圆桌会议：电子书是否会重蹈上网本覆辙-中关村在线

　　2010中国首届电子书产业高峰论坛将于2010年4月10日在深圳会展中心召开。本届电子书产业高峰论坛是目前为止中国最大规模最高规格的电子书盛会，由中国电子学会、中国电子器材总公司联合主办，大参考和中关村在线协办。

圆桌峰会现场

　　这一阶段的圆桌会议，各个方面的带头人都发表了自己的看法，总的来看，大家还是认为，电子书不会重蹈上网本的覆辙。其主要基于以下几个论点：

　　第一：电子书不会重蹈上网本的覆辙，因特尔推出上网本，他怕上网本影响笔记本，其实这不存在的，电子书是一个明确的受众群，有电子书可以很方便的阅读，有明确的功能的商品不会消失，现在它虽然是一个小众市场，但是5年以后是大众市场。

　　第二：电子书，从市场营销的角度讲，上网本属于笔记本电脑的范畴，属于笔记本电脑的品位，它和手提电脑来讲有竞争。但是电子书是什么品位呢？从产品品位来讲，它是属于图书，也就是说将来图书市场有多大，电子市场也有大，所以电子书市场绝对不会出现上网本的命运。

　　第三：电子书已经走入了我们的生活，一定会改变我们的生活，借用温总理的一句话，作为一个有尊严的中国人，怎么做好有尊严的中国人？第一是充足的物质生活，第二是充足的精神生活，爱有充足的精神生活就是多读书，多读电子书。

　　除了关于电子书是否会重蹈上网本的覆辙这个问题以外，山寨电子书，产业规模以及电子书的价格也是这一阶段会议重点。

　　在他们的谈话中我们可以捕捉到以下几个主要句子：

　　商科 孙武源：第一是山寨不会来，第二是山寨来了是好事。

　　电子书供应商 永达：现在价格的确是一个很关键的因素，1000块钱的事情绝对是永达努力的方向，这是指日可待的。

　　孙昌旭：现在是1000块钱以上的比较多？大家都是看的多，买的少？

　　中星微电子副总裁　郭小川：电子书的产品比较单一、受众比较单一，我们以后可以有多品种，有针对学生的可能高一些，99块等等，针对领导的等等，针对消费者的1000块钱以内、400块、500块等等，总之是百花齐放。

　　壹人壹本副总裁 方礼勇：09年，中国电子书的销量是40万套，如果价格按照200块的左右，应该是9亿差不多，现在大概是在80万台左右，它的平均价格是12亿，未来明年是500万台的量，所以这个总的市场是40亿，这说明，单用途的电子书市场还存在，但是它的总个市场规模不会超过40亿。

　　演讲文字实录如下：

　　李易：下一个环节是圆桌会议。第一个圆桌会议是上网本和电子书，我们的主题是“电子书是否会重蹈上网本覆辙”！这次论坛的嘉宾是：中星微电子副总裁郭小川先生！威刚科技有限公司总经理黄俊杰先生！商科集团董事长孙武源！鼎好电子上乘副总经理李忠晋！邦凯新能源营销副总王俊先生！壹人壹本副总裁方礼勇！

　　孙昌旭：刚才李易说了去年把上网本忽悠起来了。今年这么火热的电子书的市场会不会在重蹈上网本的覆辙，其实这也是很多人关心的问题，我应该在去年9月份的时候就写过这方面的文章，也写过这方面的博客，9月份的时候我第一个提出这个观点，我认为电子书会重蹈上网本的覆辙，这个原因就在于，当一个产品的整个成本控制在个别供应商手中的时候，这个产业是很难向广向宽发展，为什么上网本没有像大家议论的那样火起来，因为它是控制在因特网手上的，任何人只是在陪因特尔在玩，我们从目前的供应者来看，我们现在是自己在做。我想请各位谈一下，未来这个情况是可以改变的，现在很多供应商在提出电子书的方案，今天在座有两家本土多媒体处理器公司，请你们谈一下，点电子书市场里面，虽然大部分成本是控制在屏幕这一块，作为CPU，在这一块本土公司进入这一块，它能不能够尽可能被大众所接受。能不能通过一家或几家控制的格局？

