2006新媒体年度盘点

林中路-----2006新媒体年度盘点
踏遍荆棘，不觉得苦
心中有泪，却不是悲凉…….
2006年对于新媒体而言是一个变革之年。这一年，依然延续着传统媒体与新媒体的竞合与消融；技术冲动仍然主宰着整个新媒体领域，新技术的每一次出发，都是新媒体的新一轮征程；政策方对于新媒体的关注开始赶上投资方的脚步，一系列法规的出台与“十一五规划”中对新媒体的规划都可以看作政策面的积极信号；博客、播客、维客、沃客……来得全是客，一系列“客”的出现，让新媒体呈现出人丁兴旺的繁荣景象。而这一切当中，对于2006年的新媒体而言，最为重要的预言就要实现：中国有望于2006年年底成为世界上网民数量最多的国家！
人口大国的中国，在互联网发展的短短十多年间，网民数量即将跃居世界首位！
中国“网民大国”时代即将来临，这是2006年末最富有意味的新媒体寓言。中国“网民大国”时代来临
据《经济参考报》说，到2006年底，我国网民数量有望超过美国居全球首位，已经公布的数字显示，到2006年上半年，我国网民总数为1.23亿，仅次于美国居全球第二。数据表明，2006年上半年我国网民总数增加了1200万，是2005年下半年网民净增数的1.5倍。网站总数达到788400个，仅2006年上半年就增加了九万个。两亿中小学生中，上网学生目前已超过3000万。 2006年7月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2006年6月30日，我国网民人数达到了1.23亿人，比去年同期增长了近20%，宽带上网网民人数已达到7700万人，在所有网民中的比例接近2/3，中国真正迎来了“宽带时代”。调查结果表明，人们对互联网的使用越来越频繁，网民平均每周上网16.5小时，已经超过了许多互联网发达国家和地区的网民平均上网时长。但中国网民素质还有待提高，对于大多数网民而言。网络的娱乐潜力大于商务潜力。

（图为：历次调查网民总数）
值得注意的是，网民数量在短短时间内迅速增长，以网络为代表的新媒体除了引发投资者的关注之外，政策方在2006年将目光更多地聚焦在这一领域。
一、政策面对新媒体的重视
2006年颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要（全文）》第四部分“新闻事业”中强调：“办好新闻网站。按照突出重点、合理布局、整合资源、办出特色的总体要求，做大做强重点新闻网站，努力营造健康向上的舆论氛围。 推进重点新闻网站建设。扩大中央重点新闻网站基础设施规模，拓展即时通信、博客、播客、聚合新闻服务等业务领域，实现多渠道、全方位新闻信息发布的技术调整和业务整合，提升技术应用水平和业务保障能力。完善地方互联网新闻事业发展格局。 加快建设一批综合实力强、在国内外有广泛影响的新闻网站。形成若干个与我国地位相称的、具有较强国际竞争力和影响力的综合型网络媒体集团，争取其中一到两家重点新闻网站进入世界前列。促进新闻网站健康发展。完善法规，加大执法力度，强化行业自律和公众监督机制。规范网上新闻信息源的转载和非新闻单位网站的信息发布，建立市场化供稿机制。 ” 并在第“十六”条中特别指出“发展新兴传播载体。充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势，发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率。进一步加强对新兴传播载体的规范管理，制定行业自律规范，坚持正确导向，保护知识产权，维护公平竞争的市场环境。”
2006年9月中国互联网大会隆重召开，中共中央政治局委员、国务院副总理曾培炎同志为大会发来贺信要求推进互联网技术创新和应用，进一步完善网络基础设施，建设阳光网络、绿色网络、文明网络，维护网络安全，促进互联网健康发展、有序发展，让互联网技术和资源更好地造福社会、造福人民。
