神马文学网成功案例
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/06/06 03:29:27
成功案例
聚焦：吉列威锋全国促销活动
项目背景：
吉列是男士护理方面领先的公司，产品包括剃须刀、刀片及其他剃须辅助品。
吉列品牌通过短信和网站相结合的方式，在全国范围内开展新品推广及促销活动。
项目目标：
直接提高各品牌的产品销量，加强品牌与消费者的互动；
建立会员数据库及相关统计资料，为后续营销做好准备。
辣点解决方案：
消费者购买吉列产品后在包装内获带有密码的刮刮卡一张，刮开后消费者可通过发送“密码”至特服号或者登录指定活动网站输入密码2种方式参加每天抽奖，每天发送密码的前888名可获赠价值30元的17901 IP电话卡；同时，消费者可在网上查询到每天中奖号码。
效果：
此案例创新性地将17901 IP电话卡的卡号和密码作为促销奖品,以短信方式传递到消费者手机上， 从而免却了企业为其消费者提供实物奖励的种种不便；同时为企业提供了另一种取得有关消费者数据并进行消费者行为分析的便捷方式。
消费者可通过发送短信，也可通过网站参与活动，从而扩大了消费者的参与面。
数万人参与了为期月余的短信活动，并且帮助吉列公司建立起吉列会员数据库。
聚焦：欧乐B牙刷全国促销活动
项目背景：
著名口腔护理品牌欧乐B通过短信和网站相结合的方式，在全国范围内开展新品推广及促销活动。
项目目标：
通过开展以“参加言承旭健康笑容大揭密”为主题的短信促销活动和竞争排名，吸引消费者参与，直接提高销售量和消费者对产品的忠诚度。
通过数月活动，建立消费者数据库及相关统计资料，为后续营销做好准备。
辣点解决方案：
活动期间，消费者凡购买欧乐B牙刷促销装，即可从包装内获得带8位密码的贴纸一张。消费者将密码以短信方式上传至短信号码，即可累积密码数。同时，消费者可通过短信和网站2种方式查询目前本人的累积密码数量、全国排名名次及全国第十名的累积密码数量。
效果：
通过偶像效应和短信促销相结合的方式，使得活动产生轰动效应，吸引大量消费者参与，直接提高产品销量，并且提升了品牌形象。
据相关报道，许多歌迷为参加06年2月21日的“欧乐B言承旭歌迷见面会”，在2个月内不断购买欧乐B产品，密码数累计最高的歌迷总共买了一万多元的欧乐B牙刷，而第二名则花了6700元。
聚焦：“2006力士邀您一起星光派对”全国短信抽奖
项目背景：
联合利华是一家著名的生活消费品公司，希望通过创新的短信沟通方式，配合力士品牌的线下促销，开展基于销售的互动促销活动。
项目目标：
以零售为主导，提升品牌形象，促进全国店内销量；
建立消费者数据库及相关统计资料，为后续营销做准备。
辣点解决方案：
活动期间，购买LUX任一款产品的消费者可发短信参加短信抽奖。
活动结束后，在所有参与者中抽奖产生30名获奖者。
奖励：“力士星光派对”的入场券一张并有机会与知名明星一起参加派对，感受时尚派对的气氛，畅谈参加派对的心得。
效果：
在有限的传统宣传效果下，数万人参与了为期月余的短信活动。同时，联合利华也通过短信方式获得宝贵的消费者会员数据库。
其他个性化解决方案案例
柯达短信促销系统活动
此案例的最大特点是辣点信息为柯达公司搭建的可供超过20种不同种类的促销活动同时进行的短信系统, 为柯达提供了灵活多样, 可操作性极强的超前的促销方式。
2005 夏士莲“茶爽秀发，自然出众”全国短信抽奖活动
目的：开展短信抽奖活动契合“茶爽秀发”主题, 提升品牌形象促进店内销售。
宝洁全品牌国庆节联合促销活动
短信结合800免费电话全国抽奖
数万人参与了为期月余的短信活动。超过10%的用户表示愿意接收宝洁今后活动的信息。
东方航空公司短信管理平台
此案例不但为企业提供了通过无线商务平台应用来提高企业效率的全新方式，同时也为企业提高了其客户满意度及客户忠诚度
2005力士金像之旅全国短信抽奖活动
