神马文学网汤臣倍健领跑中国营养业 10亿后再寻腾飞之翼
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汤臣倍健领跑中国营养业 10亿后再寻腾飞之翼
收藏(14人收藏)复制链接打印发布者：gbwqzd456 【共0条评论 】【我要评论 】时间：2010年07月21日 11:30:58
#content_body{position:relative;overflow:hidden;zoom:1;padding-bottom:50px;}今天的欧美，营养健康产业渐成支柱产业，产值逐步逼近汽车产业。明天的中国，庞大的人口决定这个市场的规模将是欧美的总合……
中国所处的亚太地区是全球膳食补充剂产品的最大市场，占全球总额的43.16％；中国的维生素及膳食补充剂市场在2008年的份额超过73.5亿美元，仅次于美国和日本，位列世界第三位。虽然中国营养保健产业起步晚，但现在走在了快速、持续、健康发展的道路上。
汤臣倍健副总经理陈宏表示：“一个2500亿中国营养业巨大市场己经浮出水面，群雄逐鹿的局面已经凸显。汤臣倍健将始终恪守务实，踏实前行。”
据汤臣倍健最新公布的数据显示，汤臣倍健在2009年以终端零售额计算的市场规模已突破了10亿元。
政策市场双利导 中国营养业快速升温
国家和政府一直非常重视营养保健工作。近20年来发布的《20世纪90年代中国食物结构改革与发展纲要》、《中国居民膳食指南》、《推荐的每日膳食中营养素供给量标准》等都属于营养政策的文件。最近，中共十七大提出：“健康是人全面发展的基础”，要“完善国民健康政策”，而营养保健产业正是使全民健康的民生产业。
汤臣倍健首席营养师杨铭介绍，社会发展到今天，吃不饱的人越来越少，但这种“饱”，只是热量上的“饱”，而不是营养上的饱。尤其是个人选择意识空前强化的今天偏饮偏食的人越来越多，这也意味着在营养失衡的“隐性饥饿”越来越多。
导致隐性饥饿的原因有很多，杨铭向记者分析道，近20年来，蔬菜、主食营养价值在不断下降，因为化肥、农药的滥用，自然环境恶劣变化等影响，农产品中所含营养元素大幅下降。比如2009年的菠菜与1963年相比，维C含量竟然下降了70%。另外，现代人的膳食结构不合理、社会竞争压力大、生活节奏快、应激状态越来越长、安全感越来越少，这些都会大量消耗人体的营养素。杨铭坦陈，现在中国人的压力是过去的100倍，“隐性饥饿”成为致命杀手。
人均GDP超过3000美元的时候，这个行业将爆发，而目前中国的人均GDP已经超过了3600美元，迈入了中等收入国家的行列。
根据中国营养保健产业首部专著《中国营养产业发展报告》的主编、国家发改委公众营养与发展中心主任于小冬预计，中国营养保健产业在今后五年将进入高速发展期，年均增速将达至15%。
10亿之后 汤臣倍健寻求腾飞之翼
10亿之后，汤臣倍健正在寻求腾飞之翼。
“品牌的升级，市场的扩张，‘隐形冠军’必然需要走向公众，我们现在正在和一位中国最受瞩目的体育明星谈合作，让其成为汤臣倍健品牌扩张的‘隐形的翅膀’，帮助我们实现‘神奇一跃’。”陈宏表示，此前，汤臣倍健签约刘璇，成功塑造了健康活力的形象，获得了巨大的成功。
中山大学公关营销专家林景新表示，由于中国市场的特殊性，代言人无疑有着巨大的作用。比如早年TCL王牌彩电通过刘晓庆的代言，一举成为全球彩电巨头；而如今身价千亿的美的集团，18年前就是借着巩俐实现“神奇一跃”，让美的从众多家电企业脱颖而出。
“我们希望尽快从渠道型品牌转化为大众消费型品牌，这样我们的市场想象空间更加巨大。”陈宏坦言，要具备“腾飞的翅膀”，在他看来需要一个体育巨星做催化剂。
渠道终端，汤臣倍健深受消费者喜爱
根据熟悉汤臣倍健的人士透露未来三年要实现50亿的宏大目标。而庶正康讯的数据显示，到2012年非直销领域膳食营养补充剂市场规模将超过160亿元人民币。汤臣倍健的翅膀可以翱翔的空间还很大。
林景新介绍，此前直销领域的安利纽崔莱就推出过由易建联等多位体坛巨星代言演绎的系列广告。业界把易建联称作“姚明第二”，而且易建联的形象符合安利纽崔莱追求的努力、青春、活力、勤奋、时尚的因素。
汤臣倍健在2009年以终端零售额计算的市场规模已突破了10亿元，无疑己经站在了一个新的起点。隐形冠军不再隐形，那么，谁能成为汤臣倍健品牌腾飞的“隐形翅膀”呢？