许顺利:广告,对人们的行为会产生不容忽视的影响
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/10/06 10:40:22
许顺利:广告,对人们的行为会产生不容忽视的影响
广告的定义决定了广告的最终目的是要获取回报。但是,广告不是无意识的、抽象的、纯个人的活动,它具有明显的倾向性,对人们的行为会产生不容忽视的影响。因此,如果只追求经济效益,缺乏社会责任感,就会导致虚假广告的层出不穷,导致误导性广告的花样百出,结果不仅会损害消费者的利益,而且也会给广告主本身带来有形或无形的巨大损失。
虽然只是几行小字,却意外地引起轩然大波。人们奔走相告,纷纷询问:“四不像”是什么?怎么还要关好门窗?甚至有的人还听到了这样的传谣:“‘四不像’已经在某地伤人了,千万不要让小孩上街。”
如此以讹传讹,更增添了人们的恐慌,致使许多人纷纷打电话向电视台和有关部门询问:“四不像”究竟是什么?何时来临?如何防范?……
一则字幕广告竟弄得满城风雨,搅得市民人心惶惶。人们不禁要问,广告人在策划这起广告活动时,是否考虑了有关广告道德的问题呢?无疑,这种背离社会责任的“创意”,在损害社会利益的同时,也必然自损广告主的身价和声誉。
——“牛鼻子”让谁牵
许顺利 著