此案例是典型的无线应用与传统媒体宣传相结合的市场营销方式，已列入联合利华市场营销经典案例中。
聚焦：吉列威锋全国促销活动
项目背景：
吉列是男士护理方面领先的公司，产品包括剃须刀、刀片及其他剃须辅助品。
吉列品牌通过短信和网站相结合的方式，在全国范围内开展新品推广及促销活动。
项目目标：
直接提高各品牌的产品销量，加强品牌与消费者的互动；
建立会员数据库及相关统计资料，为后续营销做好准备。
辣点解决方案：
消费者购买吉列产品后在包装内获带有密码的刮刮卡一张，刮开后消费者可通过发送“密码”至特服号或者登录指定活动网站输入密码2种方式参加每天抽奖，每天发送密码的前888名可获赠价值30元的17901 IP电话卡；同时，消费者可在网上查询到每天中奖号码。
效果：
此案例创新性地将17901 IP电话卡的卡号和密码作为促销奖品,以短信方式传递到消费者手机上， 从而免却了企业为其消费者提供实物奖励的种种不便；同时为企业提供了另一种取得有关消费者数据并进行消费者行为分析的便捷方式。
消费者可通过发送短信，也可通过网站参与活动，从而扩大了消费者的参与面。
数万人参与了为期月余的短信活动，并且帮助吉列公司建立起吉列会员数据库。
聚焦：欧乐B牙刷全国促销活动
项目背景：
著名口腔护理品牌欧乐B通过短信和网站相结合的方式，在全国范围内开展新品推广及促销活动。
项目目标：
通过开展以“参加言承旭健康笑容大揭密”为主题的短信促销活动和竞争排名，吸引消费者参与，直接提高销售量和消费者对产品的忠诚度。
通过数月活动，建立消费者数据库及相关统计资料，为后续营销做好准备。
辣点解决方案：
活动期间，消费者凡购买欧乐B牙刷促销装，即可从包装内获得带8位密码的贴纸一张。消费者将密码以短信方式上传至短信号码，即可累积密码数。同时，消费者可通过短信和网站2种方式查询目前本人的累积密码数量、全国排名名次及全国第十名的累积密码数量。
效果：
通过偶像效应和短信促销相结合的方式，使得活动产生轰动效应，吸引大量消费者参与，直接提高产品销量，并且提升了品牌形象。
据相关报道，许多歌迷为参加06年2月21日的“欧乐B言承旭歌迷见面会”，在2个月内不断购买欧乐B产品，密码数累计最高的歌迷总共买了一万多元的欧乐B牙刷，而第二名则花了6700元。
聚焦：“2006力士邀您一起星光派对”全国短信抽奖
项目背景：
联合利华是一家著名的生活消费品公司，希望通过创新的短信沟通方式，配合力士品牌的线下促销，开展基于销售的互动促销活动。
项目目标：
以零售为主导，提升品牌形象，促进全国店内销量；
建立消费者数据库及相关统计资料，为后续营销做准备。
辣点解决方案：
活动期间，购买LUX任一款产品的消费者可发短信参加短信抽奖。
活动结束后，在所有参与者中抽奖产生30名获奖者。
奖励：“力士星光派对”的入场券一张并有机会与知名明星一起参加派对，感受时尚派对的气氛，畅谈参加派对的心得。
效果：
在有限的传统宣传效果下，数万人参与了为期月余的短信活动。同时，联合利华也通过短信方式获得宝贵的消费者会员数据库。
其他个性化解决方案案例
柯达短信促销系统活动
此案例的最大特点是辣点信息为柯达公司搭建的可供超过20种不同种类的促销活动同时进行的短信系统, 为柯达提供了灵活多样, 可操作性极强的超前的促销方式。
2005 夏士莲“茶爽秀发，自然出众”全国短信抽奖活动
目的：开展短信抽奖活动契合“茶爽秀发”主题, 提升品牌形象促进店内销售。
宝洁全品牌国庆节联合促销活动
短信结合800免费电话全国抽奖
数万人参与了为期月余的短信活动。超过10%的用户表示愿意接收宝洁今后活动的信息。
东方航空公司短信管理平台
此案例不但为企业提供了通过无线商务平台应用来提高企业效率的全新方式，同时也为企业提高了其客户满意度及客户忠诚度
2005力士金像之旅全国短信抽奖活动
此案例是典型的无线应用与传统媒体宣传相结合的市场营销方式，已列入联合利华市场营销经典案例中。