神马文学网如果把blog比做杂志……（橡皮泥系列四） [和讯博客]
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/23 23:09:17
如果把门户网站比做（网络）报纸的话，blog网站似乎也可以比做杂志。blog网站和门户的不同就区分出来了。
报纸最主要的功能是传播信息，它要求信息的时效性和广泛性。而这两点也正是网络门户式新闻的优势所在。并且已经被读者和广告客户接受认可为一种更有效的传播方式。
和报纸不同，杂志的主要功能则可以说是倡导一种生活。因为社会越来越复杂，人们发现自己必须不断接受各种权威专家的指导才能适应社会的变化。因此，人们在报纸上获得信息，而在杂志上得到生活的指导。杂志用更多的篇幅集中分析更专一的某些事情。杂志的文章应该是更权威的，杂志的态度也应该是更专注的，因为任何人都不可能成为所有事情的专家。这样的话，杂志便成了可以划分人群的工具。你的兴趣爱好、工作、生活目标是什么，可以从你阅读的杂志上看出来。
对于通用门户来说，除了通用的商品以外，很多商品都面临无效的广告受众，或者说广告费的浪费。blog网站则可以把受众清晰的描述出来，因为自己写的文章最能反映自己的兴趣爱好嘛。从blog个体来说，规模太小，广告成本太高。但对于一个有专一气质的blog社区来说（比如说donews），它可以非常清晰的描述自己的用户群，而且可信度很高。从这一点来说，blog网站进入了杂志广告的领域。不过照此思路，blog网站依然面临着如何有效的说服广告客户接受这个新广告载体的问题。有利的是，这其实是一拍既合的事情。因为根据调查，传统的媒体广告形式越来越难以有效到达受众是一个事实，传媒极需要摸索出一条新的广告途径。blog或许是？
事实上，blog比杂志的情况复杂得多，它看上去还有更多可能性，也正因为如此，blog在商业模式上反而模糊了。再退一步说，即使把blog只看着杂志，也有太多不同的广告销售方案了。
blog商业模式还可以有很多，广告是其中一条看得见摸得着的有效出路。donews的样板似乎是可以复制到各行各业中的。千橡看好的，大概也是donews的广告潜力。可以说，收购之前donews在广告上是不够成功的，以它的影响力，现在一年350万的广告实在是一个可怜的数字。尤其在成功的炒红了web2.0的概念之后，donews的广告价值也随之得到了极大提高，做得好的话，翻10倍也是完全可以想象的。（但广告似乎本不是刘韧所擅长的，这么说来，收购双方算是双赢吧。）
另，橡皮泥系列是想把我这段时间学到和想到的有关web2.0的东西总结一下。但文章看得越多越发觉自己懂得太少。我勉力写点，欢迎各种批评指正。
报纸最主要的功能是传播信息，它要求信息的时效性和广泛性。而这两点也正是网络门户式新闻的优势所在。并且已经被读者和广告客户接受认可为一种更有效的传播方式。
和报纸不同，杂志的主要功能则可以说是倡导一种生活。因为社会越来越复杂，人们发现自己必须不断接受各种权威专家的指导才能适应社会的变化。因此，人们在报纸上获得信息，而在杂志上得到生活的指导。杂志用更多的篇幅集中分析更专一的某些事情。杂志的文章应该是更权威的，杂志的态度也应该是更专注的，因为任何人都不可能成为所有事情的专家。这样的话，杂志便成了可以划分人群的工具。你的兴趣爱好、工作、生活目标是什么，可以从你阅读的杂志上看出来。
对于通用门户来说，除了通用的商品以外，很多商品都面临无效的广告受众，或者说广告费的浪费。blog网站则可以把受众清晰的描述出来，因为自己写的文章最能反映自己的兴趣爱好嘛。从blog个体来说，规模太小，广告成本太高。但对于一个有专一气质的blog社区来说（比如说donews），它可以非常清晰的描述自己的用户群，而且可信度很高。从这一点来说，blog网站进入了杂志广告的领域。不过照此思路，blog网站依然面临着如何有效的说服广告客户接受这个新广告载体的问题。有利的是，这其实是一拍既合的事情。因为根据调查，传统的媒体广告形式越来越难以有效到达受众是一个事实，传媒极需要摸索出一条新的广告途径。blog或许是？
事实上，blog比杂志的情况复杂得多，它看上去还有更多可能性，也正因为如此，blog在商业模式上反而模糊了。再退一步说，即使把blog只看着杂志，也有太多不同的广告销售方案了。
blog商业模式还可以有很多，广告是其中一条看得见摸得着的有效出路。donews的样板似乎是可以复制到各行各业中的。千橡看好的，大概也是donews的广告潜力。可以说，收购之前donews在广告上是不够成功的，以它的影响力，现在一年350万的广告实在是一个可怜的数字。尤其在成功的炒红了web2.0的概念之后，donews的广告价值也随之得到了极大提高，做得好的话，翻10倍也是完全可以想象的。（但广告似乎本不是刘韧所擅长的，这么说来，收购双方算是双赢吧。）
另，橡皮泥系列是想把我这段时间学到和想到的有关web2.0的东西总结一下。但文章看得越多越发觉自己懂得太少。我勉力写点，欢迎各种批评指正。
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