真人秀，秀出高贵品质(国际视野)

《 人民日报 》（ 2010年07月06日   16 版）

图为美国真人秀节目《天桥骄子》在纽约街头做宣传。
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英国选秀节目《英国达人》中，“苏珊大妈”备受观众推崇。
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美国真人秀节目《单身汉》在国外举办互动活动。
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韩国SBS电视台推出的大型真人秀节目海报。
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电视真人秀节目源于西方，“秀”是英文单词show的音译，原意为“给人看；显示”。但不能忘记的是，在汉语里，“秀”更有“特别优异”的含义。这其实给人们提出了一个命题：在这个媒体成为“放大器”的时代，在人人都可能成为“主角”的真人秀中，一个人的“秀”早已超出了个人及媒体的范畴。
擦边球  不得挑战道德底线
本报驻美国记者  管克江
美国帕萨迪纳城市学院的大学生玛丽听到《美国偶像》的名字就脸上放光：“他们太棒了！当着那么多人的面展示自己，是需要自信和勇气的。当然，也要感谢电视台给普通人提供这个舞台。”玛丽的话反映了美国许多真人秀节目观众的心理，而这也恰恰是制作商和广告商希望的效果。
据统计，美国现在有56%的电视秀节目为真人秀。在年收入超过7.5万美元的18—49岁观众群中，收视率最高的25个节目里有10个为真人秀。美国全国广播电台2007年初统计，在此前一个电视季，共有7400万人参与了《美国偶像》投票，比在2004年美国总统大选中获胜的布什还多出800万张选票。
在密苏里大学广告学教授辛西娅·弗莱斯比看来，无论是《美国偶像》这样的才艺秀，还是如《单身汉》等约会秀，或是《生存者》一类的游戏秀，所有的真人秀都让观众有意无意间获得以下六种满足感之一：信息或窥视、逃离现状、打发时间、娱乐、增强地位感、放松。这些满足感既可能与社会的文化内涵、价值理念相协调，也有可能与其南辕北辙。这使得美国的真人秀节目自诞生之日起就争论不断。
支持者说，真人秀节目给了普通人表现的机会，可以使人们看到更加多元的文化，某些信息量丰富的真人秀节目还对观众有一定的教育意义，另外如慈善类真人秀节目等更是促进了社会对弱势群体的关注等等。
《彻底改变之家庭再造》在美国是叫座又叫好的真人秀节目之一。摄制组挑选一个遭受自然灾害或生活贫苦的家庭，同设计师、建筑商合作，在七天之内完成房屋的内外重新装修或重建。参与家庭再造的均为志愿者，建筑材料由建筑商捐献。这一节目在2003年底首次播出后获得好评。美国“父母电视理事会”不仅给予它推荐评级，而且赞扬它是“家庭友好”的电视秀。每次该节目拍摄时，都有数以千计的志愿者要求参与节目。
批评者说，某些真人秀节目，参演者并非真正的业余人士，节目是经过精心策划和剪辑过的，其最终目的是让广告商和制片商获取更多利润。个别庸俗的真人秀节目更是打法律的擦边球，挑战道德底线，极易对心智不成熟的年轻人造成毒害等。
