柯达就是烤面包

       “不，不是这样”盖茨说：“电视媒体和摄影胶卷有很大的不同，本质上，电视媒体不会受到太大的生存威胁。当人们选择多元化生活时，收视率会下降，但电视媒体是内容提供商，它可以通过再加工来应对这个问题。当电视与互联网结合了之后，电视面临一种有意思的挑战。然而，摄影则完全不同，摄影不再需要依靠胶卷的时候，知道怎么生产胶卷就再也没有任何用处了。”

    从比尔盖茨的话中我们可以深入思考一下，

    1、内容提供商和产品提供商到底有什么区别呢？

    2、企业的竞争力什么时候会无效？

    内容提供商的竞争力在于高质量的节目，而节目是可以与时俱进的。而产品提供商的竞争力在于产品的专有技术，这决定了产品的市场份额，在新媒体出现的时候，摄影不再需要胶卷这种有形的产品，所以柯达即便是在胶卷上拥有超前几十年的专利和广阔的品牌效应，也无法挡住新技术给大众生活带来的革命性的变化。但内容提供商却可以跟上这些变化，从而不会被淘汰。

    这个判断如果放到现在，谁都觉得很正常。但在20年前------那个胶卷遍布世界的时候-----却很难有人能预测到今天的变化。因为如果要预测到胶卷的落幕，首先要预测数码的兴起，还要预测到数码的普及速度和影响。这在90年代初是不可想象的，那时候电脑处在286~386的年代，语言还是在UCDOS系统和敲键盘进入windows32的状态，手机还是大砖头的样子，家里还在用录像机录制电视节目，谁敢想像今天电脑可以开机直接进入画面，手机可以摄像，数千张图片可以在小小的U盘里面带着走，网络可以传送视频，看大片呢。

    接近20年后的今天，柯达没落了，现在沦落为一家专门提供消费影像和数码图文的小公司。

    在91年比尔盖茨就准确的看到了几十年以后的生活变化，并反过来思考内容提供商和产品提供商的区别和前途，并准确的预测到了柯达的未来，这种智慧和远见卓识确实是常人难及的。

    所以我们不仅仅要看到自身的长处和优势，也要看到时间过后的转变，更要看到未来环境的新兴竞争。因为你的优势可能在过几年后就变得毫无用处，就像熟练工种的纺织工人被机器化生产所替代一样，也像凭借美貌的女人获得的机遇在年老色衰后不会再来一样。 

     世界的变革远超乎我们的想象，还是让我们一起分享比尔盖茨的智慧吧：

• 我们总是高估今后一两年内将要发生的变革，总是低估未来10年将要发生的变革。所以，不要让自己陷入无所作为的窘境。
• PC和互联网将成为生活必需品，目前还没能够达到这一点，但我们肯定我们正处于实现这一目标的轨道上，届时，它们将像汽车一样普遍。(1996年的预言已经实现）
• 30年前保罗·艾伦与我创建微软的时候，我对软件开发充满很多梦想。我们希望自己的软件能够对这个世界产生重要影响，让每一个办公桌和家庭拥有电脑也一直是我们讨论的话题。令我们感到惊讶和兴奋的是，梦想中的很多东西都已经成为现实并且涉及到生活的很多方面。我从没想过一家令人难于置信且异常重要的公司竟然源于这些最初的想法。
• 在你出生之前，你的父母并非像他们现在这样乏味。他们变成今天这个样子，是因为这些年来一直在为你付帐单，给你洗衣服，听你大谈如何的酷。所以在对父母喋喋不休之前，还是先去打扫一下你自己的屋子吧。
• 生活不分学期，你并没有暑假可以休息，也没有几位雇主乐于帮助你发现自我和反思。你自己找时间做吧。
• 善待乏味的人，将来你在工作中也会变成一个乏味的人。
• 刚毕业的你不会一年挣4万美元，在你将高薪和车子都挣到以前，你不会成为一个公司的副总裁，并拥有一部好车。
• 生活是不公平的，要去适应它。
• 世界不会在意你的自尊，先要有所成就，再去想你的感受
• 如果你觉得生活很无聊，那说明你的生活都是由你父母买单。
• 不要总觉得你的老板很凶，等你做了老板之后就会知道，老板的工作是没有保障的
• 永远不要背后议论别人，尤其不能批评在你的老板无知、刻薄和无能。（这样的心态会让你的成长之路更坎坷）
• 很多人都爱看电视剧，但你不要看，因为那不是你的生活
• 卖汉堡包并不会有损于你的尊严，在你祖父母的年代，那是“机遇”。
• 世界上最不能等待的事情莫过于孝敬父母。
• 我不会把钱浪费在旅游上，我会花在慈善事业上。 