　　郭小川：我是中星微的郭小川，我的名字很好，所以我谈一些和文化沾边的事情。

　　刚才李易很谦虚，他好像有负罪感，去年他把几百家厂商轰进来做上网本，好像上网本也没招谁惹谁，但是大家讲好像上网本走向末路了我讲一下上网本，我不在乎上网是控制在上游，上网本的概念不能理解为笔记本的概念，它是一个运用的需求。我们行业也有一些企业做的都不错，前几天苹果的起来说明上网本是凤凰涅盘，重生了。

　　在上网本这个概念上，为什么讲上网本的概念？因为任何一个产品是由运用来推动的，它昨天叫上网本，它明年叫ipad，明年可能是平板电脑。回头讲到电子书，从上网本到电子书，中星微在这里面占的比重很小，可能只是1%，我们提供多媒体芯片在上网本里面是1%，在电子书里面也是不多1%。我的概念是，电子书也是一个有消费者需求的，它的重点在书，电子只是一个副词，不是主语，主要是书的概念，书的概念就很丰富了，它的行业从印刷品开始到电子书，将来也有很多种书，现在也有很多技术做电子书，这个行业将来会发展的很好，整个产业链的发展是很丰富的，以前讲3C，现在是4C，这就是讲内容。我们的消费者可能需要两个东西，左手是通讯为主，右手是娱乐、阅读的终端，它到底是上网本还是电纸书？这都不重要，重要的是，我们参与进来的厂商都在里面发挥着一部分的作用，我们都是其中的一部分，可能是百分之一，也可能是千分之一，我们只要做大，就可以发挥作用。

　　孙昌旭：请问，郭总，您认为电子书多少价位可以被消费者接受，您心目中认为的被消费者接受的价位？

　　郭小川：这不好回答。像现在的房价，10万也有人打破头去抢，5000块钱也可以卖掉。在消费者中，主要是面向大众，电子书的产品比较单一、受众比较单一，我们以后可以有多品种，有针对学生的可能高一些，99块等等，针对领导的等等，针对消费者的1000块钱以内、400块、500块等等，总之是百花齐放。

　　孙昌旭：郭总是做芯片的。您呢？

　　孙武源：我们是做台电电子书。我认为电子书不会重蹈上网本的覆辙，因特尔推出上网本，他怕上网本影响笔记本，其实这不存在的，电子书是一个明确的受众群，有电子书可以很方便的阅读，有明确的功能的商品不会消失，现在它虽然是一个小众市场，但是5年以后是大众市场。我和一位领导介绍电子书的时候，他们以为这是山寨本，但是它的发展很好，现在汉王都上市了，而且我们也开了这么大的会议。

　　孙昌旭：从目前来看，电子书还是以品牌为主。

　　孙武源：据我所知，现在山寨都在做苹果的电脑，现在电子书是小众市场，电子书对品质、品牌的要求比较高，对渠道销售也比较高，也不可能在电脑前找一个小柜台卖，它各方面的要求比较高。刚才提到的健康电子书，这个电子书也有便宜的，各种电子书只要很好的阅读就是电子书，这是广义的电子书概念，它应该是广义概念。山寨现在具备任何电子书的门口，对山寨来说，任何技术都不是问题。

　　孙昌旭：您目前面临缺货问题吗？

　　孙武源：面临缺货问题。

　　孙昌旭：目前山寨在资源这一块有门槛制约，以后有更多的供应商的时候，品牌和山寨有一个大的对抗？

　　孙武源：第一是山寨不会来，第二是山寨来了是好事，这主要是改变大家的阅读习惯，如果很多人进来推动阅读习惯的改变，这是好事。第二是电子书的技术还不够纯属，不管是灰阶还是什么，现在的技术还需要进步，当然价格1000块也可以稍微低一下。

　　孙昌旭：您认为今年下半年可以会到1000块以下？

　　孙武源：是的。只要原态是原材料降价。

　　孙昌旭：让永达说一下。

　　永达：大家好，我是永达，针对电子书的供应商，实际上永达把它当做是发展的第一个，现在价格的确是一个很关键的因素，1000块钱的事情绝对是永达努力的方向，这是指日可待的。

