web2.0 欲从玩中赢利

Ｗｅｂ２．０ 欲从玩中赢利
■实习生 薛娟
中国的“３Ｇ”一直给人“雷声大雨点小”的感觉，虽然“今年一定会发３Ｇ牌照”的议论声早已传得沸沸扬扬，但迟迟不见下文；另一方面，网络第二轮泡沫即将涌来的猜测声也让互联网人士对Ｗｅｂ２．０寄予厚望。如何作为，才能搭上“３Ｇ”与“Ｗｅｂ２．０”这班顺风车？
５月２４日，深圳华亚和讯在京举办了１３９．ｃｏｍ移动个人空间新版发布会，推出一个以“手机＋互联网的个人空间”为基础平台的全新综合娱乐社区。这个２００５年５月才正式推出的以“社区＋移动＋娱乐＋虚拟消费”为其定位的“１岁小婴儿”在“３Ｇ”和“Ｗｅｂ２．０”面前暴露了“大野心”，其欲从用户创造内容（ＵＧＣ）延伸出用户激发市场（ＵＧＭ），带领移动个人空间上３Ｇ。
移动个人空间欲上３Ｇ
２００５年末，中国移动通信集团公司总裁王建宙在接受某媒体采访时明确表态，未来中国移动的业务拓展中，移动博客、彩铃、手机搜索，一个都不能少。
无独有偶，在国内最大的门户网站——新浪首页的栏目框里也有三个用红色标注的特别栏目：爱问、彩铃和博客。
中国电信业和互联网的两大巨头把目光齐聚到这些领域，是英雄所见略同？
专家分析，３Ｇ与互联网的联姻，其原因是手机和互联网用户群体的“交集”部分，有可能是３Ｇ与互联网“合成品”的潜在消费者。因此，３Ｇ与互联网的结合具有强大的市场基础。此外，３Ｇ与互联网的结合能够促使两者娱乐资源有效整合，实现最大化的娱乐效果。
Ｗｅｂ ２．０作为互联网发展的一个大方向，通过与３Ｇ的融合，每个人都可以成为内容的提供者：Ｗｅｂ ２．０的用户不但可以在个人计算机上发布信息，更可以通过手机把视频、图片等内容快速上传到自己的博客上，４亿的手机用户将成为Ｗｅｂ ２．０的一种衍生，使互联网用户通过手机随时随地的优势，摆脱“线”的束缚，对于内容的上传，计算机将不再是惟一的终端。
从搜狐推出搜狐网手机版，到新浪推出“爱问ＷＡＰ”和获得ＩＤＧ风险投资基金的“３Ｇ门户”，都是３Ｇ与互联网结合的“初体验”。它们的面世，预示着３Ｇ与互联网结合的潮流正迎面而来。
“１３９．ｃｏｍ通过融合手机和互联网的优势，让用户随时随地获取信息，是一个不错的尝试。”信产部电信管理局服务质量监督处副处长沈泳涛在会上表示，“‘１３９’是移动手机号的前三位，‘．ｃｏｍ’则代表了互联网。”
博客盈利模式相对“滞后”
自２００５年由 Ｏ＇Ｒｅｉｌｌｙ媒体公司总裁兼ＣＥＯ提姆．奥莱理提出Ｗｅｂ２．０概念以来，Ｗｅｂ２．０就一直被认为是２００１年秋天互联网公司泡沫破灭后最令人振奋的事件。
从目前来看，Ｗｅｂ２．０已经由当初的概念炒作期进入了实际操作期。伴随着互联网用户群的年轻化与低龄化转变，互联网也产生了微妙的变化：倾向于娱乐化的个人社区开始盛行。此时，Ｗｅｂ ２．０最典型的应用——博客出现了。随着用户的应用及业界的推动，新浪、搜狐等门户网站相继推出了自己的博客空间，在百度上关于博客的搜索量更达到了６０００万条之多。
业内人士表示，博客为网友提供了一个展示自己才能的舞台，随着博客的空前火热，利用博客进行赢利是理所当然的，但问题在于，纵观现在的博客网站，其模式依然停留在传统的Ｗｅｂ １．０时代停留在用户创造内容范畴内。
面对Ｗｅｂ ２．０的盈利模式还没有完全形成的现状，１３９移动个人空间首席执行官韩潼彤在会上语出惊人，“曾被誉为‘Ｗｅｂ ２．０杀手级应用’的博客前景已然黯淡，只有通过ＳＮＳ将无数博客连接成一个个‘家族’，不同的家族之间再产生互动交流，这样才能成就一个充满活力与亲情的大型虚拟社区，并从用户产生的内容延伸出一个充满丰富娱乐体验的用户激发的市场。”他认为在Ｗｅｂ２．０时代用户产生的不仅仅是产品，还包括营销。
韩潼彤举例证明：“我们认为是超女引领了Ｗｅｂ ２．０，而不是博客引领了Ｗｅｂ ２．０。去年湖南卫视的超女，首先是全民娱乐化，用户自己包装自己，用户自己推销自己引来粉丝。此外，开始参与Ｗｅｂ ２．０的，还包括很多的传统产业。比如沃尔玛，也是很好地让用户参与产品的设计和传播。这些都代表了用户自己掌握自己。同时在推销产品的过程中产生了更大的自己的空间。”
其实，很多网站在Ｗｅｂ２．０上都有自己独特的优势，如用网易的相册、写新浪的博客、玩腾讯的群，却缺少一个能为网民提供整合服务的地方。１３９．ｃｏｍ的出现似乎可以填补这一空白。“我们注重突破时空的限制，让网民们从玩里面赢利，从玩里面赚钱。这就是１３９．ｃｏｍ要做的事情。”韩潼彤说。
但是作为对３Ｇ与Ｗｅｂ ２．０结合的积极探索，１３９．ｃｏｍ并非独此一家别无分号在运营ＵＧＭ方面，还有很长一段路要走。