神马文学网化妆品专营店发展的几种业态-市场分析-028beauty成都美容人才网
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/24 05:56:59
化妆品专营店根据经营面积及经营模式的不同而分为以下几种业态：
1.（普通）化妆品专营店
2.（精品店型）化妆品专营店
3.（前店后院型）化妆品专营店
4.（化妆品超市型）化妆品
当然，也有上述业态的混合业态：
前店后院型的普通化妆品专营店
化妆品精品店型的前店后院
化妆品超市型的前店后院
精品店型化妆品超市
业态混合以后，店家的商品结构，要发生较大的变化。
比如：化妆品精品店，将以日化线的护肤品为主营，彩妆、香水等为次，洗护类再次，还可以再辅以化妆杂品类。一旦混合成了“前店后院型的精品店”，日化线的护肤品，就可能增加经营专业线的美容品；而一旦混合成为精品店型的化妆品超市，洗护类就可能成为主营品类，至少会与护肤品类并列为主营品类。
细分业态的混合，还会带来店面规划等一系列的相应变化。
“前店后院”店发展趋势：
各地“前店后院”型店占50%左右
“前店后院”指外面是化妆品专营店，里面是售后服务美容院。
可在“前店”购买化妆品后，用购买品到“后院”享受免费美容服务。
专业美容院的优势在于专业美容师用专业用品提供专业服务，而对顾客来说，美容院服务价格的不确定因素太多；由于美容院的用品可以不陈列使用和销售，使国家职能部门对其用品的质量监管存在漏洞，今年正在大力治理整顿。
“前店后院”正好可以解决这二个问题。产品在“前店”柜台陈列，可由你自己挑选、由你独自使用，产品质量更有保证，而美容服务却是免费的。所以，“前店后院”在中低端市场，对价格等因素较“敏感”的消费者们，仍然具有很大的吸引力。
在中低端市场，“前店后院”仍然有可持续发展的优势在，特别是精品店型的前店后院，特别具有发展的潜力。
化妆品精品店发展趋势：
化妆品精品店市场明显趋旺
化妆品精品店的基本特征：外观装修装饰、店柜台和规划等，均有一定档次，使进店觉得其有一定消费能力、更显示其个性。
种种条件与迹象表明：在二、三级市场，化妆品精品店将更富有竞争力，特别是其中包含的一些奢侈类的高价化妆品，将受到消费欢迎的同时，为店家带来更加丰厚的利润。