神马文学网美刊：“品牌”才能保障中国可持续增长-参考消息
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/24 03:50:02
美刊：“品牌”才能保障中国可持续增长
2010-8-2 19:26:23 来源:《参考消息》从全球最大的工厂发展为全球最大的品牌塑造者是一个挑战，中国还在努力给自己设计—个新名字，而不只是低价商品的产地。令人遗憾的是，中国企业在繁荣发展的年月更多地关注扩张，而不是品牌的树立，这样的做法虽然带来了短期的利益，但长远来看对企业没有好处。中国现在的任务是向日本和韩国学习，让自己从代加工产地转变为品牌铸造者。当然，不利的一点是，就像美国在去年的广告宣传中所说的，中国这个品牌本身存在着问题。近年来，中国还受到一连串产品质量问题的困扰。
品牌咨询公司所做的“2010年中国最佳品牌”排名再清楚不过地表明了这一点。虽然入围的大多数品牌取得了很高的经济附加值，增长的幅度达到15%至100%，但它们的品牌价值都显得滞后。拿排在前25位的品牌来说，品牌价值只增长了8%。这验证了一个很重要的观点：虽然中国企业自2006年以来保持着快速的增长，但它们的品牌发展没有跟上长的脚步。
让自己的品牌成为低价的同义词，这种做法的危险在于，会让消费者习惯于买最划算的东西，而不是最好的品牌。
在中国市场逐步成熟并形成良性竞争的同时，出现的问题是：它成熟的速度是否足够快，从而确保它的品牌能够继续强大，在经济状况不那么乐观时，依然能够保持需求。如果中国的品牌所有者不迅速采取行动来维护企业的未来，那么很难说中国将来能否成为全球大品牌之乡。
在迅速发展的信息技术和互联网领域，更加激烈的竞争迫使腾讯、百度和阿里巴巴等公司把焦点放在创新上，这让它们都从中受益。与此同时，像茅台、蒙牛和李宁这样的消费品品牌也表现出了对品牌塑造的关注，由于中国消费者的购买习惯越来越成熟，这3家企业也开始适应消费者更关注健康的生活方式，设计的产品也更符合这种新的需求。特别是像青岛啤酒、海尔及联想等近年来更多关注品牌发展的企业，它们成为了样板，向中国企业展示了未来的发展方向。
不过，问题是这样做是否就够了。2010年的大戏还远没有结束，其他发展迅猛的地区所带来的日益增大的压力将考验中国。
总体来说，中国企业应该加大努力，把重点放在利用自己的品牌来深化与消费者的关系上。无论是当前还是其他任何时候，不管经济形势如何，品牌都是保障可持续增长和收益的最有力武器。
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