新闻网站问鼎普利策大奖的深思--传媒--人民网

新闻网站问鼎普利策大奖的深思
《网络传播》杂志社供稿 文/郜书锴
 
2010年04月02日09:48  来源：人民网-传媒频道
今年伊始，网络媒体迎来了一个新的起点。2009 年12 月7 日，美国哥伦比亚宣布: 政治新闻网站(politico.com) 执行主编吉姆?范德海入选美国普利策奖委员会。至此，网络媒体开始在决定普利策奖的归属上拥有了自己的发言权。
其实，就在2009 年4 月20 日，当第93 届普利策奖在美国哥伦比亚大学揭晓的时刻，政治新闻网的身影就开始受到瞩目。第93 届普利策新闻奖首次允许新闻网站参与角逐，自2007 年初上线运行仅仅两年时间的“政治新闻网站”脱颖而出，成为本届普利策奖唯一入围的新闻网站，成为普利策奖设立以来近百年历史的新起点，也成为全球新闻界与学术界共同关注的舆论。
网络新闻叩击大门
普利策新闻奖普遍被认为是美国新闻界的最高荣誉,1917 年设立以来一直针对报纸和通讯社等传统媒体,2005年，其委员会颁布一个新的规定，酝酿准许网络新闻进入所有奖项，这一划时代意义的创举当年被列入美国报业十大事件。2006 年，正式允许在线报道参与全部14 个奖项的角逐，网络新闻取得与传统新闻平等的地位。
虽然，普利策新闻奖把网络新闻纳入评奖范围是一个历史性飞跃，但更多人更希望向所有新媒体开放。有一些人建议，新媒体已经成为新闻的重要媒介，普利策奖不只是允许网络新闻参与评选，更应该为网络媒体设立一个专门的奖项。另有人认为，应该放宽普利策奖参选的条件，所有互联网新闻机构都可以参加评选。显然，网络已经迅速成长为一个重要的新闻获取渠道,普利策新闻奖敞开胸怀拥抱网络媒体,标志着新媒体产业环境正在不断。
事实上，互联网把整个世界变成了地球村，网络已被广大公众接受，使用网络的人士越来越多，传统媒体已经离不开网络。适应这一新形势和变革的压力，普利策新闻奖遵照设计的初衷，对网络新闻奖作出了具体详细的规定，一般要求参评的是网站或网站的某些频道，网站内容必须是由记者编写、选择或改写的。创建网站的最初目的必须为提供资讯，而不是销售产品或推广业务，网络零售商及广告网站不得参加评选活动。搜索引擎及门户网站以及通讯社也可以提交符合要求的独立创建的网站内容参加评选。评选活动仅限于英语网站的内容，对网站总部的国籍身份没有任何特别要求。
政治新闻网成功入围
2007 年初，政治新闻网在美国创办并上线运营，吉姆?范德海是这一网站的合伙创办人。这一网站实质是专业化的政治新闻报道，主要报道热点政治新闻，其受众群体不是无所不爱的“大众”,而是热衷于政治新闻的“小众”。其旧版网站主页基本新闻版块包括2008 大选新闻、国会新闻、游说新闻等，新版主页把politics’08 换成politico44。政治新闻以政治新闻为报道对象，以美国政坛高层和政治活动为主要内容，但它不是传统意义上的政治新闻样式或版面，也不同于政党报纸的政治新闻，而是借助于专业的新闻网站传播的政治新闻，它的出现是新媒体时代的新现象,也成为普利策新闻奖的新热点。
其实，自新闻媒体诞生以来，政治新闻就是一个永不褪色的主角。不管是在政党报刊时期，还是在媒介大众化时期，政治新闻一直牵动了大众的热情，西方国家的政治变革和总统竞选不断地点燃着一批狂热者追逐政治新闻。适应这一潮流的需要，西方传统媒体开始借力网络新媒体，专门为政治新闻受众打造网上政治平台，这既是传统媒体政治功能的延续，也是新媒体生命力的时代体现。数据显示，美国《纽约时报》一版时政新闻占23.3%，英国《泰晤士报》头版时政新闻占18.4%，时事政治新闻在中外报纸上都举足轻重。不只是传统报纸媒体如此，政治新闻还是网络新媒体的亮点。有学者曾预言，政治新闻是国内新闻报道的最后一座堡垒,如果这样一座堡垒得以突破，国内的任何一家媒体都可以和国外相比。
