神马文学网我们需要什么样的城市精神？
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/06/13 08:22:41
前日，东部沿海某市领导来访，请我们机构为其做城市形象定位规划与传播策略，该城市并非热点城市，知名度一般，一直在我们心目中属于中规中矩的城市，该市领导能够有如此现代的城市理念，让我们非常钦佩。
在此之前，我们为几家城市、旅游名镇、开发区分别做过城市形象定位、旅游规划、招商引资的策略与培训，感觉到许多地方“城市运营”的理念已经开始为领导接受，城市形象的传播也越来越盛。其中最大的表现就是央视4套频繁出现城市的形象广告。
然而，在城市形象传播的热潮中，我们也发现了许多弊端，毕竟是大家刚刚起步，没有找到城市形象传播的精髓。
一是城市形象主题缺乏概括性，以偏概全。
中国的城市，在建设发展之时，大多缺乏明确的方向与定位，因此，许多二三线城市苦于自身的知名度太低，于是挖地三尺，借历史资源与名胜资源，于是出现了许多以“某某故里”为主题的城市形象主题，如广东中山市的“伟人故里，锦绣中山”，浙江平湖市的“叔同故里，金色平湖”等，山西朔州的“马邑旧地可投资，尉迟故里好经商”等。
还有的以旅游资源代替城市形象，如梧州的“璀璨宝石，神韵骑楼，山水梧州”等，河北邯郸市的“游名城邯郸，品古赵文化”等。这两处城市，旅游业并不发达，在其发展战略中，旅游业也并非主导产业，但却把旅游资源作为形象主题进行传播，导致弱势补不上，强项未体现。其实邯郸的冶金与制造业、纺织业都有许多亮点，但却视而不见，这让许多投资商无法把握。
二是城市形象主题缺乏支撑点，空中楼阁。
城市形象是对城市既有资源的高度提炼。但许多城市却脱离实际，动辄“国际大都市”、“旅游胜地”、“商贸之都”，但却让人无法信服。
三是城市形象主题缺乏差异化，人云亦云。
仔细数一数城市形象广告，有多少家以“某某之都”命名，又有多少家在喊自己是“魅力××”、“山水××”。花再多的钱去喊都白搭，因为记不住是谁在喊，冤吧。
四是城市形象主题缺乏现实性，偏离需求。
目前，对于各地城市，经济发展都是头等大事。其中最快捷的，就是招商引资。在城市形象主题的定位与传播设计中，绝对不能忽视这个头等需求。因此，形象设计中，必须要充分传达城市的资源优势、发展战略、未来方向、投资环境等。某此城市一方面对招商投资心急如火，另一方面却又在浪费资源，传播着与经济发展无关的主题。如大量的“××故里”、“天下第一×”等，不知道想表达什么优势，比如纯属玩文字游戏的“天下第一店”（淄博市张店区）等。
五是城市形象主题缺乏感染力，自说自话。
大话空话太多，无法让人记忆，更无法让产生共鸣。真正有感染力的形象传播主题，不有忽视受众的内心感受与精神层面的共性需求，只有此，才能让人听了看了，怦然心动，会心一笑。
因此，城市形象的定位与传播，应该把握五大原则：
资源匹配原则、高度概括原则、差异取胜原则、精神共鸣原则、借势发力原则。
好的城市形象定位，是城市精神、城市核心竞争力的集中体现，对内可以凝聚公众，开成合力，对外可以准确传达，带动知名度、美誉度、认知度。
希望通过我们的努力，让每一座城市都与众不同，张扬着独特的力量。
在此之前，我们为几家城市、旅游名镇、开发区分别做过城市形象定位、旅游规划、招商引资的策略与培训，感觉到许多地方“城市运营”的理念已经开始为领导接受，城市形象的传播也越来越盛。其中最大的表现就是央视4套频繁出现城市的形象广告。
然而，在城市形象传播的热潮中，我们也发现了许多弊端，毕竟是大家刚刚起步，没有找到城市形象传播的精髓。
一是城市形象主题缺乏概括性，以偏概全。
中国的城市，在建设发展之时，大多缺乏明确的方向与定位，因此，许多二三线城市苦于自身的知名度太低，于是挖地三尺，借历史资源与名胜资源，于是出现了许多以“某某故里”为主题的城市形象主题，如广东中山市的“伟人故里，锦绣中山”，浙江平湖市的“叔同故里，金色平湖”等，山西朔州的“马邑旧地可投资，尉迟故里好经商”等。
还有的以旅游资源代替城市形象，如梧州的“璀璨宝石，神韵骑楼，山水梧州”等，河北邯郸市的“游名城邯郸，品古赵文化”等。这两处城市，旅游业并不发达，在其发展战略中，旅游业也并非主导产业，但却把旅游资源作为形象主题进行传播，导致弱势补不上，强项未体现。其实邯郸的冶金与制造业、纺织业都有许多亮点，但却视而不见，这让许多投资商无法把握。
二是城市形象主题缺乏支撑点，空中楼阁。
城市形象是对城市既有资源的高度提炼。但许多城市却脱离实际，动辄“国际大都市”、“旅游胜地”、“商贸之都”，但却让人无法信服。
三是城市形象主题缺乏差异化，人云亦云。
仔细数一数城市形象广告，有多少家以“某某之都”命名，又有多少家在喊自己是“魅力××”、“山水××”。花再多的钱去喊都白搭，因为记不住是谁在喊，冤吧。
四是城市形象主题缺乏现实性，偏离需求。
目前，对于各地城市，经济发展都是头等大事。其中最快捷的，就是招商引资。在城市形象主题的定位与传播设计中，绝对不能忽视这个头等需求。因此，形象设计中，必须要充分传达城市的资源优势、发展战略、未来方向、投资环境等。某此城市一方面对招商投资心急如火，另一方面却又在浪费资源，传播着与经济发展无关的主题。如大量的“××故里”、“天下第一×”等，不知道想表达什么优势，比如纯属玩文字游戏的“天下第一店”（淄博市张店区）等。
五是城市形象主题缺乏感染力，自说自话。
大话空话太多，无法让人记忆，更无法让产生共鸣。真正有感染力的形象传播主题，不有忽视受众的内心感受与精神层面的共性需求，只有此，才能让人听了看了，怦然心动，会心一笑。
因此，城市形象的定位与传播，应该把握五大原则：
资源匹配原则、高度概括原则、差异取胜原则、精神共鸣原则、借势发力原则。
好的城市形象定位，是城市精神、城市核心竞争力的集中体现，对内可以凝聚公众，开成合力，对外可以准确传达，带动知名度、美誉度、认知度。
希望通过我们的努力，让每一座城市都与众不同，张扬着独特的力量。
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我们需要什么样的文风
我们需要什么样的税收制度
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