政策面对于新媒体的重视在2006年继续加强，中国新闻界的最高奖项“中国新闻奖”今年首设“网络新闻作品奖”，网络新闻作品今年第一次被纳入这一中国政符奖项。对网络这一新媒体而言，是一种身份认可，是被主流接纳的标识。
二、网络红人与草根崛起
网络是个制造草根明星的“红人馆”。2006年网络继续续演着制造“红人”的多幕剧。一个个渴望一夜成名的网络个体，经由网络成为闪亮明星。
妖妃娘娘，一个大学本科生，在网上刊登自己的裸体照片而火爆网络的邻家男孩，现场秀舞，对自己的舞技很有信心，被称作中国男版梦露；国学辣妹，自称白居易５３代后人，在孔子像前大摆风骚ＰＯＳＥ，号称以重振国学为己任。出格的图片与言论让她成为网络中的“国学辣妹”；梵高奶奶，７３岁的常秀峰目不识丁，也没学过绘画。三年前闲暇时用孙女的蜡笔开始创作，她的儿子替她将上百幅作品放到博客里，作品深深触动了众多网友，人称“凡高奶奶”。
除了网络红人，网络媒体在媒介议程的设置中发挥着越来越大的作用。2006年4月，张功耀在网上发起《促使中医中药退出国家医疗体制签名的公告》，引发全社会对中医废存的大讨论；女诗人赵丽华的“新诗”被网络大量转载，将人们的目光重新拉回了久违的诗歌，引发了我们的时代需不需要诗？需要什么样的诗歌的激烈讨论。草根话题经由网络媒体设置、传播后迅速占领了网络舆论阵地，并由此引起传统媒体重视，议程经过传统媒体的选取、肯定、放大，实现了二度设置。
三、网络法规与文明办网
要不要实名，是2006年网络遭遇最多的讨论。网络实名会带来哪些后果？需不需相关的立法来对于网络实名进行规范？
2006年4月，《文明上网自律公约》颁布，文明办网被提上日程。
2006年7月1日起， 《信息网络传播权保护条例》颁布，规定指出“除法律、行政法规另有规定的外，任何组织或者个人将他人的作品、表演、录音录像制品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可，并支付报酬。 条例明确要求，未经权利人许可，任何组织或者个人不得进行下列行为：故意删除或者改变通过信息网络向公众提供的作品、表演、录音录像制品的权利管理电子信息，但由于技术上的原因无法避免删除或者改变的除外；通过信息网络向公众提供明知或者应知未经权利人许可被删除或者改变权利管理电子信息的作品、表演、录音录像制品。此外，另一项法规《户外广告登记管理规定》指出：自设性户外广告不需要申请户外广告登记。
四、网民大国与网络和谐
2006年中国进入网民大国的行列。网民大国面临着网络和谐的若干问题：
1、网民数量众多，分布却不均衡： 城市网民，特别是大城市网民是中国网民的主力军，这种网络生态上的不均衡与中国城市居民与农村居民的不均衡一样，需要时间才能逐渐平衡。按照传播学中的“知沟假说”，知识、信息之间的这一鸿沟将会变得更宽而不是更窄。
2、网络的文明化生存： 当更多的网民聚于网络生存时，网络已由先前的现实的小小补充，变得越来越成为人们生活的主角时，网络生存，在一些网民那里，甚至部分地替代了现实生存。网络安家、网上恋爱、通过网络形成工作交换平台（沃客的出现），以及网上的情绪表达与生活记录（博客与播客等），还有社会网络系统的实现（SNS），简易聚合变得越来越容易。人们的生存空间由现实拓展到网络，网络生存正在部分地侵蚀着现实生存。于是，网络上的“文明化生存”成为一个新兴问题进入人们视野。