事实上，美国联邦通信委员会对真人秀节目是有着一系列明文规定的，特别是在规范商业运作和广告内容方面。与此同时，美政府对打击真人秀节目的违规行为毫不手软。2003年，福克斯电视网下属190多个电视台由于在晚上8点播放《在美国结婚》节目，被联邦通信委员会罚款118万美元，理由是晚8点属于家庭娱乐时间，儿童有可能看到“显然不利于他们健康成长的裸体场景”。2005年，美国通过《文明广播执行法》，把广播电视节目中涉及淫秽、低级和亵渎等内容的处罚金额度从每起3.25万美元提高到每起32.5万美元，最高罚款额可达300万美元。联邦通信委员会还有权吊销电视台营业执照，或禁止特定个人在电视上露面。
除政府主动监管之外，媒体的批评和观众的反映也足以让那些低俗节目退出舞台。比如美国福克斯电视网2001年1月策划推出的《诱惑岛》节目，四对情侣被安排到一个岛屿上，每天分别同13名单身异性中一人“亲密接触”，参加潜水、探险和骑马等活动，一轮轮淘汰掉潜在情敌后，最后决定是否同原先的情侣厮守。节目播出第一季人气很高，但很快就大幅下滑。停顿两年播出第三季后，收视率依旧在低谷徘徊。最终，福克斯电视网不得不宣布停播。美国一家网站直言不讳地批评《诱惑岛》“节目低俗，道德低下，缺乏品位，”并将其评为十年来最差的真人秀节目之一。
试金石  是否拥有社会责任
本报驻韩国记者  莽九晨
在韩国，几乎所有电视台都有自己的综艺节目，包括真人秀、百姓访谈、智力测试等。这些种类繁多的综艺节目与近年来流行亚洲的韩剧一起，成为韩国电视上的“主角”，并且有些叫好又叫座的综艺节目，收视率甚至会超过热播韩剧。
韩国KBS电视台艺能制作局局长全瑨国在接受本报记者采访时说，该电视台目前有27档综艺节目，虽然仅有2007年8月开播的《两天一夜》属于真人秀，但这档节目是最受观众欢迎的，近三年里一直在所有综艺节目中占据收视率排行榜第一的位置。《两天一夜》节目的内容是安排六名男嘉宾到韩国各地旅行，并在那里进行两天一夜的各种生活体验，节目既有对各地风土人情、美食的介绍，也穿插着嘉宾们的幽默表演等，适合各个年龄层的观众。
全瑨国告诉记者，贴近观众生活是该节目保持高收视率最重要的原因。为了解观众的态度及欣赏趣味，KBS电视台在网站上专门为《两天一夜》开设了留言板，每期节目播出后，观众可以自由提出意见和建议，也可以为制作方推荐节目的拍摄地。节目开播近三年来，许多期节目的拍摄地就是从观众的网上留言中选出的。据全瑨国介绍，一些在韩国原本不知名的地方，在成为《两天一夜》的拍摄地后，很快就吸引了众多游客，还有企业与制作方合作开发了相关旅游产品，既推动了当地经济发展，也为《两天一夜》打造了更高的知名度，实现了“多赢”的局面。
作为真人秀节目，《两天一夜》也常常会选择普通观众作为节目嘉宾。申请者可以通过网站向制作方提供个人的基本信息，当然最重要的是要有充分的理由向制作方阐述“为什么选我”。这种方式也进一步扩大了节目的影响，据称在每期节目开始制作前，至少有数万人同时申请担任节目嘉宾，无论结果如何，这些申请者便自然成为节目的潜在观众群。
全瑨国说，《两天一夜》的另一个成功经验是做到老少皆宜，即把观众群定位在所有年龄层上，不分老幼，无论贫富，力争让所有人都能从节目中找到自己的乐趣。
对于经济相对富裕的韩国人来说，旅游虽然不是奢侈品，但也有“豪华游”和“平民游”的差别。《两天一夜》所奉行的理念是“旅游面前人人平等”，即无论男女老幼或收入多寡，都可以通过旅游去感受韩国各地的景物、人文。
全瑨国告诉记者，KBS电视台作为韩国最大的电视台，始终十分重视节目内容的公益性，并执行严格的审核制度。该电视台专门设有节目审核委员会，对录制的节目进行审核评估，以保证节目内容的健康向上，对于那些出现低俗、过激言语等内容的节目会予以警告直至要求停止播出。韩国政府也设有放送通信审议委员会，如果发现节目内容低俗或因此遭到观众投诉，该机构会对节目制作方提出警告，如连续三次警告仍然无效，节目就会被要求停播。
