神马文学网中国大学生酷爱IT数码产品 花费超过70亿
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/23 23:18:20
日前，CTR市场研究和中国青年校园先锋文化有限公司首次合作，针对中国消费者中一个最有价值、最有潜力、也最容易被忽视的群体——大学生进行了消费习惯、媒体接触习惯、人生观/价值观等方面的连续性研究，并与今日的“2006中国大学生市场论坛暨2006中国先锋品牌榜/2006校园先锋媒体榜”颁奖典礼上发布《2006中国大学生调查报告》，此次调查覆盖中国30个城市，总样本量为9865个，可推及在校大学生总体规模492万人。
中国青年校园先锋文化有限公司副总经理何昕提到：“CTR市场研究在对消费者生活形态研究方面有着丰富的经验和研究基础，中青校园先锋此次选择与CTR市场研究合作正是基于CTR市场研究的先进技术和专业研究的支持，这让此次的调查结果更具权威、更具规范与专业。”
据CTR市场研究的《中国大学生调查报告》显示，当前大学生对IT、数码产品表现出了极大的热情，上学期平均花费达1485元，占平均一学期花费(不含学费、学习用品及住宿费用)总额的54.8%，也就是说，30城市的大学生上学期在IT、数码产品中的花费达到73亿。其中，82.8%的大学生拥有手机，MP3、MP4的拥有率分别达到76.3%和46.6%，即便是价格相对较高的笔记本电脑，在大学生中也拥有了20.8%的用户群。而在未来一年内，73.1%的大学生计划购买MP4，预购手机的比例也达到28.3%，这两个比例都分别高于目前还未拥有这两类产品的大学生比例(MP4是55.4%，手机是17.2%)，表明目前大学生已不仅仅满足于拥有这些IT数码类产品，随着大量功能更丰富，外观更时尚的新品不断上市，升级成更新、更好的产品已渐渐成为大学生在IT数码产品消费方面的重要特点。
CTR媒介与产品研究副总监袁恒表示：“大学生很容易接纳新鲜事物，而随着一些产品朝着更时尚化、个性化、高科技化和多功能化的方向发展，大学生的消费习惯也会随之改变，要清楚地了解大学生的变化，就需要对其进行连续研究，而CTR大学生调查正好迎合了这一市场需求。”
另外，调查结果还显示：在品牌意识方面，78%的大学生认同品牌是质量和服务的保证，而将品牌看作是身份象征的大学生比例也较高，达到57.3%。不过即便如此，大学生对待品牌的态度还是适度而理智的，他们中57%的人赞同“牌子不说明任何问题，重要的是产品本身”，这反映出大学生这种理智看待品牌的心态。在生活形态方面，66%的大学生计划毕业后计划留在国内发展，这一定程度上体现了当前大学生务实的价值取向。而对于工作的态度，77.1%的大学生认为工作是实现个人价值的途径，他们并不崇尚“有钱有闲”的生活方式，而更愿意在奋斗中体会人生，获得成功。另外，大学生对于权利、地位和金钱的价值偏重较低，他们更注重自我感受，如友谊、健康等。并且当前大学生表现出了强烈的经济独立意识，高达74.6%的大学生赞成“我要经济独立，不依赖父母”。
中国青年校园先锋文化有限公司副总经理何昕提到：“CTR市场研究在对消费者生活形态研究方面有着丰富的经验和研究基础，中青校园先锋此次选择与CTR市场研究合作正是基于CTR市场研究的先进技术和专业研究的支持，这让此次的调查结果更具权威、更具规范与专业。”
据CTR市场研究的《中国大学生调查报告》显示，当前大学生对IT、数码产品表现出了极大的热情，上学期平均花费达1485元，占平均一学期花费(不含学费、学习用品及住宿费用)总额的54.8%，也就是说，30城市的大学生上学期在IT、数码产品中的花费达到73亿。其中，82.8%的大学生拥有手机，MP3、MP4的拥有率分别达到76.3%和46.6%，即便是价格相对较高的笔记本电脑，在大学生中也拥有了20.8%的用户群。而在未来一年内，73.1%的大学生计划购买MP4，预购手机的比例也达到28.3%，这两个比例都分别高于目前还未拥有这两类产品的大学生比例(MP4是55.4%，手机是17.2%)，表明目前大学生已不仅仅满足于拥有这些IT数码类产品，随着大量功能更丰富，外观更时尚的新品不断上市，升级成更新、更好的产品已渐渐成为大学生在IT数码产品消费方面的重要特点。
CTR媒介与产品研究副总监袁恒表示：“大学生很容易接纳新鲜事物，而随着一些产品朝着更时尚化、个性化、高科技化和多功能化的方向发展，大学生的消费习惯也会随之改变，要清楚地了解大学生的变化，就需要对其进行连续研究，而CTR大学生调查正好迎合了这一市场需求。”
另外，调查结果还显示：在品牌意识方面，78%的大学生认同品牌是质量和服务的保证，而将品牌看作是身份象征的大学生比例也较高，达到57.3%。不过即便如此，大学生对待品牌的态度还是适度而理智的，他们中57%的人赞同“牌子不说明任何问题，重要的是产品本身”，这反映出大学生这种理智看待品牌的心态。在生活形态方面，66%的大学生计划毕业后计划留在国内发展，这一定程度上体现了当前大学生务实的价值取向。而对于工作的态度，77.1%的大学生认为工作是实现个人价值的途径，他们并不崇尚“有钱有闲”的生活方式，而更愿意在奋斗中体会人生，获得成功。另外，大学生对于权利、地位和金钱的价值偏重较低，他们更注重自我感受，如友谊、健康等。并且当前大学生表现出了强烈的经济独立意识，高达74.6%的大学生赞成“我要经济独立，不依赖父母”。
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