3、网络和谐中的“技术强音”现“人文关怀”：网络是技术的产物，技术论者从来都高举着技术的旗帜向前、：向前、再向前，一项新技术的出现，鼓吹者总是渴望它给人类带来新的变化，而期间正是经济利益的产生与获得。我们看到，无论是当年的Homepage模式，还是现如今的博客模式，无论是网络电视还是手机电视，技术之剑已成为网络发展的最强音。然而，技术并不能解决所有问题，人性的积淀是千百年的产物，人类的需求是历史演化的结果，任何忽视人性与人类需求的媒介技术，最终必会支付代价。这当中还包括那些为新技术过度鼓吹与轻易被激动的万千人士。
4、网络和谐中的舆论管理：电视造星、网络造星，使得“民意”能够集中在一时间“突显”出来，然而，这种“突显”，却往往是背后看不见之手操控的结果，比如“超女”，比如“神仙妹妹”，网络之星的“制造”有迹可循，有规可依。对于网络上出现的大量来路去向不明的舆论而言，必要的管理，关键是合理有效度的管理非常重要。新媒体的“客”现象：来得全是客
博客、播客、维客、沃客…….2006年的新媒体是“客”家人，来得全是客。伴随着新技术的脚步，各种以“人”为主体的自媒体及其平台成为这一季最闪亮的新星。
博客（ｂｌｏｇ）概念在２００２年被引进中国后得到迅速发展。截至今年８月底，中国的博客空间达到了３３７４．７万个，博客作者达到了１７４８．５万人。几年间，博客在中国大陆增长了３０多倍。
一、博客的公领域与私领域之争
向文波博客门事件是2006年引发博客公领域与私领域大讨论的重要媒介事件，作为企业老总该不该在自己的博客上透露企业的信息？博客是“公地”还是“私地”？凤凰卫视副总去厦门大学被阻门外后，在博客上披露此事遭到网友攻击，更将这一讨论引向深入。博客的“公领域”与“私领域”的边界以两种形式存在：一、人们意识中的边界；二、现实中的边界。博客在人们意识中到底是个属公还是属私的领域呢？而现实情境中，它的社会规定性又赋予它何种的“公、私”分别呢？
2006年我国首个博客研究机构“博客研究组”成立，这标志着博客研究纳入常规与走入正轨。博客研究组设立在中国互联网协会政策与资源工作委员会下，秘书处设在CNNIC。成员包括人民网、千龙网、新浪、搜狐、网易、和讯、天涯、博客中国、msn、天极、星空、博客天下等12家博客服务商及互联网专家。
二、播客赢利的现实途径
如果说2005年是博客元年的话，2006年媒体投资指向了播客，包括视、听频在内的播客运营商获得得了大批风险投资。以土豆网、中国广播网银河台为代表的一批播客网站试图在新兴模式中找到自己获利的途径，来回报风险投资的青睐。
Youtube以16亿5千万美元成功被Google收购，是本年度播客世界上演的最美神话。YouTube 在全球约有5000万用户，每个用户价值32美元。它创造的这种网民自娱自乐的新型视频模式在短短一年时间获得空前成功，“数量即暴力”，人民的力量是巨大的，每人一天上传一段视频就足以让整个网络遍地开花了。YouTube的成功在于“社区”核心，先以类聚，方可生金。正如业界很多人所预言的那样，播客看上去比博客更有“钱”景，更接近赢利的目标。
三、沃客----在线工作平台中的知识生产商
沃客（Work2.0）是通过网络方式形成创新型服务交易的市场。通过交易的第三方平台，个体工作者出售自己的知识、创意、科研成果。按照被采纳的结果（目前采用任务发布方悬赏方式）获取报酬。沃客是一种新型的网络工作交流方式。这种在线工作平台的诞生，将网络中无数个个体知识生产商与需求者连接起来，实现了“供”与“销”的很好结合。通过8比2的比例，一次成功的交易，沃客一族将获得整个标的80%的报酬，在线工作平台提供方获得另外的20%。沃客的核心是“智慧交换财富”，网络是实现这种模式最快捷最广泛的方式。目前全国范围有40多家沃客网站，2006年沃客每月增长率超过30%，预计2007年全国将有至少900万沃客。
2006年7月，对于WEB2.0时代的新媒体，国内知名的咨询机构赛迪顾问预测：到2008年，中国网络媒体市场规模将达到160.8亿元，从2005年到2008这短短的三年中，新兴媒体年年平均增长率高达42.2%。