　　李易：请问16灰阶是什么价格？什么时候供货？

　　永达：这个很难说。我希望今年年底到明年年初是很关键的，这些东西全部加在一起的时候，1000块绝对会看到的。

　　孙昌旭：您自我介绍一下。

　　黄俊杰：我是威刚科技有限公司的黄俊杰。 电子书，从市场营销的角度讲，上网本属于笔记本电脑的范畴，属于笔记本电脑的品位，它和手提电脑来讲有竞争。但是电子书是什么品位呢？从产品品位来讲，它是属于图书，也就是说将来图书市场有多大，电子市场也有大，所以电子书市场绝对不会出现上网本的命运。

　　孙昌旭：所以您认为电子书会变成大众市场，而不是小众市场？

　　黄俊杰：现在的图书是纸做的，拿起来很麻烦，电子书出现可以解决这个问题，虽然现在电子书的普及可能有一个价格问题，价格比较高。但是，我相信在产业界会像过去的笔记本一样，从几千块钱降到一千块钱，肯定会出现。

　　孙昌旭：从内容获得上，中国的书特别便宜，特别是盗版的书很厚的，8块钱就可以买多全集，从内容这一块来看，您认为电子书——从我自己的感觉上看，我并没有乐观的认为大家会拿一个电子书放在手上，而且大家也喜欢翻开一页一页的书，为什么美国、欧洲的电子书发展快，因为它的图书很贵，电子书便宜。但是，中国的图书本身很便宜，从这一点上如何发展，才能有一个适应电子书发展的模式呢？

　　黄俊杰：现在国内很多公司的老板、高层管理过去都不愿意看电脑文件，必须要做一个文本出来，但是现在他们改变了，很多人愿意看这个问题，目前的电子书是高端市场。

　　孙昌旭：您认为中国的电子书内容方面，怎么发展才会适合中国电子书发展的方向。

　　黄俊杰：这就是问题，这一个是整机的成本，另一个是关键的内容，出版商或者是作者如果配合电子书就可以发展。

　　姜惠平：我们的北京鼎好开展到现在，从以前的笔记本电脑到现在的上网本，我们看到了很多的电子厂家迅速崛起和淘汰，但是汉王电子书对我们的震撼很大，汉王是我们合作很好的厂家，以前汉王和中端厂家的合作很少，我们从它身上得到的利润非常少，现在他们的投入非常大，我相信汉王能在电子书这个产品投入这么大的精力，一定很有潜力。其实IT卖场是IT产品最有活力的消费环境，任何一个城市，最新的产品一定是从IT卖场出现。上一个月英特尔(博客)的酷瑞软件在卖场首发。

　　孙昌旭：汉王电子书进入到卖场是高调的做，顾客在卖场里面的热性度高吗？

　　姜惠平：以前是李易忽悠了上网本的买家，他们才一拥而上。现在电子书的厂家是用更有水平的方式引导消费者，消费者有更好的表现。

　　孙昌旭：从目前来看，什么价位的电子书更有吸引力？

　　姜惠平：作为IT的中端卖场，1000块钱以下的应该是最受欢迎。

　　孙昌旭：现在是1000块钱以上的比较多？大家都是看的多，买的少？

　　姜惠平：对，现在消费者有一个心态就是等，因为时间已经不远了。

　　孙昌旭：现在是供应商比较积极，观众也是比较积极，但是看的多，买的少。

　　王俊：大家好，我是邦凯新能源营销副总王俊，邦凯新能源作为国内知名的电池方案的研发商和营销商，目前我们是汉王的合作伙伴，汉王给我们提供了三个要求，一是超薄，二是高能量，三是性能优越。我们在超薄方面投入了巨大的人力和物力，我们做了一个世界上最薄的锂电池，有4.5毫米。这只是一个缩影，我个人认为电子书不会超导上网本的覆辙，第一就是品牌。希望我们的整个产业链条共同努力，避免一哄而上、一哄而下的局面，可以真正体现我们的核心竞争力和整个民族工业的创新活力。