全瑨国表示，综艺节目的娱乐性固然重要，但内容过于低俗会引来观众和社会的批评，从而影响电视台的公信力，所以为了电视台的良性发展，就必须对低俗节目说“不”。当然，拒绝低俗节目，除了出于电视台的长远发展考虑外，更要考虑到作为媒体的社会责任，有了它就会有好作品，失去它就只能制作出将被历史淘汰的坏作品。
好节目  岂能少了文化底蕴
本报驻意大利记者  史克栋
时隔几年再次回到意大利，记者发现房顶上增加了收看卫星电视的“大锅”，这说明电视节目原本就丰富多彩的意大利，现在可供观众选择的电视内容更多了。不过，尽管几十年来各种各样的真人秀等电视娱乐节目在意大利层出不穷，但多数只是昙花一现，至今依旧作为各大电视台“主菜”的，仍是那些集知识性与娱乐性于一身的节目，且往往开播几十年仍然经久不衰。
例如意大利电视一台的名牌节目《星期日》就已经有60多年的历史了。上世纪40年代，意大利还只有三个电视频道，可供人们选择的电视节目也不多，《星期日》便诞生在这个时期，也可以说是当时唯一的电视娱乐节目。起初，几乎占据电视台全天播出时段的《星期日》包括人物专访、舞蹈、演艺表演等众多内容，因制作精良，且一直坚持高品位路线，所以在百姓中口碑颇佳。随着时代的发展，尽管其他电视娱乐节目越来越多，《星期日》的播出时间也越来越短，但该节目从未放弃“寓教于乐”的制作理念，因此时至今日，《星期日》在意大利仍然有众多拥趸，在娱乐类电视节目收视率排行榜上也一直位居前列。
有当地朋友告诉记者，在历史悠久的意大利，老百姓有一个约定俗成的传统就是“论资排辈”，因此，越是资历深的主持人、越是开播时间长的电视节目，就越受欢迎，不过这只是《星期日》经久不衰的原因之一。最重要的是，《星期日》无论播出时间、节目形式怎样变化，制作者始终坚持“知识和娱乐融合才能创造‘精品’”的思想，才使得《星期日》历经大浪淘沙，在意大利百姓心目中成为优秀娱乐电视节目的代名词。
还有一个优秀的电视节目是每年一度的《圣雷莫民歌电视大赛》。民歌大赛举行期间，意大利国家电视台会连续直播一个星期，且每晚都被安排在黄金时段，深受百姓的喜爱。意大利一家知名网站评论说，《圣雷莫民歌电视大赛》不仅挖掘了无数歌坛新秀，造就了众多歌坛名家，而且保持和发扬了国家的歌唱传统，对意大利文化做出了巨大的贡献，从这个意义上说，不只是那些歌手，所有意大利人都要感谢这一节目。
意大利电视五台《有你的邮件》也是一个开播十余年的优秀娱乐节目。该节目之所以能够吸引眼球，在于制作者把电视镜头对准了社会特别是家庭关系问题。给记者印象最深的，是一期与足球有关的节目。故事讲述了一名中学生因迷上了足球明星，导致学习兴趣下降，家长对此则无计可施。最终，《有你的邮件》节目制作组请来了那名中学生迷恋的足球明星，并安排他与学生及其家长见面，实现了学生的梦想。在球星的劝说下，学生还当场表示以后将安心好好学习，情节十分动人。
一位当地从事电视媒体工作的朋友对记者说，在意大利，也有一些仿效美国或英国的电视娱乐节目，如揭露个人隐私或相亲类的真人秀，这些节目的共同特点是早期尚能保持一定的收视率，但经过一段时间后，都逐步被观众所淘汰。观众普遍认为，这种节目赚取的哭声、笑声或是叹息声都是廉价的，缺少文化底蕴的支撑，所以注定不会长久。反观《星期日》、《圣雷莫民歌电视大赛》这些意大利本土节目，因为突出了传统文化，向观众传递了大量知识性的信息，才使得节目永葆生命力。