网络媒体市场规模预测 (数据来源：赛迪顾问2006，07)
而此前美国Universal McCann and Insight Express在2006年4月对美国重度互联网网民的互联网使用调查中发现，有22%的用户表示在未来打算适用IPTV服务，有18%的用户表示希望访问视频网站使用视频服务（Podcasting），还有18%的用户对VOIP表现了极大的兴趣。而未来互联网的产业投资也会主要集中在以上领域，另外还保留RSS阅读器（RSS feeds）、P2P分享（Peer-to-peer file sharing）等热点领域上。
博客、播客、沃客、维客、红客、黑客、闪客等等，互联网的本质已渐渐地由“技术”“运营模式”等转向人，一个个的“客”就是互联网中的一个个人，他们的需求正是网络向前发展的动力。新媒体与传统媒体：反哺VS反扑
传统媒体对新媒体的感情与态度一直以来都非常复杂。一方面，新媒体（主要是指商业新媒体）发展的速度如此之快，已建成了一条条通往用户、直达受众眼前的高速公路，传统媒体如果要想使自己的车跑得更快些，不得不选择与新媒体的合作，以无偿或接近无偿的方式提供自己的原创内容；另一方面，传统媒体在与新媒体的合作过程的初期的确是扩大了自身影响力、提高了知名度，但随着其立身之本----“原创内容”被大量复制，传统媒体的自身价值被一再磨损、消耗。是继续反哺？还是选择反扑？对于传统媒体而言，的确是个两难命题！
2006年，以报业为代表的传统媒体开始了一场全新战役，这场战役不仅仅是针对新媒体的，也是针对传统媒体自身资源被无偿使用的过去的。1月12号，南方报业新媒体项目奥一网(oeeee.com)正式上线测试，奥一网投资上亿元，据称，是国内39个报业集团中最大的新媒体布局项目。这家新兴媒体，集合了南方报业传媒集团强势新闻资源，又大量购买了各地主流媒体的新闻资讯，在此基础上建立了完备的新闻库。目的有二：利用网络对传统纸媒的采编模式进行重组，重新建构新闻采编模式；建设全国性的报料平台---南方报业传媒集团遍布全国的近千名记者与新闻博客相结合的方式，使得新闻的原创性与专业性大大增强。我们注意到两个关键概念：利用网络改造传统媒体；全国性报料平台。一个说明传统纸媒直接嫁接了先进技术，开始了自修战道的大动作；二则说明了，基于“原创”与“大联盟”特性的全国性平台，成为与新媒体博弈的重要砝码！
显然，传统媒体的这股反扑力量不仅仅是南方报业集团的一家之为，此前，解放日报报业就宣布为其下属新闻报的嗨嗨网（highai.com）投资1000万，打造传统媒体自己的的新媒体平台。而去年12月15日，成都日报报业已推出Digjoy聚合传媒，包括国内第一份多媒体报“Digjoy报”、4份多媒体杂志、6本电子书籍。
2006年10月成立的全国电视台“网络视频联盟”也是传统媒体反扑的一个标志性事件。“网络视频联盟”以CCTV.com为平台，集成全国电视台及其他机构优质视频节目资源，发挥母体优势，采用国际上最先进的内容与广告营销方式,在全方位提升各电视台影响力和各传统媒体子网站访问量，以期占领新兴传播阵地。
传统媒体联手对抗新媒体入侵的故事不仅仅发生在中国，在日本，2006年9月，一家由日本全国51家报社参与，满载国内外新闻、各地美食及旅游情信息的新门户网站宣布成立，其目的就是联合日本全国的报社，以期在雅虎和Google等IT企业占绝对优势的互联网世界中重建报社作为新闻提供者的功能，确保广告收入。
“合纵连横”是传统媒体应对新媒体入侵的主要策略，除此，积极拥抱新技术，发展自身的新媒体业务也成为传统媒体找寻出路的另一方式。2006年8月末，南广传媒集团开始潜入新媒体，他们获得广电总局发放的第三张IPTV全国运营牌照，成为继上海文广、央视之后，又一家有权在全国范围内经营IPTV业务的电视台，开始在新媒体业务中展露头角。而台北的《中央日报》应财政困难今年6月停刊后转发为“网络报”，以期“浴火重生”。