　　方礼勇：大家好，我是北京壹人壹本公司的方礼勇。

　　孙昌旭：您觉得我们的电子书会不会出现上网本昙花一现的情况？

　　方礼勇：上网本不是昙花一现，上网本是全球笔记本市场的20%，这是第一点。第二点，电子书是一个业务非常明确的东西，单用途的电子书有它的市场。我写了一个博客，大家可以看一下。09年，中国电子书的销量是40万套，如果价格按照200块的左右，应该是90亿差不多，现在大概是在80万台左右，它的平均价格是12亿，未来明年是500万台的量，所以这个总的市场是40亿，这说明，单用途的电子书市场还存在，但是它的总个市场规模不会超过40亿。

　　孙昌旭：您的数字分析很精细。您认为50亿的数字哪一年可以实现？

　　方礼勇：2014年。

　　孙昌旭：也就是说，它到了500万台的规模，才可以到40亿。

　　方礼勇：这是中国的7英寸的电脑，这是中国的随身电脑，这是我们公司自己研发的。

　　孙昌旭：所以您认为这个市场是大的发展。

　　方礼勇：这是真正的移动互联网终端。这可以上网，3G上网、移动互联网上网都可以。

　　孙昌旭：您这是基于什么系统？

　　方礼勇：VCE的系统，它的主处理器是三星的。

　　李易：孙总的电子书放在一块，我们看一下。

　　方总的是多少钱？

　　方礼勇：3180元。

　　孙武源：1890元。

　　李易：黄总，您作为消费者买哪一个？

　　黄俊杰：如果是看书，我选择轻便一点的。

　　方礼勇：这是移动互联网终端。

　　孙昌旭：孙总，这个互联网移动终端您认同吗？

　　孙武源：可能会多一点，但是不可能多很多。

　　孙昌旭：您认为这最后会到达一个什么规模？

　　方礼勇：其实看任何东西屏幕大小不一样，手机再大不会超过4英寸，上网本是大于4英寸，在10英寸这个空间里面是需要一个电子设备，能随时上网、看书、听听音乐、看看VCD等等，我们的3G无线产品上来之后，是需要这样的设备。

　　孙昌旭：您认为这个市场怎么样？

　　方礼勇：它的市场是介于手机市场和笔记本市场之间。

　　孙昌旭：他告诉大家，未来MID市长的规模。

　　方礼勇：移动互联网的市场是介于5亿和4亿之间，大概是3亿，中国是8000万左右，这个市场还是比较大的。

　　孙昌旭：您分析的非常有道理，有理有据的。

　　黄俊杰：方总的东西我看了，更像是大号版的商务通，这也不错。但是，卖3000多块也太多了。

　　孙昌旭：各位用一句话总结一下电子书的发展。

　　姜惠平：我希望电子产品会继续更新，继续发展，这样我们的IT电子市场更有活力。

　　黄俊杰：我相信将来电子书是非常红、非常火的产品，火爆程度会超过笔记本电脑。

　　孙武源：我们对做好台电有充分的准备，我认为我们会一直坚持，不管路有多长，我们一定会等到大发光彩那一天。

　　郭小川：刚才大家观点这么多，证明这个市长的将来发展的产品越来越丰富，目前在这个产业链里面，从提供芯片的中星微电子来讲，我们是通用的芯片制造商，不管以后发展什么样的电子产品，我们的芯片会根据市场转变，提供更多的电子产品。

　　王俊：电子书已经走入了我们的生活，一定会改变我们的生活，借用温总理的一句话，作为一个有尊严的中国人，怎么做好有尊严的中国人？第一是充足的物质生活，第二是充足的精神生活，爱有充足的精神生活就是多读书，多读电子书。

　　方礼勇：现在中国有一个世界，就是互联网世界，电子书是移动互联网的一部分，电子书也好，移动互联网设备也好，希望深圳的朋友们抓住移动互联网的机会，为人类创造巨大的、美好的未来。

　　孙昌旭：电子书是一个美好的市场，但是大家头脑要保持冷静，这个市场的市场规模有一定的容量，而不是像开始上网本一样，大家一哄而上，撞的头破血流，就看你怎么做。谢谢大家！