附注：柯达历史：

    柯达彩色胶卷曾引领时代潮流。多少年来，它不知给多少家庭带来幸福美丽的回忆，成就了一批世界闻名的图片。1963年11月22日，亚伯拉罕·赞普鲁德尔正是使用8毫米的柯达彩色电影胶片拍摄到了约翰·肯尼迪总统遇刺的画面。著名摄影师史蒂夫·麦凯瑞也是使用柯达彩色胶片拍摄了那幅著名的照片《阿富汗少女》，并于1985年刊登在《国家地理》杂志的封面上。 

    1881年：伊士曼先生与 Henry A. Strong合伙成立伊曼干版公司。同年9月，伊士曼辞掉银行职员的工作，全心从商，柯达是他们第一款傻瓜相机的名字。
    1964年：纽约世界交易会上的柯达展览馆是国际展览会上的十大建筑物之一。“摄影塔”展示了有史以来展出的最大的户外彩色底片。 
    1965年：柯达开发了super 8 格式，并推出了使用新的盒装 KODACHROME II 胶片的 super 8 电影。KODAK INSTAMATIC 相机使照相者无需按更换闪光泡即可照出四张闪光照来。新的自动冲洗系统将 X 射线胶片的冲洗时间缩到短短 90 秒。 
    1966年： KODAK 2620 彩色打印机加入了电子记忆体，每小时可打印 2000 到 3000 张。 “世纪照片，”一张由月球轨道飞船 II 号拍摄的月球上“哥白尼”陨石坑的特写，使用的是柯达提供的双镜头相机、胶片、处理器和读取设备。柯达全球所有产品的综合销售额超过 40 亿美元，而柯达全球员工超过了 10 万人。 
    1967 年：Camera Works 工厂开始迁址到纽约 Gates 镇 600 亩大的场地。
    1969 年：柯达科罗拉多事业部开始在科罗拉多州的温萨镇兴建胶片和纸张生产基地。当宇航员奥尔德林和阿姆斯特朗踏上月球时，他们携带了柯达制造的非常特殊的立体摄像机。当时柯达股东人数超过20万。

    2002年：柯达遭遇逃税危机，全球开始裁员，将数码相机生产委托给宾得，柯达只做贴标。同年，柯达在日本融资，高层更换，柯达一半日本化。 
    2003年：柯达由于市场压力不得不在没有完全准备好的情况下，开始数码化进程。 
    2004年：柯达同乐凯接洽，协商传统胶片和相纸委托生产 ，同年，柯达关闭了包括英国和中东的生产车间，前者是最好的黑白胶片后者是最好的彩色胶片生产地。 
    2005年：柯达退出数码彩扩设备生产

    2006年：柯达投资2亿给乐凯，柯达相纸乐凯造，希望能降低相纸的生产成本来挽回颓势，但依然无济于事。

    2007年：从柯达总部罗切斯特到遍布全球的众多卤化银和胶卷工厂被相继关闭或出售，一些业务被外包或卖掉，有3万人为此丢掉了工作。

    2008年：在持续亏损8个财季之后，柯达在去年第四季度终于扭亏为盈，但全年仍亏损6亿美元。柯达全球总裁彭安东说：“柯达将变为一家依赖于单一盈利业务模式的‘小’公司”，专注于消费数码影像和商业图文影像两个领域。
    2009年6月柯达公司宣布，将在年内关闭已拥有74年历史的彩色胶卷Kodachrome品牌。柯达胶卷，今后要淡出人们的视野，在此之后，人们对于柯达只是心中的彩色记忆。这个风靡了四分之三世纪的柯达品牌终于落幕了，它在更为强大的数字时代技术面前，已经不是俯首称臣的问题，而是被挤兑的失去生存的空间。