2005年10月中国手机市场用户关注度分析报告(Nokia,SonyEricsson)

2005年10月中国手机市场用户关注度分析报告
手机市场并没有因为进入金九银十的尾声而逐渐冷淡下去，相反的是为期五天的通信设备技术展览会的开幕，为各大手机厂商以及各色产品市场比拼提供舞台。此外，在2005年10月份，两大厂商以新的成绩喜渡金秋。其中，国产手机厂商联想将排名提升，再度刷新9月品牌排行榜的记录，而在音乐手机领域占据优势的索爱则首次获得10个百分点以上的关注比例。
2005年10月，消费调研中心ZDC对中国手机市场进行调查，共回收总样本量2101400份，经审核校对获得有效样本量1993715份，样本有效率为94.9%。本月，手机市场仍处于火热的局面，各大厂商搭乘金九银十末班车，将价格杠杆发挥淋漓尽致，带来整体市场关注度的飞涨。同上月相比，本月总样本量与有效样本量均提高了50个百分点以上。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析
2005年10月，消费者对手机的热度不减带来品牌关注度排行榜的变化。其中，联想在排行榜上继续保持上升的态势，突破上月排名入围第六，造成关注度排行榜排名的最大变动。本月，入围15大品牌之列的国产厂商数量有所增加，且排名也出现不同幅度的波动。

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(图) 2005年10月中国市场最受用户关注的十大手机品牌
诺基亚继续坚守排行榜榜首的位置，其在本月获得29.0%的关注比例，同比上月，提高了5.5个百分点。其旗下音乐手机3230在本月表现最为突出，赢得不少消费者的关注。10月20日，诺基亚发布了2005年第三季度财报。报告显示，由于高端手机销量的增加，诺基亚第三季度净利润同比增长29%，显示了诺基亚在手机市场霸主地位固若金汤。除此以外，诺基亚还发布四款全新CDMA手机——1255、2355、2855和6165，再次为消费者带来市场惊喜。
位居第二的摩托罗拉稳如磐石，其关注比例保持不变，仍为17.6%。摩托罗拉E1070是本月刚刚发布的一款3G产品，对MP3音乐格式的兼容使其紧随市场发展潮流。三星是前三大品牌中关注度唯一下滑的厂商，其关注比例跌落1.5个百分点，降至11.2%。摩托罗拉与三星关注度的升降，将二者关注比例差距拉大到6个百分点以上。虽然三星发布了一款可以与摩托罗拉V3媲美且厚度仅为15.9mm的滑盖手机——SPH-V8400，但仍未为三星带来关注度的上扬。对比这两大厂商可见，三星在音乐手机领域市场推广以及新品上市的缓慢使得摩托罗拉在8月份实现反超，并在排行榜上占据上风。
本月，索爱关注比例突破10个百分点，创造2005年至今关注度的最高点。同比上月，其将关注比例提高了2.1个百分点达到10.1%，在排行榜上仍位居第四。伴随这消费者对音乐手机的热捧，使得索爱在音乐手机领域占据一定的优势。其在月末发布了第一款UMTS制式的Walkman音乐手机W900，这也是索尼爱立信迄今为止发布的第四款Walkman音乐手机和第一款3G的Walkman音乐手机。在功能上，集音乐播放器、电话和影像功能与一身，成为索爱手机在市场上的先行者。
本月，飞利浦取代西门子夺回第五的位置，其在市场上获得4.0%的关注比例。排名同样上扬的还有国产厂商联想，其以3.4%的比例入围第六。这是自2005年至今以来，联想在排行榜上创造的最高记录。而西门子在市场上关注度则处于下滑的状态，其关注比例同比上月下降了1个百分点左右，降至3.22%，排名由上月第五降至本月第七。西门子旗下百万像素机型代表S65在本月也落马前十款产品之外，对其关注度也产生一定的影响。
NEC、松下与LG分列排行榜第八至第十的位置，同上月相比，这三大厂商关注比例均有轻微的下滑，在排名上松下与LG发生易位。
2、国产厂商品牌关注度分析
虽然诸多国产厂商在通讯展上亮相，但国外厂商在市场上的挤占将国产手机厂商累计关注度压缩至15.94%，同比上月下跌了近2个百分点。
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(图) 2005年10月中国市场最受用户关注的十大国内手机品牌
虽然联想在整体市场上排名晋升至第六的位置，但其关注比例同比上月下滑了1个百分点以上，降至3.41%。
在最受关注的十大国产手机厂商中，多普达是关注度唯一上扬的厂商。其将关注比例提升了0.15个百分点，升至1.97%。关注比例的上升，使其在排行榜上取代CECT入围第二。
