Google AdWords 联盟网络的定位和展示位置

Google AdWords 联盟网络可让Google的广告客户通过各种方式吸引互联网上的用户 - 小到新闻简报、大到搜索引擎。由于搜索结果页仅占网页在线浏览总量的很小一部分（约 5%），所以我们提供了 Google 联盟网络这样一种经济有效的吸引更大规模网络用户的方式。

Google 联盟网络分为搜索网络（包括 Google 和 AOL 等其他搜索网络网站）和内容联盟网络（如财经网站、新闻简报和 YouTube）。这些网络相结合可提供成千上万个展示精确定位的 Google AdWords 广告的搜索网络和内容联盟网络网站。

默认情况下，以关键字定位的 AdWords 广告系列会选择加入整个 Google 联盟网络：Google 搜索网络、搜索网络合作伙伴以及内容联盟网络（需要在设置中选择"整个网络中的相关网页"）。您可以通过任一广告系列页上的"设置"标签随时选择加入或退出某个网络。以下是关于 Google 联盟网络的一些关键信息：

    * 以关键字定位的广告可展示在 Google 联盟网络的搜索网络网页和内容联盟网络网页中。Google 使用搜索网络定位将关键字与搜索网络网站中的搜索查询进行匹配。对于内容联盟网络网页，Google 则使用内容相关广告定位将关键字与网页内容进行匹配（这些称之为"系统推荐的展示位置"）。

    * 展示位置定位广告只能展示在内容联盟网络的网页上。广告客户可选择特定的受众和目标网站（或目标网站的一部分）进行定位（这些称之为"自选展示位置"）。如果广告组也提供了关键字，则关键字和展示位置将共同确定展示广告的位置。关键字会始终通过内容相关广告定位将广告与展示位置的内容进行匹配；另外，您可以添加自己的展示位置，以提高当广告展示在特定网站时的出价，也可以限制您的广告仅展示在所定位的展示位置。

    * Google 在搜索网络和内容联盟网络中展示广告时会考虑相关性因素。您可以分别制作两个独立的广告系列（一个定位到搜索网络，另一个定位到内容联盟网络）以测试不同的结果；采用这种方式，您可以自定义广告文字、关键字、展示位置（如果有的话）和出价。

    * 在 Google 联盟网络网站中，广告的外观可能会稍有变化，以适应不同网页的外观。Google 会自动为您调整广告的格式。我们一定会将 AdWords 广告清楚地标记为广告相关链接。

    * 文字广告既可在展示在搜索网络网页上，也可展示在内容联盟网络网页上。包含图片的广告（如图片广告和视频广告）只能展示在内容联盟网络网页上。

搜索网络定位

搜索网络定位适用于在 Google 搜索结果页和搜索网络的网站上展示的以关键字定位的广告。在这些网页上，广告与搜索结果并列显示，与特定的搜索查询明确相关。如果广告客户的关键字与用户的搜索字词匹配，广告客户的广告就能展示。

您可以通过定位到特定的地区和语言、选择特定的关键字或指定关键字匹配类型来优化广告，使其更适合搜索网络定位。

内容联盟网络展示位置

展示位置是指 Google 内容联盟网络中可以展示您的广告的位置。展示位置可以是整个网站、某个网站的子集（例如相应网站中的一组网页）或位于某个网页上的单个广告单元。内容联盟网络展示位置有两种类型，分别是系统推荐的展示位置和自选展示位置。

如果您在广告组中指定了关键字，并且将广告定位到了内容联盟网络，则我们会使用内容相关广告定位技术来确定会展示您的广告的"系统推荐的展示位置"。

自选展示位置是指您选出的要单独进行管理以加强控制的展示位置。您可以通过为每个自选展示位置设置单独的出价来增加或减少广告投放，或使用自选展示位置来限制内容联盟网络中展示您的广告的网站。

您还可以阻止自己的广告在特定的展示位置上投放（排除的展示位置）。

上网设备定位

上网设备定位是一种广告系列设置功能，可让您将文字广告和图片广告定位到以下设备类型之一：

   1. 台式机和笔记本电脑
   2. iPhone 和配备完整 (HTML) 浏览器的类似移动设备。您也可以选择将广告同时定位到这两种平台。由于在配备完整浏览器的移动设备上，用户的搜索和浏览方式通常与使用计算机时一样，因此广告系列默认会定位到这两种平台。

以下提供了一些有关此功能的详细信息：

    * 加入与退出：上网设备定位在广告系列一级应用。通过任一广告系列的设置标签，您可以为相应广告系列选择或退出对这两种设备平台进行广告定位。不过，广告系列必须选择定位到至少一种设备平台。

    * Google 联盟网络：选择定位到 iPhone 及类似移动设备的广告系列可以在 Google 网络搜索中展示文字广告。如果您的广告系列还加入了内容联盟网络，那么相应文字广告和图片广告还可以在内容联盟网络中展示。

    * 质量得分：两种上网设备定位选项具有相同的质量得分计算方式。

    * 效果统计信息：如果您的广告系列同时定位到了两种设备平台，则您将会在广告系列中看到汇总效果统计信息。如果您想查看按设备平台类型划分的效果统计数据，建议您制作两个完全相同的广告系列分别进行投放，并将它们定位到不同的设备平台。

    * 移动广告：上网设备定位与移动格式广告没有关系；后者可在使用移动 (WAP) 浏览器的标准手机上展示广告。如果您在广告系列中制作了移动广告，那么无论您的广告系列定位到哪一种设备平台，这些广告都将继续正常展示。