刘允：无限互联 无限创意

刘允 Google（谷歌）全球副总裁

我们处在一个特别的时代，也是一个日新月异的时代，世界上有两大核心技术正在加速融合。

互联网技术和移动通信技术的这种史无前例的融合，正在从根本上改变着古老的传媒业，从而创意地变革着我们生存世界的各种法则，让我们的生活变得更加简约和便捷。

在这种影响深远的融合与变革中，我们已经嗅到了移动互联网的美好未来：它不仅成为人们的新生活习惯，也带来了新的营销模式，预示着巨大的产业机遇。

新生活习惯

互联网技术和移动通信技术的融合，让手机以及附加在手机上的一切历史性的改变，俨然成为人类最新的生活习惯。

比如，美国人在手机上发短信，比用手机通话更流行。在过去两年中，语音流量下降了15%，而短信流量正成倍地增长，这侧面说明在移动互联网时代，手机的作用已不仅仅是通话，而是附加了人类更多的互动沟通功能。在中国，人们对手机的多种功能以及因为手机而带来的生活改变一点都不陌生。

目前，全球有46亿的移动用户，这意味着2/3的世界人口人手一部手机，其中3/4的用户来自发展中国家。中国已经成为世界最大的移动用户市场，印度、印尼紧随其后。

对于媒体来说，移动互联网带来的数字化变革尤其明显。在媒体全球化、数字化的推动下，全球被数字化的信息，已经达到了800艾字节，这是非常庞大的数字。这些数字意味着什么？它意味着媒体信息以各种各样的形式和生态存在，比如，现在每一分钟大约有几十个小时的视频被上传到视频网站。把信息内容数字化地传送到“云端里”正方兴未艾。

在传输过程中，手机成为一种最重要的移动上传终端，组成移动互联网产业链条中最重要的一环。

具体点说，手机终端正在变得越来越智能，不仅可以听说读写，使得移动互联网的“手机流量”已经完全超过最原始的语音业务，而且新的平台、新的技术、新的网速和新的语音计算推动了移动互联网为用户精准地服务，无论你在何时何地，无论你手持什么样的终端，有任何的要求，网络都会了解用户，适应和跟随性地为用户提供服务。

移动技术的发展也在改变“传统”的搜索模式。比如，手持设备依托移动互联网，可提供更方便更知己的搜索服务。我们在进行搜索活动时，既可键入关键词，还可使用语音、手势、图片，甚至歌曲来提交搜索诉求。人机互动的方式和渠道，变得越来越人性化、多样化、精细化。

Google一直在探索移动技术的创新，并研究如何让用户的移动搜索生活变得更加便捷、丰富和有趣，用户可以根据所处的不同情况和环境，选择按图像搜索（使用手机的摄像头拍摄照片）、按语音搜索（说出你的搜索要求）、按你所在的位置搜索（使用手机的 GPS 信号）等方式去满足实际需求。Google在这方面的探索，将随着移动互联网的快速发展而展现出更多的惊喜。

新营销模式

据预测，2020年，人们可以用每秒1G的网络速度接入互联网，还将有100亿移动用户端介入互联网，其中包括电子图书、iPad等各种各样移动平台的介入。手机那时候会成为人们日常交易、进行互动的一个最基本的平台终端，视频未来也会成为手机上的主流内容。

移动互联网产业链的丰富，将再次颠覆全球传媒业。从未来的发展来看，不仅人人都是媒体，人人都有媒体话语权，而且人人都可能是彼此的客户。因为包含移动互联网在内的互联网产业正把全球各地紧密地联系起来，各种远程机遇将不再那么遥远。同时，人人可能是竞争者，比如一个小小的创业公司，因为互联网、因为移动搜索等技术的协助，一夜之间可以全球闻名，变成互联网意义上的跨国企业。当然，人人也可能是彼此的创业和合作伙伴。因为移动技术让你对信息的公平占有，你在一个咖啡馆或者小餐厅得到的创业灵感，不会亚于那些来自大公司研发中心的。

而对广告传播有充分需求的广告主来说，自然不会放过移动互联网这样丰富而最贴近受众的传播渠道。随着硬件厂商对智能手机的深度开发，移动的广告时代已经到来，那些有远见的广告主正在媒体计划中增加移动传播渠道。用Google平台推广的广告主仅需数次点击，不必改变广告文本、关键词或出价策略，就可将现有的Google搜索营销拓展到移动互联网上持续推进。

广告主在移动互联网上的移动搜索营销探索和尝试，还可以走得更远更深。全球那些最明智的广告主，已经创制了专为移动搜索投放的广告作品，例如，增加了可以点击的电话号码，使用手机搜索的客户只需轻轻一点，即可致电他们的门店。这些广告确实非常奏效。Google在实践中还发现，在广告中增加地图后，移动搜索广告的点击率提高了8%。

事实是，移动互联网正在令搜索营销变得更加智能，正在推动整个传媒业的变革，开创了一个激动人心的移动时代。