夏新仍处于前三甲之列，其在本月获得1.6个百分点的关注度。CECT排名则由上月第二降至本月第四的位置。
波导、海尔与康佳这三大厂商依次位居排行榜第五、第六和第七的位置，三者关注比例均较低分别为1.33%、0.81%与0.45%。位于康佳之后的三大厂商关注度相对较低，均在0.45个百分点以下。
二、产品关注度分析
1、不同价位区间产品关注度分析
消费者对多功能手机的市场关注，也带来了不同价位区间产品关注度的变化。其中处于市场主流的价位区间产品关注度下跌幅度较大，而定位于中端市场的产品在市场上关注度则出现大幅度上扬。具体价位区间产品关注比例分布状况如下所示。
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(图) 2005年10月不同价位区间产品关注比例对比
据ZDC调研结果显示，2005年10月份，除了2001-3000元之间的产品关注度出现上扬外，其它价位区间产品关注度均出现不同幅度的下跌。其中，处于市场主流的1000-2000元之间的手机关注度直线下滑，关注比例降至43.0%。同比上月，下滑了3.5个百分点。
价位较低的1000元以下产品也下降2.3个百分点，将关注比例下拉至15.4%。3001-4000元、4001-5000元与5000元以上这三大价位区间产品关注度下滑幅度不大，三者关注比例依次为13.0%、3.5%与2.7%。
2001-3000元之间的产品是本月市场上关注度唯一上扬的价位区间，其关注比例由上月的14.6%提升至22.4%，上扬幅度达到7.8个百分点，成为整体市场上关注度变化最大的价位区间。
2、不同像素产品关注度分析

(图) 2005年10月不同像素产品关注比例对比
百万像素级手机在本月市场上的大幅度降价行为以及如日中天的势头，使其关注度直线上扬，达到44.1%。同上月相比，其关注比例上升幅度达到6.3个百分点。
虽然30万像素级手机在市场上仍处于主导的位置，但其关注比例在本月下跌4.6个百分点，降至51.3%。关注比例同样下滑的还有10万像素级手机，其关注比例为4.6%，同比上月下降1.7个百分点。
3、最受用户关注的前十款产品分析
在本月最受用户关注的前十款手机中，诺基亚占据六席成为入围产品数量最多的厂商。摩托罗拉其次，入围产品数量为三款，余下一款则为索爱所占据。而上月在排行榜上排名第五的西门子S65最终落马，被其它产品所取代。

(图) 2005年10月中国市场最受用户关注的前十款手机
诺基亚3230以明显的优势胜出，获得近75000点的关注指数。而其在功能配置上符合时下流行趋势，因而广为消费者的关注。目前这款手机的市场报价为2250元。诺基亚7610取代N-Gage QD入围前三甲之列，其市场报价为2960元。而诺基亚游戏机型N-Gage QD在本月则降至排行榜第九的位置。除此以外，诺基亚还有三款产品入围，三者分别是排名第六的7260、位居第八的6020和处于第十的3220。其中，3220是入围产品中价位最低的一款，报价为1088元。
本月，摩托罗拉V3跌出前十款产品之列使得摩托罗拉入围产品数量降至三款。摩托罗拉E398排名在本月降至第二，其市场报价仍为1600元。E680i仍处于排行榜第四的位置，这是一款音乐手机，同时也是一款PDA手机，市场报价为3020元。排名第七的摩托罗拉A780是入围产品中价位最高的一款机型，其市场报价高达3280元。
余下一款则为索爱旗下代表，其是处于排行榜第五的K750C，它是本月新入围的一款音乐手机，市场报价为2900元。
总的来看，本月手机市场上的纷争使得品牌排行榜发生变动。继上月在排行榜上的位置大幅度上升后，其在本月再次将排名提升一位名列第六。索爱在本月也创下了历史最好记录，关注比例在2005年首度超越10个百分点。
三、主流价位产品关注度排行TOP10
1、1000－2000元
排名   产品名称报价关注指数像素(万)手机制式设计类型
1摩托罗拉 E398￥1,6004661830GSM直板
2诺基亚 7260￥1,7993225530GSM直板
3诺基亚 6020￥1,4982720830GSM直板
4诺基亚 N-Gage QD￥1,59025886无GSM直板
5诺基亚 3220￥1,0882216730GSM直板
6索爱 K700C￥1,8902060730GSM直板
7索爱 K300c￥1,3801742830GSM直板
8西门子 S65￥1,69917347130GSM直板
9诺基亚 6030￥1,150139410GSM直板
10诺基亚 6101￥1,8601170930GSM翻盖
2、2001－3000元
排名   产品名称报价关注指数像素(万)手机制式设计类型