目前在西方，电视正逐步沦为“第二媒体”，网络迅速蹿成“第一媒体”。这一现象在2006年开始向中国蔓延。2006年10月举行的全国电视台长论坛上发布的《中国电视台管理创新与品牌建设分析报告（2005~2006）》显示，在过去6年中，中国电视观众人均每天看电视时间下降了10分钟。越来越多的城市白领每周看电视的时间不过10小时，但每天在网上的时间则高达3~5个小时，他们获取新闻和娱乐资讯的主要渠道是门户网站或专业网站。
网络媒体正在成为电视媒体的一种强有力的补充。在这一认识下，电视媒体与网络媒体合作的行动正在加快。2006年11月15日，东方卫视与新浪网联合召开新闻发布会，正式宣布双方达成战略合作伙伴关系，这家上海文广重拳打造的传媒旗舰在扬帆远行时，将伙伴锁定在新浪这家在全球范围内拥有超过2.3亿注册用户的网络媒体身上。
至于这些传统媒体的反扑之举日后会不会演化成为“反哺”之为，我们一时还很难做出判断，但可以肯定的是，媒体生态格局的新一轮较量正在开始。这时候，“渠道为王”还是“内容为王”又将成为一个“先有鸡还是先有蛋”的命题被搬上舞台。但是正如美国报业协会主席斯特姆所说：“互联网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。报纸、电视、广播都应充分利用第四媒体的优势，寻找到新的突破口。” 新媒体的“技术冲动”
新媒体是技术的产物，它发展的每一步都饱含着技术冲动，这种冲动以技术的形式内置在各种基于新技术的新兴媒体中。2006年，手机电视、网络电台、电子杂志、IPTV以及基于WEB2.0的社区、搜索、宽带视频都是这一季的亮点。市场经不起技术的烘烤……
一、手机电视：辅助媒介的主流想像
2006年9月10号由中国主要电信运营商和信息产品制造商发起的“移动多媒体技术联盟”在北京成立，该联盟预测说，在政策、商业模式、第三代移动通信技术、北京奥运会等因素的推动下，2008年中国手机电视的市场规模将达60.5亿元人民币。
手机电视=60.5亿人民币……
正是冲着这个吸引人的数字，移动与广电展开了速度之争。
2006年月7号，北京DAB移动多媒体广播业务正式启动，目前DAB能同时转播12套北京人民广播电台的现有节目，今后还将陆续转播中央人民广播电台和中国国际广播电台的节目。同时，还将试验转播北京电视台第一套节目和中央电视台新闻频道节目，并将筹备全新的，适合移动人群通过小屏幕手持终端收看的视频节目。北京DAB多媒体节目均向用户免费提供。
移动说：“手机电视资费降价了，每月只要10月钱，比有线电视还便宜！”广电说：“我们的手机电视是免费的，收视效果好！”移动与广电齐声说：“解决了收听终端与资费之后，用户便很容易接受终端从一个大屏幕变为手中的小屏幕”。然而，现实果真如此美好吗？
手机电视，说倒底是一种辅助媒介，对于一个辅助媒介而言，有太多的主流梦想并不是一件很好的事情，它有可能将一个产业的发展引入歧途。从传播学的角度审视手机电视的未来，无论是从“受众的受传心理及特质”还是它“同质化的内容构成”以及“媒介品种繁荣带来的新制约”都决定着它的身份是辅助媒介。高端取代低端-----技术的指向永远是“向前”的，然而加入“技术”要素的社会指向则要复杂的多的多，就连“手机之父”马丁·库贝也语出惊人，他提倡手机功能“单纯化”，并宣称“未来手机应回归手机的初生功能-----通信！”
二、网络电台：三角格局与二元模式
