汤寿根：如此“创意”

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/05/23 11:47:33

近年来，创意文化红遍大江南北。各种创意产业园区如雨后春笋，纷纷破土而出。据文化部2004年的调查，我国的创意产业每年以10%的成长率快速增加。以上海为例，2004年创意产业集聚区只有不足10个，而现在己挂牌的创意产业园区达到75家，建筑面积225万平方米，入驻来自30多个国家和地区的创意产业类企业多达2500余家。形形色色的“创意”纷至沓来、琳琅满目。现如今，连老百姓都会动脑筋“出点子”恭喜发财了，这实在是中国社会的一大进步。但是这些林林总总的“点子”倒底对我国经济社会的发展起到什么作用，有如云山雾罩，一时难以分辨。
去年秋季笔者回乡探亲，在上海嘉定区娄塘镇偶然发现了崇明生产的老白酒。这是笔者童年常喝的佳酿，甘甜可口，有着一股家酿米酒特有的清香。价格还着实公道，每桶2.5公斤，只卖5元人民币。真是喜出望外，带回住处几杯下肚，微醺之中，沉浸于儿时情景，平添几分乡愁。连喝三天，又带回北京几桶，全家品尝，其乐融融。
没有料想到，近日整理旧报纸，偶而看到一篇文章《让“老农民”嫁接创意头脑》。文云：“崇明老白酒，一公斤三五元，购者寥寥。日本清酒，一瓶几十元乃至数百元，风靡世界。一样是味道香醇的米酒，境遇、身价截然不同。问题的关键，不在产品本身，而在产品之外。最近，有创意界人士瞄上了崇明老白酒，有意将其打造成‘崇明清酒’。”据悉“上海创意产业中心已和崇明有关部门积极接洽，准备为崇明老白酒提供创意设计上的支持。”某创意工作室拟包装推介崇明老白酒，要像打造“石库门”上海老酒一样，让它步入高档宴会厅，“数百元一瓶也平常”。如此“创意”真叫吓人！老白酒将从此和笔者“绝交”矣，呜呼！
笔者认为，创意是智慧的火花，而智慧是人们在对自然和社会的长期实践中沉积形成的结晶，绝不是“一拍脑袋”就来的灵感。
细细想来，创意文化似可分为四类：
一类是科技创意。这是推动我国经济发展的原动力。以科技为先导创造未来；将“中国制造”变为“中国创造”。它是建设创新型国家的基石。
二类是人文创意。例如，艺术创意。它源自生活，回归生活；它演绎着创意对生活的理解，让人们在创意的美感和质感中陶冶情操，丰富着人们的精神生活、提升着人们的人文素质。
三类是文理交融的创意。它将艺术与技术结合起来，“艺术是技术的表现形式；技术是艺术的发展动力”，“以创意促创新，以丰富人们精神生活的技术产品促进社会和谐”。如“汉王科技”者是。
第四类就不敢恭维了。这是变了味的、用错了地方的创意。如“包装变身，价格翻倍”者是，“银行数钱要收费“者是，“上馆子‘买‘筷子”者是，在火锅店里安个“姚明专用小便池”以招揽顾客等等。正如黄宏、牛莉在戏剧小品中说的“过去叫损招，现在叫创意”创意一来，钱包就鼓。
如此坑害消费者的创意，实在要不得！

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