主页上投放广告，老徐那边不知道如何处理，让他找新浪博客频道的工作人员；而新浪的人员也不知道该如何处理这个商业问题。CCTV的话题就出来了：博客服务所产生的价值到底归谁？
老徐的意见是：我写的文章，我花的精力，如果产生价值，那么也应该归我吧？支持老徐的观点还有著名的体育评论员，也是新浪的博客名人董路。
新浪的总编辑陈彤可不这样看，他认为：虽然博客网页的内容所有权归博客本人，但新浪提供了空间和服务，所产生的价值应该归新浪而不是博客个人。他同时认为：短期内看不出博客服务会产生太大的盈利，新浪推广博客主要是为了带动人气和访问量，从而通过新浪的其他产品和服务获得价值。
CCTV节目中，也采访了国内首个博客主页上被投放广告的著名IT评论家洪波。节目中他坦率告诉记者，他与和讯签了3个月的合同，“价值刚刚超过4位数”（也就是说共一千多元，每月三百多元？）
我的砖头要拍向老徐：新浪博客服务所产生的价值当然属于新浪的。
价值从哪里来？到哪里去？让我们分析客观地分析一下。
新浪提供了所有的技术支持、存储空间和网络带宽，也就是承担了直接的成本；新浪还提供了品牌支持、在新浪网站内部多个频道/主页上的链接，通过媒体/网下的市场推广（包括这次与CCTV的公关合作）等等无形资源。没有徐静蕾，新浪会推出张静蕾、李静蕾等等各类名人；而且各类名人也会积极利用新浪来推广自己（呵呵，草根博客们不在此列），即使新浪向他们收费，估计他们中的很多人还是会认真考虑的，虽然每个人能接受的费用不一。没有李宇春，湖南卫视的“超女”照样火得一塌糊涂；而没有湖南卫视，李宇春也就是一个唱功还过得去的歌厅歌手而已。
老徐也很清楚地告诉记者和观众：我的文笔很一般，样子也很一般，在娱乐圈的名气也一般，已经整整6年没有拍电视剧了，这是事实，没有什么可以否认的。从这里我们可以知道，通过在新浪写博客，老徐又获得非常巨大的个人知名度和美誉度增值，比她写新浪博客前在娱乐圈原有的价值大多了，所以最近才有无数主流的媒体蜂拥采访她。老徐这次的红火，不是依靠所谓的女星绯闻或者S形性感照片，更不是学大牌导演冲冠一怒这类无聊手段（呵呵，倒是在自己的博客里面也刺了一下大牌导演），这些都不“IN”了。有了这么巨大的、全新的知名度和美誉度之后，老徐导演的作品有了更多的粉丝，老徐个人的魅力得到了电影观众和文章读者的高度认同，拥有了这样巨大的价值，老徐怎么能不咧开她的大嘴，对着上千万的粉丝和上亿的电视观众哈哈大乐呢？
新浪和CCTV就更应该大乐了，因为他们的介入，这场娱乐日益全民化，他们的点击率、收视率就更有保障，他们的价值也更有空间。
另外，和讯与洪波之间的合作，也值得和讯网和DONEWS大乐：获得了点击率、知名度，价值当然会有更好的体现，不过赢家首先是作为和讯总编辑的刘峻和作为DONEWS总编辑的洪波，而“名人博客”KESO。
当然，随着写博客的人数增长，博客服务竞争的激烈，博客服务的盈利模式一定会更清晰，博客站长们肯定能获得更多的商业利益。但是，在博客网页上放广告这个简单而传统的形式是否就是最好的形式呢？我认为，这种形式肯定会出现，但不是最有前景的形式。
什么是博客盈利的最好形式呢？这的确是关注互联网和博客发展的朋友值得探讨和实践的重要话题，需要更多的朋友和机构一起进行更深入的研究了，也正好留给朋友们拍砖头，呵呵。