“网络电台”是2006年广播发展的一个热点词，它是新旧媒体融合的一个产物，是传统广播在网络时代的延伸或者说是重生。网络电台（或称网络广播）即指在网上提供音频服务的广播业务提供商，向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。它与传统广播的网络版不同，它有自己原创的节目及独有的互动方式，RSS及播客技术的应运使得其发展天空空前广大。目前中国国内的网络电台主要分为三种类型，一为政府网络电台、二为商业网络电台、三为个人网络电台。国内有代表性的个人网络电台主要有“萤火虫网络电台”、“天网网络电台”。个人网络电台主要着重于个人对于社会公共事务的参与，它的繁荣一方面得益于科技发展带来的广播技术门槛降低；一方面反映出它是社会宽容与民间思想活跃的产物。商业网络电台大多依托于其强大的商业网站，是由原有商业网站的音频服务发展而来的，后来独立出来成为了现在的商业网络电台，比如21CN网络电台、QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等。商业网络电台主要着重于探索了网络的多元化营利途径，为当下中国网络电台的市场运营积累了经验。政府网络电台主要是指依托国家级媒体网站或各地方政府媒体网站发展起来的网络广播，有代表性的中广网银河台、国际台Inet Radio。它们更多的是政策的产物，着重于占领青少年的舆论阵地，提供多元化的娱乐服务。它是国家媒介体系中不可或缺的一环。
网络电台的发展正是这三类电台平衡与合作的结果，它的未来发展有两种模式。一为 “兼容”模式，主要是指政府网络电台能够起到容纳与联合个人网络电台的作用，从而实现了“精英平台”与“大众平台”的完美融合；二为“联合”模式，主要是指政府网络电台与商业网络电台的联合策略，从而实现“公共服务”与“商业服务”的有机结合。
新媒体的技术冲动还在电子杂志、IPTV、手机报纸、视频搜索、社会网络等多个领域释放能量。在技术冲动的导引下，一个被媒介包围的“媒介走廊”正在形成。前有传统的报纸、杂志、广播、电视，现有户外、楼宇、地面、校园、列车、地铁、公交等众多的媒介提供商。我们走在路上，被户外媒介包围；行动在旅途中，被形形色色的公交、地铁、列车、出租车上的媒介包围；在校园的食堂里，在校外的加油站里，在恢弘的写字楼里，在通往饭店卫生间的地面上，处处皆是媒介，液晶屏幕将我们的眼球从一个介质引向另一个介质，身处这样一个无所不在的媒介世界里，个体犹如穿越“媒介走廊”的行者，无尽的媒介，无尽的包围。技术不断地向前冲，它的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是“技术的高地”，也有可能是“技术的旋涡”。结语：
未来学家预测说：人类社会在2020年时，全球绝大多数人将享受到廉价的互联网服务。人们对于新技术的过度依赖可能会引发新的灾难，正如未来研究所的鲍勃·萨弗预言，“2020年之后，我们的机器拥有了智能，并迅速进化，最终将人类变成它们的宠物。”
对于新技术的警惕亦如对于新技术的热爱一样地浮出水面。2006年美国著名的互联网调查机构———皮尤互联网与美国生活项目(PewInternet&AmericanLifeProject)访问了742名从事未来互联网工作的计算机专家、政治家和商业专家对于互联网对未来人类生活的影响时，60％接受调查的专家预计到那时将出现大批由“勒德分子”（Luddites，“勒德分子”指认为技术对社会产生的损害要多于益处的人，当代勒德分子认为，社会变得太信赖技术，尤其是计算机。）组成的社团，他们选择远离网络连接的生活方式，甚至冒出攻击技术设施的极端者。
这一切对于生于新技术、长于新技术的新媒体而言，是种何样的未来？
2006年的新媒体之路，是林中之路。穿越时空、破土前行。
身前，有光亮，也有迷雾……身后，却无路可退……
（栾轶玫：中央人民广播电台主任编辑、清华大学传播学博士、英国Westminster大学特约研究员，本文如需转载请告知 exlily@sina.com）