政治新闻的报纸主编和网站主编,他们本身也有深厚的政治背景。网站现任主编丹尼尔?琼斯曾在CBS 和《连线》等媒体任职，长期主持“人物”专栏,采访过政界高层和大人物，对政治新闻具有丰富采写与管理经验。在政治新闻的编辑职务设计中,“政治新闻”分工很细且非常明确。另外，专栏作家也有不同的身份，专业化报道成为政治新闻的杀手锏。而传统报纸如《纽约时报》和《华盛顿邮报》，虽然对政治新闻的报道具有历史权威，但在报道的密集程度上还是稍逊风骚，政治新闻网因此得以杀出重围脱颖而出。
深度报道虽然不是政治新闻网的最大，但对政治新闻的敏感性却令人拍案惊奇。2009 年1 月20 日，当奥巴马在白宫广场正式宣誓就职，成为美国历史上的第44 任总统的时刻，政治新闻网站随即把首栏位置的Politics’08 换成Politico44，目标就是要“报道奥巴马任期的每时每刻”，这不但反映了网站的政治敏感性，也反映了其政治渗透力。
政治新闻网的诞生仅仅两年,但政界和新闻界同时对其发展前景充满期待，权威报纸记者和编辑的纷纷加入，说明了这一新生政治新闻媒体蕴含的巨大能量，这一现象引起了业界的深思: 一是传统媒体如何加快融媒的步伐，留住那些求新求变的大牌记者和资深编辑，虽然他们置身传统媒体可以高枕无忧，但富于挑战的新媒体却可以给人新的体验; 二是政治自由空间的扩展为专业记者和编辑提供了更广阔的舞台，他们需要摆脱传统媒体的束缚，在政治新闻领域期待释放新的活力，政治新闻恰好为他们提供了难得的机遇与挑战。第93 届普利策奖的评选结果表明，报纸新闻虽然依然是获奖的主要媒体，但网络媒体显然开始对报业形成强大的挑战，全球范围内的许多权威报纸开始重视网站的建设，甚至部分报纸放弃印刷版而专注于经营报纸的网络版,这也充分说明网络新闻蕴含的巨大影响力，纯新闻网站或纯网络新闻摘取普利策新闻奖指日可待。
背后原因值得深思
政治新闻网成功入围，背后的经验值得探讨。从媒介经济学角度考虑,作为商业经营的政治渠道，政治新闻的崛起与发展本身就离不开财力的支撑。而且，西方媒体的创办者本身就是为追逐经济报偿，政治新闻网的创办的根本动机也不例外。其创办者阿伯理顿正是看准了美国政治广告的巨大潜力，挖掘并利用传统媒体和网络新媒体各自的特性，打造出一个复合互动式的新媒体，树立了媒体发展和政治新闻传播史上新的起点。
从媒介管理学角度考虑，政治新闻网不仅利用网络媒体进行新闻传播,同时还发行平面报纸进行互动营销。与此同时，还充分与其他主流媒体实现合作互动，实现与其他权威报纸和电视等传统媒体的同步传播。截至目前，它已经与CBS 达成合作协议，借壳大牌媒体扩大自身影响力。
从新闻业务角度考虑，政治新闻的报道理念也是细致的。具体表现在写作模式上，政治新闻希望打破客观和中立的传统思路，帮助读者了解事件的来龙去脉，而且报网结合的媒介形态同时可以满足深度与速度的需要，文字、图片与影像同步播出，完全突破传统新闻滞后的缺陷，实现新闻事件与新闻发布的同步性优势。政治的敏感性和渗透力是其成功的另一个重要因素。在总统选举结束之前，政治新闻网时时跟踪报道大选的情况，甚至每一个州或每一座城市的选票情况都清清楚楚。在大选专题里，点击地图的任何一部分，都可以清楚查看每一位候选人的得票数，而且做到了随时更新数据。大选结束之后，其网站主页的首栏直接换成politics44( 第44 任总统政治)，直接的目标是追踪报道奥巴马任期的政治日记。
政治新闻网取得如此成功，其发展前景又会如何? 学界和业界都不约而同对它充满信心，虽然目前还无法肯定它给媒介市场带来多大的冲击，但还是让人们感受到它即将产生的划时代意义，因为它具备成功媒介的两大基本要素: 一是受众定位清楚，走精英化小众路线; 广告定位清楚，其来源为小众化游说团体; 二是营销传播策略，跨媒体复合优势，传统媒体与新媒体结合,充分满足受众的“使用与满足”的信息需求。小众化、专业化也许正是政治新闻网存在的依据，并为它的发展壮大提供了巨大的社会生存空间。与此同时，在现代西方政治生活中，传统媒体和新媒体所发挥的“议程设置”功能越来越强大，它们所构建的“政治拟态环境”影响了大众的判断力，甚至直接干预政治和选举,“媒体与政治合谋”将可能遮蔽大众的眼睛，导致新闻成为政治和权力的“遮羞布”，这肯定不是普利策新闻奖所追求的。