CCTV采访了徐静蕾，她在新浪博客《老徐》是至今为止全国点击率最高的个人博客（1300多万点击）。有个做时尚用品的广告公司主动找到了老徐的助理，要求在她的博客主页上投放广告，老徐那边不知道如何处理，让他找新浪博客频道的工作人员；而新浪的人员也不知道该如何处理这个商业问题。CCTV的话题就出来了：博客服务所产生的价值到底归谁？
老徐的意见是：我写的文章，我花的精力，如果产生价值，那么也应该归我吧？支持老徐的观点还有著名的体育评论员，也是新浪的博客名人董路。
新浪的总编辑陈彤可不这样看，他认为：虽然博客网页的内容所有权归博客本人，但新浪提供了空间和服务，所产生的价值应该归新浪而不是博客个人。他同时认为：短期内看不出博客服务会产生太大的盈利，新浪推广博客主要是为了带动人气和访问量，从而通过新浪的其他产品和服务获得价值。
CCTV节目中，也采访了国内首个博客主页上被投放广告的著名IT评论家洪波。节目中他坦率告诉记者，他与和讯签了3个月的合同，“价值刚刚超过4位数”（也就是说共一千多元，每月三百多元？）
我的砖头要拍向老徐：新浪博客服务所产生的价值当然属于新浪的。
价值从哪里来？到哪里去？让我们分析客观地分析一下。
新浪提供了所有的技术支持、存储空间和网络带宽，也就是承担了直接的成本；新浪还提供了品牌支持、在新浪网站内部多个频道/主页上的链接，通过媒体/网下的市场推广（包括这次与CCTV的公关合作）等等无形资源。没有徐静蕾，新浪会推出张静蕾、李静蕾等等各类名人；而且各类名人也会积极利用新浪来推广自己（呵呵，草根博客们不在此列），即使新浪向他们收费，估计他们中的很多人还是会认真考虑的，虽然每个人能接受的费用不一。没有李宇春，湖南卫视的“超女”照样火得一塌糊涂；而没有湖南卫视，李宇春也就是一个唱功还过得去的歌厅歌手而已。
老徐也很清楚地告诉记者和观众：我的文笔很一般，样子也很一般，在娱乐圈的名气也一般，已经整整6年没有拍电视剧了，这是事实，没有什么可以否认的。从这里我们可以知道，通过在新浪写博客，老徐又获得非常巨大的个人知名度和美誉度增值，比她写新浪博客前在娱乐圈原有的价值大多了，所以最近才有无数主流的媒体蜂拥采访她。老徐这次的红火，不是依靠所谓的女星绯闻或者S形性感照片，更不是学大牌导演冲冠一怒这类无聊手段（呵呵，倒是在自己的博客里面也刺了一下大牌导演），这些都不“IN”了。有了这么巨大的、全新的知名度和美誉度之后，老徐导演的作品有了更多的粉丝，老徐个人的魅力得到了电影观众和文章读者的高度认同，拥有了这样巨大的价值，老徐怎么能不咧开她的大嘴，对着上千万的粉丝和上亿的电视观众哈哈大乐呢？
新浪和CCTV就更应该大乐了，因为他们的介入，这场娱乐日益全民化，他们的点击率、收视率就更有保障，他们的价值也更有空间。
另外，和讯与洪波之间的合作，也值得和讯网和DONEWS大乐：获得了点击率、知名度，价值当然会有更好的体现，不过赢家首先是作为和讯总编辑的刘峻和作为DONEWS总编辑的洪波，而“名人博客”KESO。
当然，随着写博客的人数增长，博客服务竞争的激烈，博客服务的盈利模式一定会更清晰，博客站长们肯定能获得更多的商业利益。但是，在博客网页上放广告这个简单而传统的形式是否就是最好的形式呢？我认为，这种形式肯定会出现，但不是最有前景的形式。
什么是博客盈利的最好形式呢？这的确是关注互联网和博客发展的朋友值得探讨和实践的重要话题，需要更多的朋友和机构一起进行更深入的研究了，也正好留给朋友们拍砖头，呵呵。
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