1诺基亚 3230￥2,25072891130GSM直板
2诺基亚 7610￥2,96042659100GSM直板
3索爱 K750c￥2,90033961200GSM直板
4索爱 W550c￥2,98012332130GSM滑盖
5诺基亚 6670￥2,62011959100GSM直板
6摩托罗拉 E680￥2,8801163330GSM直板
7诺基亚 6600￥2,2701081530GSM直板
8摩托罗拉 黑色V3￥2,8501030930GSM翻盖
9三星 SGH-E638￥2,4801018330GSM滑盖
10诺基亚 6260￥2,299939830GSM翻盖
3、3001－4000元
排名   产品名称报价关注指数像素(万)手机制式设计类型
1摩托罗拉 E680i￥3,0203553430GSM直板
2摩托罗拉 A780￥3,28027823130GSM翻盖
3三星 SGH-D508￥4,00021266130GSM滑盖
4索爱 W800c￥3,79020404200GSM直板
5诺基亚 6681￥3,75015759130GSM直板
6多普达 575￥3,33010149130GSM直板
7摩托罗拉 MPx220￥3,1009388120GSM翻盖
8三星 SGH-E738￥3,6308554130GSM翻盖
9摩托罗拉 V3c￥3,8807876130CDMA翻盖
10三星 SGH-E728￥3,5505622130GSM翻盖
四、主流像素产品关注度排行TOP10
1、30万像素级
排名   产品名称报价关注指数像素(万)手机制式设计类型
1摩托罗拉 E398￥1,6004661830GSM直板
2摩托罗拉 E680i￥3,0203553430GSM直板
3诺基亚 7260￥1,7993225530GSM直板
4诺基亚 6020￥1,4982720830GSM直板
5诺基亚 3220￥1,0882216730GSM直板
6索爱 K700C￥1,8902060730GSM直板
7索爱 K300c￥1,3801742830GSM直板
8摩托罗拉 V3￥4,9601487330GSM翻盖
9诺基亚 6101￥1,8601170930GSM翻盖
10摩托罗拉 E680￥2,8801163330GSM直板
2、百万像素级
排名   产品名称报价关注指数像素(万)手机制式设计类型
1诺基亚 3230￥2,25072891130GSM直板
2诺基亚 7610￥2,96042659100GSM直板
3索爱 K750c￥2,90033961200GSM直板
4摩托罗拉 A780￥3,28027823130GSM翻盖
5三星 SGH-D508￥4,00021266130GSM滑盖
6索爱 W800c￥3,79020404200GSM直板
7西门子 S65￥1,69917347130GSM直板
8诺基亚 6681￥3,75015759130GSM直板
9索爱 W550c￥2,98012332130GSM滑盖
10诺基亚 6670￥2,62011959100GSM直板
五、主流厂商产品关注度排行TOP10
1、诺基亚
排名   产品名称报价关注指数像素(万)手机制式设计类型
1诺基亚 3230￥2,25072891130GSM直板
2诺基亚 7610￥2,96042659100GSM直板
3诺基亚 7260￥1,7993225530GSM直板
4诺基亚 6020￥1,4982720830GSM直板
5诺基亚 N-Gage QD￥1,59025886无GSM直板
6诺基亚 3220￥1,0882216730GSM直板
7诺基亚 3100￥83017538无GSM直板
8诺基亚 6681￥3,75015759130GSM直板
9诺基亚 6030￥1,15013941无GSM直板
10诺基亚 6670￥2,62011959100GSM直板
2、摩托罗拉
排名   产品名称报价关注指数像素(万)手机制式设计类型
1摩托罗拉 E398￥1,6004661830GSM直板
2摩托罗拉 E680i￥3,0203553430GSM直板
3摩托罗拉 A780￥3,28027823130GSM翻盖
4摩托罗拉 V3￥4,9601487330GSM翻盖
5摩托罗拉 E680￥2,8801163330GSM直板
6摩托罗拉 黑色V3￥2,8501030930GSM翻盖
7摩托罗拉 MPx220￥3,1009388120GSM翻盖
8摩托罗拉 V3（银色简装）￥2,773922830GSM翻盖
9摩托罗拉 E375￥1,118843730GSM直板
10摩托罗拉 V3c￥3,8807876130CDMA翻盖
