G挑战高级成衣界：用副线价格卖大牌设计

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/24 07:21:46

  • 　　（撰文：黄晓 ELLE中文网独家专稿，转载请注明出处。）
    　　众所周知，D&G是意大利时装名牌Dolce & Gabbana的副线－－年轻系列。如今的品牌年轻副线，被推上时装周展示天桥的不少。我赞成副线的概念：年轻而价钱稍低，又不稀释主线的昂贵形象。但副线形象不好，会直接影响到主线的地位。怎样保持设计和制作质量又肩负起养活整个公司的重任，绝对是高级成衣界的挑战。
    　　2009年秋冬季，有一条裙子令我眼前一亮：美国出生的希腊裔歌剧女高音玛丽亚·卡拉斯(1923-1977)的画像，被印在裙子上。这令我这个歌剧迷十分心动，就看看是谁家的出品，答案是：D&G！接着，又看到同一季的Dolce & Gabbana，有一条裙子印着好莱坞性感偶像玛丽莲·梦露的头像。这实在太好玩了，我以为卡拉斯这种高级艺术传奇的头像，应该印在主线Dolce & Gabbana的裙子上，而大众化的梦露的头像，和副线D&G比较吻合。


    　　但是转念一想，Dolce & Gabbana的形象和谁连在一起？麦当娜、Jennifer Lopez (J-Lo)，她们代表好莱坞物质女孩那一面。再看设计师Domenico Dolce和Stefano Gabbana的度假庄园，卧室布置得金碧辉煌，他们的风格是绝对高调。好莱坞历史上最高调的偶像，非梦露莫属。而卡拉斯，虽然不是一个低调的人，但她从来未能进入大众文化的视线。



    　　以卡拉斯为灵感的D&G，令我对这个副线刮目相看。现在回顾两季前的“古典歌剧”主题，简直有“深山里的宝藏”之感。它教给我重要一课：不要以主线、副线的名堂去判断时装。


    　　日历方两季，时装已“千年”。在我已经完全忘记了一年前D&G副线教训之后，D&G又出现在米兰时装周2011春夏季的天桥上。这一次，它一改深厚功底艺术家的形象，为我们奉上满台的鲜花：玫瑰、牡丹、小苍兰、绣球花等印花裙子，真是满台春色，不怕真正的鲜花就铺在天桥的两则和起点！


    　　因为是年轻副线系列，青春是永恒的主题。例如迪士尼的《白雪公主和七个小矮人》，就印在T恤上，恰如其分。但那些boho印花裙子，不仅延续今年秋冬季的长裙趋势，而且是这个趋势中最生动清新的版本。此外，这系列的印花长裙，似乎不是青春少艾的专利，那份大方和自然，连她们的母亲辈也可以穿。毕竟，渴望春天是每个冬季末全人类的共同心境，而夏天的意义就是简单快乐，一如大自然的花花草草。欧美人民夏天喜欢在乡村度假屋里举办花园派对，这些 D&G印花长裙是不错的选择。

    　
    　　这次米兰时装周，Dolce & Gabbana还有大动作：它的位于2 Via Della Spiga的米兰新店，陈列并销售寂寂无名的年轻设计师的产品。不仅在一楼散点展示，还开辟二楼作为多牌子时装店，重点销售21位新鲜出炉的新人作品－－有些设计师是第一次作公共销售，而且每人都有录影介绍。

    　
    　　时装是竞争激烈的行业，这些新人很可能就是未来的Dolce & Gabbana的竞争对手。为什么这两位已经功成名就的设计师，要给新人如此机会？例如对纽约新秀Sophie　Theallet，口头邀请是这样：“挑选你自己最喜欢的5款作品，我们买下并销售”。
    　　如此罕见的慷慨引起时装界的热烈好奇，两位当家人Domenico Dolce和Stefano Gabbana的回答是：我们如今已经进入稳健发展阶段，回想刚起步时的艰难和善心人的帮助，我们觉得应该帮助如今的新人。


    　　“稳健发展”是低调，整个Dolce & Gabbana时装王国的全球年销售额，接近十亿美元，是创建于1982年的名牌奇迹。能够向别人伸出援手并回馈社会，是一种奢侈，因为你“轻舟已过万重山”。
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