3、三星
排名   产品名称报价关注指数像素(万)手机制式设计类型
1三星 SGH-D508￥4,00021266130GSM滑盖
2三星 SGH-E638￥2,4801018330GSM滑盖
3三星 SGH-E738￥3,6308554130GSM翻盖
4三星 X468￥1,1408422无GSM翻盖
5三星 SGH-E808￥2,680841130GSM滑盖
6三星 SGH-X488￥1,3507843无GSM翻盖
7三星 X478￥1,5606075无 GSM翻盖
8三星 SGH-E728￥3,5505622130GSM翻盖
9三星 SCH-M509￥7,9505143500CDMA滑盖
10三星 SGH-E568￥3,7804700100GSM翻盖
4、索爱
排名   产品名称报价关注指数像素(万)手机制式设计类型
1索爱 K750c￥2,90033961200GSM直板
2索爱 K700C￥1,8902060730GSM直板
3索爱 W800c￥3,79020404200GSM直板
4索爱 K300c￥1,3801742830GSM直板
5索爱 W550c￥2,98012332130GSM滑盖
6索爱 S700C￥3,0009349130GSM旋盖
7索爱 K508c￥1,599888330GSM直板
8索爱 J300c￥1,0907096无GSM直板
9索爱 T628￥1,366695211GSM直板
10索爱 Z520C￥1,890649630GSM折叠式
五、主流厂商产品关注度排行TOP10
1、诺基亚
排名   产品名称报价关注指数像素(万)手机制式设计类型
1诺基亚 3230￥2,25072891130GSM直板
2诺基亚 7610￥2,96042659100GSM直板
3诺基亚 7260￥1,7993225530GSM直板
4诺基亚 6020￥1,4982720830GSM直板
5诺基亚 N-Gage QD￥1,59025886无GSM直板
6诺基亚 3220￥1,0882216730GSM直板
7诺基亚 3100￥83017538无GSM直板
8诺基亚 6681￥3,75015759130GSM直板
9诺基亚 6030￥1,15013941无GSM直板
10诺基亚 6670￥2,62011959100GSM直板
2、摩托罗拉
排名   产品名称报价关注指数像素(万)手机制式设计类型
1摩托罗拉 E398￥1,6004661830GSM直板
2摩托罗拉 E680i￥3,0203553430GSM直板
3摩托罗拉 A780￥3,28027823130GSM翻盖
4摩托罗拉 V3￥4,9601487330GSM翻盖
5摩托罗拉 E680￥2,8801163330GSM直板
6摩托罗拉 黑色V3￥2,8501030930GSM翻盖
7摩托罗拉 MPx220￥3,1009388120GSM翻盖
8摩托罗拉 V3（银色简装）￥2,773922830GSM翻盖
9摩托罗拉 E375￥1,118843730GSM直板
10摩托罗拉 V3c￥3,8807876130CDMA翻盖
3、三星
排名   产品名称报价关注指数像素(万)手机制式设计类型
1三星 SGH-D508￥4,00021266130GSM滑盖
2三星 SGH-E638￥2,4801018330GSM滑盖
3三星 SGH-E738￥3,6308554130GSM翻盖
4三星 X468￥1,1408422无GSM翻盖
5三星 SGH-E808￥2,680841130GSM滑盖
6三星 SGH-X488￥1,3507843无GSM翻盖
7三星 X478￥1,5606075无 GSM翻盖
8三星 SGH-E728￥3,5505622130GSM翻盖
9三星 SCH-M509￥7,9505143500CDMA滑盖
10三星 SGH-E568￥3,7804700100GSM翻盖
4、索爱
排名   产品名称报价关注指数像素(万)手机制式设计类型
1索爱 K750c￥2,90033961200GSM直板
2索爱 K700C￥1,8902060730GSM直板
3索爱 W800c￥3,79020404200GSM直板
4索爱 K300c￥1,3801742830GSM直板
5索爱 W550c￥2,98012332130GSM滑盖
6索爱 S700C￥3,0009349130GSM旋盖
7索爱 K508c￥1,599888330GSM直板
8索爱 J300c￥1,0907096无GSM直板
9索爱 T628￥1,366695211GSM直板
10索爱 Z520C￥1,890649630GSM折叠式